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广告创意概念及基本原则
任务四 广告创意与策划;广告创意概念;一、广告的概念;广告创意;2、从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构思、想法、主意等。英语中“Ideas”、“Creative、Creativity”，都有创意的含义，即指以上的意思。;大卫?奥格威;詹姆斯·韦伯·扬（美国广告界的教务长）（Jallies Webb Young）：;现代广告创造人员所必须遵循的基本原则;;二、广告创意的特征;韦伯·扬提出的广告创意五阶段;三、广告创意的原则;广告创意的原则;广告创意的原则;广告的基本理论;广告定位理论;广告定位理论;关于USP理论;关于USP理论;关于USP理论;关于USP理论;沃尔沃汽车安全广告;CI理论;CI理论;CI理论;CI理论;CI理论;CI理论;CI设计的构成;CI设计的构成;CI设计的构成; 李奥·贝纳--万宝路：1924年美国菲利普—莫里斯生产，专供女士，广告口号“象五月的天气一样柔和”，但业绩不佳，40年代初，这一品牌停产。李奥·贝纳在没有换配方的情况下，以粗犷、骠悍、豪爽的牛仔形象，赋予其硬汉的气质，显示真正的男子汉气概，展示出充满野性、豪放不羁、自由洒脱的万宝路世界。目前，万宝路占美国香烟总销量的1/4，年销售量3000亿支，盈利超过30亿。;定位理论（Positioning理论）;定位理论的基本思想是：;定位的方法;央视招商广告 《水墨篇》 以墨入水中晕染开来, 形成灵动 从有形到无形 “从有界到无疆”, 的文案主题, 来形象地向作为目标消费者的广告商们展现了广告宣传对于 品牌塑造的作用，广告镜头表现上由代表着古代文明的层峦、游鱼、仙鹤、 蛟龙、 长城、太极等意象到代表着现代文明的运动、飞机、鸟巢、以至最后扣到中央电视塔, 从时间和空间上层层推近, 向受众展示中国文化的发展和中国文明几千年的进步, 凸显出代表中国传统主流文化的中央电视台的品牌形象魅力。基于这两个诉求点, 广告作品中对中国 文化元素的选择和运用对创意表现的成功和传播效果的良好实现起到了至关重要的作用. ;;
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