创意与管理作业.ppt

读《从创意产业到创意管理》——浅谈乌市四大文化产业示范基地的创意经营模式与认识 艺管系 李婷 本文结构 一、读《从创意产业到创意管理》的收获 二、浅析乌市四大文化产业基地的创意经营模式与认识 三、我对新疆文化产业创意发展的学习和认识 一、读《从创意产业到创意管理》的收获 在本书中，作者把创意管理置于越来越依赖创新和知识版权的环境中论述了许多问题，极富说服力地证明了创意的概念不能被简单地视为创新，甚至甚至被看成个别天才行为的结果，而应被理解成复杂文化的一部分。在这种现象中，不同的力量相互运动，一个抵制一个，直至形成最后的结果。 作者简介 克里斯比尔顿博士。 英国华威大学文化政策研究中心主任。 评价： 他是文化产业领域里一位难得的跨学界者。他一直尝试用跨学科的研究视角关注文化产业的前沿问题和实践困惑。主要代表作有《创意与管理》、《创意战略》等。 向勇 向勇。北京大学文化产业研究院副院长，艺术学院院长助理，国家文化产业创新与发展研究基地副主任，管理学博士。 “创意管理学”的倡导者，主要学术领域为文化产业、创意管理、人力资源开发等。主要著作有《区域文化产业研究》、《文化产业人力资源开发》和创意城市发展研究》对等。 相关书目推荐 本书主要内容归纳 第一章。引入创意的定义，基于心理学理论，将创意视为一个复杂的、多层面的结构。 第二章。将创意定义延伸到对创意者与创意团队的考察。 第三章。将创意团队放到更广阔的背景中，从而对创意组织和创意系统进行考察。 第四、第五和第六章中，本书的注意力将由创意的管理转向管理的创意，思考在管理理论中如何理解“创意”。 第五章。考察了另一个领域，其间战略规划和战略模式中的管理理论 第六章。比较了创意过程和组织变革管理中的节奏与结构。 第七章。讨论创意营销。在创意产业和文化理论中，观众或消费者的重要性已提上议程。文化领域的受众中心论价值观与后现代营销理论息息相关；两者都认为消费者占据舞台的中心，生产者必须学会适应并遵循消费者的要求，而不是试图诱导消费者。 第八章。重新界定创意。创意经济的未来告诉我们什么？创意商业管理位于创意、文化领域与主流消费汇集的中心。创意经济不仅代表创意产业的未来，也是以心知识为基础的资本主义的根基。这种新经济的政治和文化的内涵是什么？它许诺的光明未来是真实而持久的吗？ 二、浅谈乌市四大文化产业基地的创意经营模式与认识 乌市四大文化产业示范基地分别依托商贸文化、娱乐产业、网络文化、传媒印刷等进行发展经营，对促进新疆文化产业发展有积极地作用。然而四大文化产业示范基地却共同存在着缺少核心竞争力，没有形成产业链，缺少集群发展理念，产业抗风险性较差，做大做强受制约的问题与不足。 四大文化产业示范基地简介 2007年3月8日经乌鲁木齐市文化产业工作领导小组研究决定，正式命名新疆国际大巴扎开发有限公司（以下简称国际大巴扎）、新疆聚异网络信息有限公司(以下简称聚异网络)、新疆八音和投资有限公司（以下简称八音和)、新疆恒远钟会彩印包装有限公司（以下简称恒远中汇）为新疆四大文化产业示范基地，并于2007年5月22日，授予这四家单位“新疆四大文化产业示范基地”称号。 1、四大文化产业示范基地经营模式 概况 四大文化产业示范基地有着各自独特的经营模式，在其所属的领域占据领头羊的地位，具有一定的代表性。 （1）新疆国际大巴扎开发有限公司创意经营模式 新疆国际大巴扎开发有限公司经营模式可以概括为商贸文化发展模式，其主要依托传统的商贸文化与文化旅游而展开经营。 新疆国际大巴扎 “新疆国际大巴扎” “新疆国际大巴扎” 国际大巴扎创意经营主业 旅游观光 民族商贸 餐饮 民族艺术展示 零售 创意产品研发阶段 发布媒介 （2）新疆八音和投资有限公司 公司简介： 新疆八音和投资有限公司创新经营模式可以归结为休闲娱乐文化发展模式，其主要依托KTV和酒店业为其产业内容展开。 “新疆八音和” 八音和创意经营模式 八音和KTV友好店和光明店 八音和速8酒店 “和音”音乐礼品店 八音和影音工作室 八音咖啡店 （3）新疆聚异网络信息有限公司 公司简介: 新疆聚异网络信息有限公司经营模式可以归结为网络文化发展模式，其主要依托高科技，提供相应服务。该公司以连锁加盟