动感地带Raveparty计划〔to声色).ppt

移动梦网?动感地带上市公关计划 活动要素： 品牌：广东移动、移动梦网 产品：动感地带 特征：提供大量娱乐数据打包业务 活动性质：上市公关系列活动 目的： 新产品上市 推广概念 产生销售 树立形象 产品分析： 语音自选数据业务打包服务 低消费 手机适用性强 数据业务的娱乐性为主 消费者分析： 18-----25年青消费者 年轻的白领族，刚进入社会，收入不高 特征：喜欢通过新手段获取娱乐资讯 追逐潮流 个性化的生活方式 活动要素： 轰动性(品牌强势出击) 潮流性(领导潮流文化) 结合性(与销售任务结合) 时效性(品牌打造阶段) 活动创意： “动感地带”由虚拟平台转为现实操作，场所必须选择具动感意义的场地进行包装，且能容纳大量目标群 针对目前青少年人群喜爱舞曲和喜欢泡DISCO的特征，尤其是锐舞派对的流行，我们应以此作为活动主要卖点 还必须有足够的时间和空间体验“动感地带”一起玩吧的品牌内容 移动梦网?动感地带系列活动一： 激情日活动 激情日活动 时间：10月20日 地点：广州市体育中心南门广场 面积：15000平米 深圳：（待定） 效果预测 以全新的公关活动手段吸引未来最具 值消费群，并为广东移动品牌建立及宣传 开一个新的时代，让移动梦网-动感地带成 为当前移动通信市场上最具价值及号召力 的新兴品牌，动感地带产品也将成为目标 消费者的生活必需品。 激情日活动是： 1、一个展现品牌精髓的渠道 2、一个属于目标消费群的盛大嘉年华 3、一个12小时不间断演出的快乐地带 4、一个至少3000名目标消费者参与的巨型PARTY 5、一个融入目标消费者喜闻乐见、热衷参与的综合式活动 6、一个能迅速提高产品知名度和产生销售业绩的行动 7、一场史无前例、规模空前的公关运动 活动基本方案 在产品上市1个月内在城市大型广场举行长达12小时的连续活动 活动主要内容 偶像音乐会 极限运动会 韩流日风秀 ?移动梦网现场展示 摇滚PARTY 漫画展（M仔） ?动感地带现场促销 杂技魔术秀 街机游戏会 状元坊美食节 现场设置 舞台区：主体舞台 15X7平方米 背板高4米 台高1米 带5X4电视墙 展区 ： 移动梦网-动感地带展区 手机展区、漫画区、杂技 X-GAMES(攀岩、喷涂) 美食区 /饮料区 街机游戏区 开放时间 10：00~20：00 移动梦网?动感地带系列活动二： Raveparty 活动目的 在激情日活动后一个持续性的延伸 扩大品牌的宣传力度 活动结构： 前 期：配合产品上市投放，运用各电台的宣传配 合海报进行全面宣传 活动期：在广州及深圳选择8间知名DISCO 举行巡 回活动 高 潮：本次活动将定位在年轻人喜欢的“锐舞” 派对，8场的活动将分别邀请中外著名 Raveparty DJ表演势必造成轰动效应 活动时间 预告期： 2001年10月22日—12月7日 电台宣传 2001年10月22日—11月15日 海报宣传 2001年10月22日—12月7日 移动零售店的现场预告 活动期 11月16日（广州）、11月17日（深圳） 11月23日（广州）、11月24日（深圳） 11月30日（广州）、12月1日（深圳） 12月7日（广州）、12月8日（深圳） 促销方式： 买卡送门券：凡购买“动感地带”产品消费者均可获赠门券，购买者可以参加8场活动中任何一场。 活动当天现场贩售“动感地带”卡，同样赠当天门票， 另为增加销售效果，建议“移动公司” 在活动在正式活动的前后各一天在场地现场促销“动感地带”卡 已购买产品的消费者凭会员卡半折门券 前期宣传—电台 合办节目—广东电台音乐台 广州电台第一台 深圳电台 时间：10月17日—11月16日 赠送动感地带卡、 Raveparty门票(待定) 硬性产品宣传—30秒 前期宣传(二)海报 10月17日~12月7日 广州、深圳主要年轻人聚集的场所、学校、活动场 地张贴完成按活动进行顺序 销售配合宣传，逢买卡即送Raveparty门券2~3张 (移动各售点、宣传位置加大