vdvc park开业阶段推广规划1214修改稿.pdfVIP

开业阶段推广方案 2016/12/13 目 录 PART1——市场定位及推广思路 PART2——阶段推广的节点铺排 PART3——开业前推广活动排期 PART4——推广渠道选择及应用 PART5——活动及媒体投入预算 市场定位及推广思路 PART 1 从市场差异中寻找核心定位 VDVC是什么 解放西一个集潮玩、嗨吃、美咖亍一体的 多业态娱乐休闲公园。 聚焦点分析 不是 “泛长沙” “解放西” 年轻、潮、荷尔蒙 的 “泛商业” 位置的基因差异 暧昧、嗨、玩乐主义 聚焦点上的机会点 ① 在解放西，吃喝玩乐，都离不开的 “约”。 ② 在解放西， “约”哪里，各有各的看法，没有一个大众化的认同点。 ③ 这一空白点形成VDVC树立标识的机会点 “约” （需求点） 在哪 “约” （认知空白点） VDVC PARK （机会点） 属性定位：解放西，各种约的聚集地 由上得出VDVC 核心定位 核心：创建、营造一个属亍解放西的特色文化， 一个满足各种“约”需求的park SLogan ：解放西 约PARK 目标人群定位 ——各种约会人群 “团体” “基友” “情侣” “闺蜜” “P友” “麦霸”、 “网友”、 “潮人”··· 需要逛吃逛吃 目标人群延展 需要餐厅、酒吧 需要网咖、酒吧 需要KTV、餐厅、酒吧 各种约会都可在VDVC PARK一站实现。 推广思路 线上媒体 热点事件：明星约 大V,公众平台… PARK （吸引主流媒体 主题文化定位