〔茶找有缘人〕主题策划方案.ppt

“赢在”终端消费！ 生意兴隆顾客盈门－－再赢！！ 茶找有缘人 ——主题策划方案 在终端消费 背景分析 1. 推广目标 2. 推广策略 3. 活动规划 4. 合作伙伴 5. 下午好！为促进市场繁荣发展，发挥主力商家，积极拓展一片属于自己的天空. 全力打造市场核心品牌。相互促发展，共商达共赢。本次座谈会主要讨论通过并执行以下方案： 第1个吃螃蟹的人? 七万茶厂不敌一个立顿 中国茶咋没国际名牌? 七万茶厂不敌一个“立顿”，2008年底一则新华社报道给了传统茶产业一记惊雷。中国作为茶叶的发源地，却没有在国际上叫得响的茶品牌。七万家中国茶厂在年产值上竟难敌一家英国立顿。目前，中国出口茶叶在国际市场上平均每公斤仅值2美元左右，平均茶价比印度低四成，比斯里兰卡低六成多，甚至比肯尼亚的茶叶价格还要低20%。 立顿的成功在于突破“慢销”，全面打开了茶品的现代化通道。 现在到底是瓶颈还是机会? 电视、报刊、电台 移动视频、互联网 户外POP、户外宣传活动 公交视频、无线短电 行业展会 茶的营销 电视、报刊、电台 移动视频、互联网 强化赛事品牌 实现品牌定位 面面俱到 全方位攻略 实现双赢 提高企业知名度、美誉度 增加产品曝光率 芳村·大笨象国际茶业城，以独特的定位，打造一个全新的双地铁口全天候的茶业休闲购物集于一体的茶业城。 “一条街、一种茶、一道风景。一条街，品一个地方的茶，赏一道靓丽的风景”。 铁观音原产地品牌一条街、武夷山大红袍茶业一条街、紫砂工艺品采购一条街、普洱名茶一条街、绿茶一条街、茶具博物馆、露天茶吧等为更多的爱茶者、消费者提供一个买茶、品茶、商贸、休闲的茶业贸易基地。让上游产业厂家资源与市场消费者对接，提升品牌综合竞争力。 命题理解---项目概况 命题理解---推广目标 1、突出大笨象茶叶城“一条街、一种茶、一道风景亮点优势；同时强调灯光茶市的新观念。 2、稳健提升大笨象茶叶城在茶叶在终端消费者的知名度 1、以活动有效提大笨象茶叶城的集客量。 2、通过互动营销促进各代理商的茶叶销售。 整体策略 有互动，才有认知 有资源，才能做广 生命力 吸引力 影响力 丰富活动形式线上线下活动相结合、路演展厅互动。 ? 加强可持续性主题活动贯穿始终，可形成长期公关事件。 制造茶叶城、各商户媒体等多方互动，引发潜在消费者联动。（大型优惠活动月） 鼓励多店商户在全城举办同样的优惠，增强效果 ? 目标受众全面覆盖强强品牌携手助力，将受众面积最大化 直接到户媒体宣传，主流平面报道，网络联手报道，全程报道跟踪 活动概述 主题活动： 以茶会友，茶找有缘人 促销活动： 惊喜“茶”价，轰动全城 以茶会友，茶找有缘人 活动方式： 以每一周作为一个轮次，让参与者品茶，竞猜茶的品种、类别、年份等，根据猜出的数量作为计算标准，奖励茶叶或者现金（建议找赞助商，联合厂家）可以在月底举办总决赛，争夺大奖。 活动时间： 每周周末11：00---17：00 活动亮点： 让消费者与茶城、茶商互动起来，增强相互的关系。 相关资源： 茶叶城、各茶商（其市内其它分点） 惊喜“茶”价，轰动全城 活动方式： 以折扣卷和部分花茶赠送的方式，吸引市民到茶城进行消费，增加茶城内的人流 活动时间： 7月每个周末 活动亮点： 以到户的宣传，利用消费者的消费心理，促进销售 相关资源： 大笨象茶城、各商户、赢在中国、其它媒体 ★ 每周五发行； ★ 每期发行量100万份, 其中广州62.5万份、深圳37.5万份； ★ 16开版面，70g轻涂纸，彩色印刷； ★ 为满足客户的不同传播需求，我们还提供各种增值服务，如定向区域发布、精选高端人群投放，各种针对性强商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、试用产品样品、征订单、请柬、折价券等； ★ 我们的媒体印刷及发行将有第三方权威机构的合法证明，保证既定的印刷量及精准投递质量，其中印刷监督单位选取了国内唯一一家国际核查联盟会员单位“国新出版物发行数据调查中心”，发行监督单位则选取了行业知名的广州联恒市场研究有限公司； 关于赢在中国 特殊渠道开发 赢在DM直邮广告的投放主体是居民住宅楼盘及社区； 作为我们的投放网络及目标受众的补充，赢在DM还将陆续开发特殊的传播渠道； 在各个公共的商业消费场所，如咖啡厅、酒吧、餐厅、会所等场所，我们都将摆放专用的免费取用支架； 另外，在地铁站内，我们每站均会设置专门的刊物取阅箱及专员进行现场宣传介绍及派发赢在DM直邮广告刊物； 通过此类特殊渠