从〔画皮〕看中国电影商业.ppt

从《画皮》看中国电影商业运作战略 影片基本情况： 《画皮》是一部由中国大陆和香港合拍的电影，取材自《聊斋志异》的同名故事，并重新编剧。该片在中国大陆取得了超过2亿人民币票房成绩，成为中国大陆票房最短时间突破2亿元电影的第三名，仅次于《赤壁》和《满城尽带黄金甲》，成为2008年中国最卖座的电影之一。另外还有几部以画皮为题材的电影和电视剧。 导演：陈嘉上 演员：周迅，陈坤，赵薇，甄子丹，孙 俪 联合投资： 　　主要出品方：宁夏电影制片厂 　　发行方：上海电影集团公司 投资金额：1500万美金 9月26日0点：全国院线上映1520万元票房 10月2日 ：票房超1亿元 10月5日24点：内地票房1.5亿（列历史第三） 10月14日：票房突破2亿元 一、前期市场策划与定位——准确把握市场方向 打造具有鲜明东方色彩的新魔幻影片 二、投资与融资策略——控制成本风险 北京银行提供1000万贷款 三、中期营销推广——挖掘市场潜力 1、科学合理的宣传步骤 演员角色竞争的事件化炒作、恐怖剧照曝光、宣传片、主创人员宣传活动、开展主题活动、爆料 2、避开恶性竞争的档期差异化策略 暑期档：《功夫熊猫》《赤壁》 国庆档：《画皮》《保持通话》《地心历险记》 贺岁档：《梅兰芳》《非诚勿扰》《赤壁下》 3、丰富的营销推广渠道 院线宣传、电视网络合作、公关活动 《画皮》各地宣传活动表： 活动地点 活动日期 活动主题及活动特色 淄博 2008年4月下旬 祭拜蒲松龄故居 全国十大院线签约档期 上海 2008年6月上旬 上海国际电影节 新闻发布酒会 北京 2008年8月上旬 官网开通 深圳 2008年9月上旬 视频、海报发布 公布官方海报和预告片 广州 2008年9月15日 全球魔幻首映礼 邀请拉斯维加斯魔术大师 全国院线看片会 淄博 2008年9月16日 央视崔永元访谈暨淄博首映礼 万人观影活动 武汉 2008年9月20日 武汉魔幻首映式 邀请拉斯维加斯魔术大师 上海 2008年9月21日 时空之旅首映盛典 强调经典与海派文化结合 北京 2008年9月22日 全国新闻发布会 充分利用北京媒体宣传 北京 2008年10月8日 庆功会 宣布全国总票房过1.7亿 四、后期市场延伸——利润最大化 原声大碟、《画皮2》 五、《画皮》对中国电影商业运作战略的启示 1、投资主体多元化，完善投资管理体系。 2、保证自身产品的差异性：内部差异和外部差异 电影产品的差异化是指电影产品在设计、制造、销售以及后产品开发等一系列活动过程中所体现出来的与众不同的产品特性。 3、加强衍生产品市场开发 * * * *