4A远洋光华国际圣诞夜策划案＿42P.ppt

游戏互动 圣诞送礼 许愿祝福 场地布置——寄愿圣诞树 远洋·光华国际 “圣诞夜” 策 划 案 目 录 背景 《光华国际》分析 社会现状分析 契合点分析 活动规划 活动管理 背 景 一个临近元旦较好的时段，一幅圣诞老人派送礼物带有异国文化背景的温馨场面，一个给自己快乐的理由，有了这些条件，商家就可以操作圣诞节营销。 圣诞节，这个西方社会一年中最重要的日子，已经成为当代中国城市居民尤其是年轻人的节日。在欧美国家，圣诞节前后是市场的销售旺季，圣诞节消费可以说是市场冷热的“温度计”。而在中国，一个城市是否过圣诞节，怎么过圣诞节，与这个城市的文化构成、经济发展、开放程度紧密相关。 圣诞商业 《光华国际》分析 《光华国际》的描述 地处CBD区域最成熟的商务地段——国贸商圈。北临国际化公寓社区新城国际，南倚汉威大厦，西靠世贸天阶，对望中央电视台新址，与国贸中心、嘉里中心、京广中心咫尺之遥。 光华国际 CBD人文地标，人道与商道共赢 开放融合 价值互动 节能 人性化 智能化 集约效率 遵循开放融合的规划原则，追求城市，人和建筑的沟通与互融。 强调写字楼、服务式公寓、商业三种业态的价值互动与效能叠加，发挥商务综合体的整体效能。 以集约效率对系统功能进行有效配置。 以节能、人性化、智能化设计作为产品的设计原则，全面提升项目的综合品质和长期价值。 《光华国际》的目标 社会现状分析 社会认识分析 市民在圣诞节消费的钱都花在哪里了？ 一是集中在平安夜的娱乐消费。 二是圣诞节期间的购物需求。 西餐厅、茶楼、舞厅、KTV，这些商家会在平安夜举行各种各样的活动，来满足市民的娱乐消费欲望。还会提前精心布置好店堂，放置圣诞树、圣诞老人玩偶，营造一种特有的浪漫情调，让消费者感受到另一种生活方式和文化氛围。而零售商们进行圣诞节营销的法宝是降价打折。 消费流向 社会机会分析 当商家一年又一年重复着节日营销，给受众带来的是什么？ 除了商品、服务的让利更多的将会是“视觉疲劳”，心理疲倦。 （美国华盛顿布莱摩顿居民康洛德竟将圣诞老人钉上十字架。） 节日“疲劳度 ” 契合点分析 寻找文化起源，发觉一段历史，记住某一个人，从而深化光华国 际带给人们的形象。 不诉求理念，不角逐商业。光华国际依然使人意犹未尽，在这个 商业体中人们所见到的，所享受的会是文化，生活。 活动契合点 光华国际圣诞夜将摒弃节日商业模式 活 动 规 划 活动主题 主题阐述：透过主题直接明了的表达出了活动的形式。回归作为重点推出，引出了我们带来的是最纯粹的、没有商业背景的、真正属于人们的圣诞嘉年华。 “回归”——圣诞嘉年华 “北欧小镇的圣诞嘉年华” 备选主题 品牌目的：别具风格的圣诞节，展示光华国际的品牌形象,提升品牌美誉度 商业目的：通过已入住光华国际的商家进行节日互动，提升品牌认知度 媒体目的：人文景观的打造吸引媒体争相报道，提升媒体曝光率 活动目的 活动概述 活动主题： “回归”——原始圣诞嘉年 活动时间： 2010年12月24日－12月25日 活动地点： 光华国际 参与人员： 光华国际相关领导、嘉宾、员工 加盟商、意向客户 受众 媒体等 活动内容： 表演、圣诞文化讲解、互动、抽奖、商家互动 光华国际圣诞夜我们将以生活在公元4世纪，出生在小亚细亚巴大拉城“尼古拉”（圣诞老人）为人物主线，结合北欧小镇实景，丰富的节日活动，来打造CBD圣诞夜最闪亮一角。路人将会在此留下最美好回忆。 活动主线 活动调性与关键信息 关键信息表达：纯正、圣诞文化、“圣诞老人” 欢庆、时尚、热烈 表现手段 视觉 听觉 触觉 味觉 全方位传播 “回归” ——圣诞嘉年华 活动创意 圣诞文化 风情建筑 寄愿圣诞树 商家互动 “回归”——圣诞嘉年华 圣诞狂欢 创意亮点 活动形式：通过架设的LED向人们展现“纯正”的圣诞文化，通过文化的产生、发展去关注圣诞的本身，区别去传统商业圣诞。 现场布置：制作圣诞驯鹿车，驯鹿车上架设大型LED屏，循环播放圣诞文化介绍。现场安排圣诞老人，进行讲解及秩序维持。 圣诞文化展 创意亮点 活动形式：活动当天，所有到达场地的庆祝人群，都将获得一张光华国际送上的圣诞许愿符。在活动结束时，将进行统一抽奖安排，并为获奖者实现许愿符上的个人愿望。 现场布置：在活动主区域树立大型圣诞树并在圣诞树周边围设许愿符悬挂处。许愿符设计成红色，增强现场热烈氛围。 圣诞许愿符 创意亮点 延续环节 活动形式：活动将收集许愿符，进行随机抽取幸运者实现愿望，与媒体互动制造 “浪漫事件”。 活动将收集圣诞夜主题的快乐瞬间照片，以“光华国际”圣诞夜主题形式发表，媒体选择《三联生活周刊》《新京报》《南方周末》。 创意亮点 安排两个圣