旅游专业毕业论文：型构建及战略选择——以河南省为例.pdf

乡村旅游 Tourism Today 当一代一旅一游 乡村旅游转型升级的模型构建及战略选择 — — 以河南省为例 安传艳 (河南师范大学旅游学院，河南 新乡 453007) 摘 要；在对河南省乡村旅游转型升级条件进行SWOT分析后，得出河南省乡村旅游产业的转型升级机遇大于挑战， 劣势大于优势．应采用机遇一劣势(wo)组合战略，并提出了河南省乡村旅游转型升级的政府主导战略、人才培训战略、产 品战略、品牌提升战略和可持续协调发展战略五种战略选择。 关键词：乡村旅游；转型升级；战略 乡村旅游作为一种集农业、农村旅游和农民接待服务为一体 2个，国家级休闲农业与乡村旅游示范点5个，特色旅游村 188 的体验型观光、休闲度假产品Ill，在促进农村经济、社会发展中的作 个，规模以上休闲农庄672家、农家乐 10985家m。可见，河南省乡 用很大。2011年9月。国务院颁发了《国务院关于支持河南省加快 村旅游发展速度在逐步加快，发展规模逐渐扩大。 建设中原经济区的指导意见中，指出中原经济区建设的核心任 1．1．3政府为乡村旅游转型升级营造了良好环境 务是积极探索不以牺牲农业和粮食、生态和环境为代价的“三化” 乡村旅游作为中原经济区建设的主要抓手，得到了河南省 协调发展的路子，并明确提出了实施乡村旅游富民工程。中原经 委、省政府以及省旅游局的高度重视。首先，2012年河南省委、省 济区战略地位的确立和 指《导意见》的出台，给河南乡村旅游发展 政府再次把 百“村万户”旅游富民工程作为十项民生工程的重要 带来巨大的推动力量，带动乡村旅游产业的转型升级。 内容。省旅游局联合省委农办、省发改委、农业厅、扶贫办、农村信 1．河南省乡村旅游转型升级的SWoT分析 用联社等相关部门召开了2011全省乡村旅游和休闲农业经验交 1．1优势(st~nr．hs) 流会。分别与省农业厅、省委农办、扶贫办、农村信用联社签订了 1．1．1资源丰富．交通便利 关《于推进休闲农业与乡村旅游发展的合作框架协议》、关《于推 河南地处我国中部地区，具有平原、丘陵、山地等复杂地形， 进乡村旅游和新农村建设合作框架协议》、关《于推进乡村旅游发 过渡性气候四季分明、温度适宜、降水量和光照量适宜多种农林 展和扶贫开发工作合作框架协议》和 河《南省旅游局与河南省农 作物生长，再加上农业大省悠久的历史，为河南乡村旅游发展提 村信用社联合社战略合作协议》，实现了全省乡村旅游工作大联 供了丰富的资源，河南省约70％的旅游资源单体在乡村。河南有 合，为乡村旅游发展扩展了融资渠道，为其多功能实现提供政策 京广、京九、太焦等9条铁路干线经过，有三个民用机场，公路通 保障。其次，加大对乡村旅游的宣传力度。利用电台、电视台、报刊、 车总里程达到和高速公路通车总里程位居全国首位，农村实现了 网站等开设乡村旅游栏 目，推出了生态体验、民俗活动、休闲养 “村村通”，交通便利。景区可进入性和通达性良好。 生、温泉花木游等2O多条特色旅游线路，分两批次在河南 日报和 1．1．2发展速度较快．规模逐步扩大 大河报整版宣传成熟乡村旅游线路。第三，起草、完善乡村旅游经 2011年河南省乡村旅游共接待游客5270万人次，创收 148 营单位等级评定标准，并积极组织相关单位学习落实，推进乡村 亿元，同比增长20％、26％闫。乡村旅游接待游客占到全省 17．3％， 旅游星级评定工作。第四，组织人员到台湾学习乡村旅游开发的 收入占到5_3％。初步形成了以郑州樱桃沟和宁陵万亩梨园为代表 先进理念