〔7品芝麻官〕宣传方案.ppt

我们一定要在片中悬疑优势的情况下 增加其它事件点宣传、出位炒作手法 ，在差异中求胜。从演员的形象出位、网民对抗炒作、影评人博弈炒作等事件点出发宣传，宣传手法除传统的软文、片断、剧照等，更要增加一些恶搞图片、视频、音频等。 由于该剧属于大众化搞笑题材，有深厚的受众群体，建议更侧重于网络媒体及电视媒体。 网络媒体选择建议： 五大门户必做，新浪或者搜狐作为官网，分别配合专题支持，并要推荐位； 合作网络门户主创人员访谈、新闻事件尽量要到头条 sns社区选择一家机构入驻（开心网），其他注册推荐 视频网站选择重要的1家建立专题（土豆、优酷、六间房） 在迅雷看看、real看看、搜狐高清 风行等类似网站推荐/ 娱乐网、粉丝网等新闻推广 我们经常忽略的一些对网民实用性很强网站的banner推广（大众点评） 电视媒体选择建议： 央视媒体选择一家《每日文娱播报》 有首播会发布的地方性媒体《娱乐无极限》《娱乐乐翻天》 国内知名电视媒体（湖南卫视、东方卫视) 整体周期：拍摄期预热---卫视首播结束 总计不少于60篇新闻稿件 媒体发布200篇次以上 新闻曝光率： 拍摄期间，发布到全国主流网络媒体\论坛以及电视栏目 播出期间，每天1篇发布到不少于3家主流媒体 播出后三天1篇。 新浪网或腾讯网的《九品芝麻官》新闻专题设计以及维护 论坛稿 ：总计不少于6篇主题帖。 第三方博客：由点击量上百万的娱乐名博发出博文，不少于4篇。 视频网站：合计点击量10万以上。 《九品芝麻官》官方博客：点击量不低于30万的点击 平面宣传 活动配合 1、媒体独家合作：开设专题报道有关《七品芝麻官》的消息，包括开机拍摄、拍摄中的发生的各种事情、关机仪式、拍摄花絮、独家探班、演员动态、播放反响以及网友评论和业内讨论。 2、视频网站推荐： 1）、拍摄花絮； 2）、片场抓拍； 3）、演员及主创对《七品芝麻官》的拍摄解读或趣味事件 4、网友通过《七品芝麻官》官网通道的图片下载，在微博或者博客中，写下对《七品芝麻官》这部电影的想法，天马行空，随意自然，写完后在规定的通道内，留下连接的地址。通过网站的评选，以及网友的支持，有20位网友有机会获 得由星库杂志提供杂志一本或者光盘一套。 活动配合 1、电视栏目： 1）、《七品芝麻官》主创或者演员作客各大聊天室； 2）、各娱乐资讯类节目通告 3）、各大电视台的娱乐访谈，讲述《七品芝麻官》鲜为人知的故事 4）、演员出镜宣传 2、网友通过《七品芝麻官》官网评选自己最喜欢的角色，并写出理由，5位网友即有机会获得精美礼品。 3、硬广：移动电视栏目花絮介绍 4、演员为网友制作宣传短片，网络上进行推广。 5、演员参与电视栏目的访谈，并为观众派发《七品芝麻官》的礼品。 星库服务过的部分影视剧作品 电视剧 THANKS * 电视剧《七品芝麻官》 项目方案 媒 体 策 略 《九品芝麻官》有着强势的竞争力，故事新颖，内容丰富，内涵精致，背景宏大，有望成 为今年荧屏上有观众缘、有良好社会反响和收益的作品。 通过各种强势宣传，为《九品芝麻官》的发行以及收视作完美的铺垫。 “发行+收视” 影视剧爱好者； 以家庭为单位的普通收视群体 喜欢看背景宏大，多线叙事的观众； 了解中国文化传承，关注中国影视剧并期 待好剧的观众 喜欢看民族气节强作品的观众 …… 目标人群： 与本次发行与收视为目的的传播任务的要求相吻合,所以该剧的宣传将以网络媒体为主要宣传平台。以平面\电视及其它媒体平台为辅。 网络媒体 网络媒体 平面媒体 电视媒体 运用整合传播手段使传播效果最大化！ 成长期 高潮期 延续期 突出《九品芝麻官》电视剧拍摄，强强联合，调动受众的好奇心。 根据剧情引发争议，策划话题，制造热点。牵动媒体神经，吸引百姓眼球，冲击点击率。 总结全剧亮点，为该剧定调，升华主题，成为年度最关注励志悬疑搞笑大戏，再造发行热播奇迹！ 电视媒体 辅助宣传 ■ 电视剧《七品芝麻官》 开机发布会 ■ 拍摄过程中常规媒体宣传： 平面、网络、电视 ■ 探班、花絮报道 ■ 杀青宣传 ■ 剧情、演员、事件炒作 宣传侧重 海报的曝光亮点 门户官网建立 门户网站专访 投资方宣传访问 导演宣传专访 制片方文化商人的定位 主要合作媒体: 门户网站：新浪、搜狐、腾讯、网易、TOM、MSN、人民网 凤凰网、新华网 平面媒体：北京晚报、北京日报、北京晨报、北京青年报、 京华时报、信报、新京报 法制晚报、精品购物 指南 视频网站：56网、优酷、土