奇致品牌主画面传播规划––康达木业.ppt

统一才是硬道理 WHY? BECAUSE HOW? FIRST CONCLUSION / 结论 CONCLUSION / 结论 CONCLUSION / 结论 CONCLUSION / 结论 CONCLUSION / 结论 CONCLUSION / 结论 CORE STRATEGIES核心策略概述： HEADLINE /文案诉求 CREATIVE BRIEF创意概述： CREATIVE BRIEF创意概述： * — 奇致代理客户主画面网络传播统一规范方案 为什么要统一？ 因为广告只是一种传播, 只传到/播出不是目的. 要让人行动才是目的. 而行动之前的难题就是记忆. 反复使用相同的传播规范内容就是最简单的增加广告记忆的方式. 所以我们要在内容上和形式上达到统一从而反复的影响我们的潜在客户。 怎么样统一？ 首先我们想要说什么？ 答案：我们是一个专业的大建材行业品牌策划机构 内容统一大纲： 一、代理客户： 字眼上就告诉潜在客户我们是代理，不是单纯 的进行一个画面的创作，背后是暗藏了我们的 策略和战略的规划，而画面只是一个其中的结 果。 内容统一大纲： 二、代理周期 较长的服务周期可以反映我们服务的项目是 一以贯之的年度服务方式，无论在策略的规 划到创意的表现都是紧密结合的。 内容统一大纲： 三、行业属性： 与公司定位相匹配，针对大建材行业。 在这个内容上可告知潜在客户我们在 这个行业的专业度。 内容统一大纲： 四、核心策略概要 让客户更好的理解我们的创作意图，知道为什么 这么做，是基于什么样的意图。把过程告诉客户 结果才能呈现真正的意义。 内容统一大纲： 五、文案诉求 在理解前面的信息以后，给出一个概要的结论 我们创作的诉求内容是什么。 内容统一大纲： 六、创意概述 在以上信息突出了我们的策略之后，我们要进 一步强调我们的执行。基于准确的策略指导下 产生了此画面创意。而对画面的表现方式和最 终呈现的结果进行总结。 CUSTOMER / 代理客户：康达木业 行业属性：建材/地板 代理周期：2007年-2008年 在德国，有位杰出的地板工艺师有“木地板之王”之称。adler奥德隆的名称即来源于德国的这位杰出的地板工艺家。?adler奥德隆是康达木业的核心子品牌。延承康达“做世界上最好的木地板”的品牌理念，塑造了“NO.1” 的视觉符号“1”，使奥德隆具有了突出的品牌个性并强化了母品牌的企业形象。 adler奥德隆越来越受到世界关注，产品畅销欧洲、北美、澳洲、东南亚等世界各地。  没 有 到 不 了 的 巅 峰 奥德隆地板—冠军品质，巅峰钜献 《巅峰篇》 08年服务康达木业时候为其企业形象整体规划时针对企业形象所作的主画面创意。利用产品特有的手刮纹理质感和颜色所形成的视觉感受让人产生山峰的错觉，加上磅礴气势的远山和浮云，整体感觉就出来了。再切合文案阐述的核心创意点，整个创意既表达了产品的特点也表现了企业的愿景，使产品与创意达到了很好的结合。同时也带出该企业在地板行业所取得的巅峰成就。 活出骑士风范，精英荟代表一个阶层的生活格调，同时也是高级品牌联盟。由于四个品牌产品难以整合到一个画面，并且考虑到未来应用主要是在落地推广的物料传播，纯格调的表达更符合精英荟品牌的调性。一马当先，俊逸、奔放，精英人群最恰当的象征，在画面中结合马的元素，让生活的格调更有臆想的空间。 *