旅游专业毕业论文：宜州旅游目的地品牌定位研究.pdf

Tourism Today 当一代一旗一游 旅游经济 宜州旅游 目的地品牌定位研究 吕口 璇】舭 (广西现代职业技术学院，广西 河池 547O00) 摘 要i定位就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置。旅游 目的地的品牌定位是品牌建设的先决条件。本文 根据实地调查了解宜州旅游业现状，总结归纳宜州旅游目的地品牌的发展阶段和品牌依托，而提出定位策略。 关键词：品牌定位；旅游 目的地；宜州t 1．宜州旅游业概况 年宜州也被评为了“中国优秀旅游城市”。 宜州，是著名的壮族歌仙刘三姐的故乡，位于桂中偏北，属 为建设旅游强市，创建 “广西特色旅游名县”，宜州充分利用 于河池市下属的县级市。全市总面积3896平方公里，全市人口 独特的自然资源与浓郁的民族风情，依托 “三姐故里，宜人之州” 为63万，境内居住 3O个民族，少数民族中主要有壮、瑶、苗等。 旅游品牌，精心培育民俗风情游、生态观光游、历史古迹游和休 作为一座拥有2100年历史的文化古城，这里群贤云集、人杰地 闲养生游四大精品旅游线路。2013年在旅游固定资产投资高达 灵，境内有25处国家各级重点文物保护单位。 l，703亿元，宜州也列为首批自治区特色旅游名县沛)，拉浪生态 宜州的旅游业 自1992年起步至今有了长足的发展 ，目前， 休闲区、洛西板栗林生态农庄被自治区评为四星级乡村旅游区。 宜州共有4A级旅游景区 1处(刘三姐故里景区)、3A级 2处、2A 1992年，宜州接待游客 1．5万人次，旅游总收入23万元(来 级 l处、自治区风景名胜区l处，旅游公司6家、旅游客运公司 源：宜州年鉴)；2013全年接待旅游总人数 17g。2万人次，同比增 1家、国际旅行社6家、导游和景区讲解员70多名、旅游从业人 长21％，旅游总收人l5．43亿元，同比增长26％。宜州的游客接 员近万人。有五星级 1家、三星级饭店4家、二星级4家、银叶绿 待量和旅游总收入也实现新的增长：与旅游业起步的1992年相 色旅游饭店3家、社会旅馆290多家，总计床位7200多张。2007 比。旅游总人数增长 11S00,47％，旅游总收入增长6708500，96％。 表 1 2006’-2013年宜州旅游统计数据 年份 旅游总收入 增长比例 旅游接待人次 增长比例 旅游著人均消费 (亿元) (％) (万人次) (％) (元 ／人) 2006 1．92 l3 48．7 12 394．25 2007 2．87 49．48 63．66 3．51 450．83 2008 3．52 22．65 73．64 l5．99 478．00 2009 4．36 23．86 83．77 13．45 520．47 2010 6．1l 40．14 102．3 27．90 597．26 20I1 7．97 30．44 l29．5 26．59 615．44 20l2 12．3O 54．34 15O 15．83 820．00 20l3 l5．43 25．48 l79．2 l9．47 861．05 资料来源：宜州旅游