lcd行业竞争格局与投资战略研究咨询报告.doc

2008年秋季以来，液晶显示器及笔记本电脑等IT产品市场供货量持续减少，但近来出现了细微回升的迹象。但这是否象征着需求回升尚没有定论。液晶显示器2009年第2季度（4月～6月）的供货业绩比上年同期减少7.8%，降至3950万台。虽然在上年同期比方面为连续4个季度的负增长，但环比方面出现了时隔3个季度后的首次正增长。笔记本电脑（包括迷你笔记本电脑）2009年第2季度的供货业绩为3830万台（比上年同期增加16.1%）。笔记本电脑环比出现正增长，与液晶显示器一样是时隔3个季度来的首次。面向IT产品的液晶面板需求，在2009年第1季度明显触底。如果从不同厂商的供货业绩来看，用于电脑的液晶显示器方面，韩国三星电子连续4个季度保持供货数排名第1位，紧随其后的是美国戴尔、美国惠普、台湾宏碁。排名前5位的厂商占了供货量的6成。另外在笔记本电脑方面，惠普以21%的份额保持着供货数排名第1位，宏碁及戴尔紧随其后。笔记本电脑方面，排名前5位的厂商占供货量的约7成。IT产品方面，2009年与显示器相关的新流行产品超过了半数，可以说是取代老式产品的转折性一年。特别是16：9的液晶面板的采用进一步加速、以及笔记本电脑中LED背照灯的普及是两个最大的动向。 随着世界经济不断复苏，液晶显示器（LCD）的产量正不断增加。据统计，2009年7月全球电视用LCD的产量为1353万个，比1月增加95%。韩国三星电子2009年1月的电视用LCD产量为165万个，7月大幅增加到368万个，同期LG的产量从194万个增加到295万个。这主要得益于中国政府的家电下乡等内需刺激措施以及世界经济逐步复苏。另据预测，2009年第三季度，包括电视用LCD和显示器用LCD在内的LCD总产量将达1.5亿个，同比增加32%。2009年上半年平板电视销售达755万台，其中液晶电视销售量达690万台，等离子电视销售量65万台，比去年同期增长52%。国家出台的家电下乡、节能惠民工程、家电以旧换新以及部分平板显示零部件进口免税政策等一系列措施，为2009下半年平板电视销售继续放量增长做了充分的铺垫。下半年作为传统的销售旺季，加上“十一”、“元旦”假期，需求预计超过1050万台，全年平板电视累计实现销售将达到1800万台，同比增长50%。 ????? 回望2008年液晶显示器市场，确实发生了翻天覆地的变化，年初还高高在上的液晶价格突然大幅跳水，由于液晶厂商错误的估计了形势，并没有预料到全球经济危机的爆发，造成市场上普遍供大于求，液晶价格一路狂降，LCD产业遭遇史上最冷的冰河世纪。2008年初19寸LCD主流价格在1720左右，年底19寸LCD主流价格已经下降到920元；而22寸LCD产品价格一年内下降接近一半左右；24寸LCD产品下跌更加明显，跌幅接近了70％。LCD显示器价格的下降根源在于中国消费者的传统消费理念——买涨不买跌、持币待观。前期LCD价格下降原因在于面板厂商库存压力的释放，随着价格的下降，部分消费者开始选择了持币待观，期望价格能在有所下跌，由此产生了销量的大幅萎缩，生产厂商减少了面板的采购，连锁反应又将压力转交上游的面板厂商，促使了面板厂商更加猛烈的价格下跌。到了中期，LCD价格持续下降的趋势一直看不到尽头，促使了更多的消费者持币待观，减少了LCD产品的采购，周而复始的拉锯战最终成就了显示器价格的彻底的崩盘。 ? ????? ?2009年1季度，LCD面板的价格已经开始反弹，我国台湾一线液晶面板厂商产能利用率已经由2009年年初的低至30%恢复到目前的50%至60%。主要原因是中国大陆开展家电下乡活动导致订单增加的影响。随着产能利用率提升到五成以上，液晶面板厂商们的日子比寒冬时期已经明显有所好转，而且家电下乡活动持续时间较长，对市场的拉动具有一定的持续效果，所以近期液晶面板厂商们的日子要好于之前预期。根据面板厂商们的预测，2009年2月份和3月份他们的营收额都将保持上行。虽然价格出现了一定的反弹，但是LCD面板厂商还需要走很长的路来克服糟糕的经济带来的问题。由于缺少终端市场的需求并伴随着配件短缺，5月份LCD面板的消费需求将很难保持稳定，到时候面板的需求将会受到限制。 ? ????? 本研究咨询报告由　咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家工业和信息化部、国务院发展研究中心、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志公布的基础信息与数据，对我国LCD产业的供需现状、LCD产业发展状况以及LCD市场应用和LCD产品市场消费等进行了全面的论述和分析。报告综合了LCD产业链条的产业特性与我国发展LCD产业的宏图规划，以及LCD竞争现状，就LCD的行业发展前景与市场发展趋势做了详尽而独到的阐述。在分析范围上，对全