〔环保自由行清新自由海〕––东戴河绿色巡游活动方案.ppt

活动背景 * 2013-3-18 绿色环保对佳兆业品牌的 公益形象的推动和提升 创造秦皇岛区域行为艺术先河 自行车运动对倡导秦皇岛市民绿色 出行，低碳环保的社会意义 响应国家“2020健康中国”计划 战略步骤的实施 活动目标 快速吸引市场关注，形成品牌传播。 拉开2013年推广的序幕，通过活动热点及口碑传播对秦皇岛市场展开攻势。 展示自行车运动魅力 推广绿色环保、低碳生活 把自行车运动打造成城市标签 宣传佳兆业的绿色建筑理念 使佳兆业项目成为秦皇岛人健康新生活方式 的引领者 建立佳兆业中国地产环保低碳的第一品牌形象 公关策略 悍马 自行车巡游 美女 关注 让建筑赞美生命 健康生活方式的 提供者、引领者 引领秦皇岛人健康生活方式 运动 企业 城市 佳兆业 1、通过悍马、美女巡游、快速引起市民关注。 2、通过绿色环保主题的互动或者商演，巧妙深化品牌。 活动策略 传播策略 借用“活动传播”和“媒体传播”点面结合的传播策略，达到快速关注品牌的目的。 活动开始前一周，利用微博、报纸 等媒体对活动进行宣传造势， 为活动做足前期铺垫。 活动预热期 活动结束后，除常规报道外， 推出项目总经理XXX、 秦皇岛环保局领导的人物专访。 活动延展报道 活动期间 活动期间，邀请当地 媒体到场，进行全方 位宣传。并利用微博 等现场报道活动详情。 宣传节点 23日活动篇 领导和活动相关人员签到 绿色环保健康操 秦皇岛环保局领导、项目领导、媒体等讲话 “环保自由行，清新自由海”—东戴河绿色巡游活动启动 巡游(介绍项目和品牌，植入环保) 时间 描述 8：00 8：20—8：25 8：25—9：00 9：10—9：25 9：25—9：30 9：30—11：30 内容 签到 开场节目 主持人开场 领导讲话 启动仪式 巡游 时长 20分钟 5分钟 5分钟 每人5分钟 5分钟 120分钟 活动流程上午 播放企业宣传片或者企业品牌声音小板进行暖场。 节目+互动 时间 描述 13:20—13:30 13：30—15:30 内容 热场 商演 l 时长 10分钟 120分钟 活动流程下午 24日活动篇 模仿23日流程，除去个别项目，如领导讲话等。 序号 名称 规格 数量 单价 预估总价 1 加长悍马 12m 2*2天 6000 12000 2 自行车 品牌女士自行车 50台 400 20000 3 派单人员 年轻靓丽美女 50*2天 1000 50000 4 派单人员服装 橙色短裙、上衣 50件 100 5000 5 不可预知费用 1000 费用预算 预估费用合计88000 THANKS！ 有要求，必会有成就 *