網站設計風格之定位研究探討 -以音樂網站為例-.ppt

網站設計風格之定位研究探討-以音樂網站為例- 出處:設計學報第11卷第3期 2006年09月 作者:張建成,楊厚嘉 班級:資管碩二 姓名:潘泓名 學號:9722020m 摘要 結論可區分成: (1)音樂網站首頁風格的呈現主要可以依據結構性與評價性分成「結構性因子」與「評價性因子」兩個因素向度。 (2)整體內容編排及亮眼的配色，為「結構性因子」領先群網頁的利基點，在配色上有較高的評價。 (3)「評價性因子」領先群網站特色在於網頁內容分割為多個單元、有影音播放視窗及自由豐富的選單編排，成為市場上具有競爭力的網站。 導讀 研究要點: 音樂網站如何能設計出強烈的音樂風格，又同時發揮功能及吸引網友停留， 將是設計的要點。 本研究所關切的課題在於了解各網站的設計風格與構成要素，以及網站所要 傳達訊息呈現等要點，探討能吸引網頁瀏覽使用者的重要因素。 因此本研究以音樂網站為例，探討現今音樂網站的各種風格認知及特色，並 利用型態分析與數量化 i 類分析手法探索影響使用者對音樂網站風格認知的設 計要素，進而分析對於台灣地區年輕使用者而言，現有音樂網站的風格類型及定 位。 文獻探討 (1)網頁設計研究 認為網站設計必須重視一般性的觀感(common look and feel) 及訊息 呈現等要點。因為網頁的視覺呈現是網站給人的最直接印象，如何讓瀏覽的使用 者受到吸引而停留下來是重要的考量。 ~ Forsythe, Grose 與Ratner 研究 ~ 網頁設計 使用者瀏覽路徑 網頁呈現 圖文組合 文字 圖表 (2)網頁設計風格的研究 網頁風格設計是網站建構的程序中較為抽象的部分，然而許多成功的網 站受人喜愛的共同點之一是它們都具有自己獨特的風格。 所謂的「風格」或「美感」，而是整個網站上所投射出的產品或組織的 獨特形象。 網站風格的決定應根據各網站主旨(通常是某產品或組織的目的與訴求)，而 選擇適當的主題訴求或表現元素。 網頁設計 色彩 圖像 導覽系統 應用程式 資料安排 網頁 風格或美感 (3)網頁內容的相關研究 網頁內容的研究可分兩大部分 (1)網站「What」的問題 探討網頁中應該有，或可允許放置什麼樣的 內容。 (2)網站「How」的問題 也就是將研究的範圍超越網站資訊的類別意義，更 進一步探討網站中資訊內容呈現的方法與架構，以 及這些方法架構對使用網頁所造成的影響。 本文以音樂網站為例，針對相關網站設計風格的市場定位進行探討。 (4)定位理論 定位的意義 主要是利用各種行銷手段，針對使用者心 目中所認定的理想網站屬性，設計出市場區隔中消費者所偏好與認知的網頁，建 立網站在使用者心目中有別於競爭者的地位。 市場定位(Market Positioning) 則是指顧客對某產品或品牌在某市場區隔 中所處位置的認知。 定位分類 1.產品屬性或利益定位 (attribute positioning) 定位於產品屬性特色或消費者權益上。 2.產品價值或品質定位 (price/quality positioning) 高價位高品質或是物超所值等方式定位。 3.產品用途或應用定位 (user or application positioning) 產品特定型態或特殊用途定位。 4.產品使用者定位 (user positioning) 將產品與使用者形象結合應用於產品定位。 5.產品類別定位 (product class positioning) 連結產品類型於產品本身之定位策略。 6.相對競爭者地位加以定位 (competitor positioning) 針對競爭者某一屬性定位之策略。 競爭品牌在任一區隔市場皆佔有某一相對位置。 市場區隔之目的是增加產品在市場空間的差異，而定位是為創造更有利的競爭力。 研究方法 本研究透過語意差異分析法，針對音樂網站樣本，要求受測者在一組對立的 配對形容詞進行評估。 主要架構分為三部分: 第一部分 音樂網站樣本的收集與分析，並確立音樂網站首頁設計因子及型態。 第二部分 選定實驗的樣本與意象語彙