线上活动策划的经验分享.ppt

* 线上活动策划 de 周军委 2014.10.15 经验分享 * 目录 一、活动前期准备 二、活动策划要素 三、具体案例分析 * 活动前期准备 前期要了解的那些事 why do ? 活动目的 为什么要做？ 预算及资源 投入多少资源做？ 前期调研 活动是否可行？ * 活动目的 不要为了做活动而做活动 * 预算及资源 A B 预算 预算代表着重视程度和期望值 资源 资源意味着宣传力度大小，是否有外部合作资源 * 前期调研 A B C 论坛调查 电脑管家活动 电话拜访 招牌促销活动 与之前活动对比 答题游戏活动 9周年返利活动 * 活动策划要素 板斧一 活动创意主题 板斧二 活动执行 板斧三 活动评估及总结 活动策划三板斧 how to do ? * 活动创意主题 有吸引力、好处 简单、门槛低 真实、公正、不做假 具有传播性、能有趣最好 * 活动创意主题 万能句式：只要…就…，还有… * 活动执行 文案 文案是活动展示的主体，有化腐朽为神奇的力量。 宣传 酒香也怕巷子深，多个渠道多条路，有人参加的活动才是好活动。 * 文案 文案的秘诀是什么？ * 文案 转 承 起 起因、由头、为什么 合 事件主体、过程 话锋一转，答疑解惑、补充说明 事件结尾、总结语 例：实名认证公告、发分延迟公告 * 宣传-渠道 01 04 02 06 05 03 公告 论坛置顶 banner 签到 微信、短信 站内信 视具体活动而定，能用上的宣传渠道都用上。 * 宣传-广告图-设计失败案例 上图中的问题：想要表达的太多、无重点、品牌不够突出。 广告图的重点：简洁明了，一看就懂；要有一级卖点、二级卖点，一定要突出品牌。 * 宣传-广告图-投放失败案例 * 宣传-广告图-投放失败案例 * 宣传-广告图-投放失败案例 * 宣传-广告图-创意欣赏 * 宣传-广告图-创意欣赏 * 宣传-广告图-创意欣赏 阿斯顿-马丁二手车广告：这样的二手，你不会拒绝吧！ * 其他需注意的点 突发状况应对 保持活动热度 线上活动的灵活性 活动不能太长。为期1个月的活动需要分阶段进行。在过程中不断刺激、不断激励。 增加新环节，奖项。 例：答题抽平板活动增加愚人节强制答题环节。 要考虑到可能突发的状况及应对方法。 例：10月份的电脑管家活动。 * 效果评估及总结 1、活动目的目标是否达到 2、活动核心数据汇报 活动效果 * 效果评估及总结 1、经验：哪里做得好 2、教训：哪里做得不好 3、改进方案：下次可以做得更好 活动总结 * 案例 抢楼活动 强化灌输无脑化 参与门槛最低化 公平公正透明化 三大 原则 抢楼语句紧扣主题，方便记忆 完全公开透明，无暗箱操作可能性 通过最低努力成本获得奖励机会 * 案例 贴图活动 晒春节照片 晒与母亲合照 原因：参与门槛及难度是第一要素 * 案例 微信活动 成功之处 符合节日气氛 1 借力包装（红包概念） 2 只要努力必定有收获，希望不落空 3 时间点符合用户习惯 4 效果：国庆期间，微信粉丝增加过万 * ？ ？ ？ 现场提问环节 * 了解清楚为什么要做活动， 根据活动目的构思创意并严格执行， 文案和宣传很重要， 活动结束后要有总结和反思。 线上活动策划 de 经验分享 * 请记住这四个字很重要！ 起 承 转 合 * 培训得来终觉浅绝知此事要躬行 * 谢谢各位！