江门移动“网-络大使”评选系列推广活动.ppt

江门移动通信有限责任公司;? 快速提高移动网络知信度 ? 强调并传达江门移动的亲善形象，并突出电讯人性化关怀的一面 ?利用口碑及新媒体(网络)技术传播效应，传达亲善形象独特卖点和主要产品特性 ? 以媒体炒作为主要的公关手段 ;? 了解电讯市场中消费者的需求方向及认知 ? 确定移动在目前通讯市场中的行销地位 ? 寻找传播成功的关键因子;一、前言 二、活动要素 三、活动流程 四、媒体攻势 五、项目策略 六、活动内容细则 七、总决赛晚会 八、活动费用预算 九、活动效果评估;项;公关活动的目地： 江门移动“网络大使”评选系列推广活动通过电视、报纸及网络这类覆盖广、参与度高的媒体，以大众喜好的评选形式展示江门移动“沟通从心开始”的企业文化，以及在网络技术（WAP、GPRS）覆盖广、服务优良的优势。 行业热门推广不但具有一定???轰动效应而且稳固的造就了移动在通信行业中的领头军形象，活动中的各种公益事业参有效的传播了移动的公众化服务意识，在人们心中树立一个健康公正的通信事业品牌，加强她与用户之间的互信、诚信、关联度。 提升江门移动品牌亲和力和美誉度； 利用公关活动直接拉动“移动网络”及其相关服务的销售量； 张扬“移动网络”的品牌形象； 提供人们交流互动的平台;报名渠道;时间：2004年7月13日至8月8日 地点：江门五邑地区 形式：消费者参与、媒体互动，综合晚会（明星互动）的线上、线下结合形式;项目执行;项;;五、项目策略;线上推广内容项目： 主要传统媒体（报纸+电视）配合新媒体（网络）宣传做法。以达到让公众有广泛认识以及在网上有针对性的筛选. 活动形式：网上的投票评选（采用图片及视频形式介绍参赛者）报纸 软文宣传与硬性广告相配合做法、电视媒体专题报道。 线下推广内容项目 在同一主题的推广周期内，以较长时间的低成本项目搭配规模 ----相 当的公关活动，使整个项目既呈现延续性又有小高潮。 大型项目：如“网络大使”招募、复赛表演、总决赛等大活动 小型项目：如“网络大使”亲善访问社区老人、敬老院、城市形象 使者的旅游推广等活动;五、项目策略;五、项目策略;五、项目策略;　　沉寂多年的广东歌坛，终于有一批强劲的新力军接班。风头最劲的创作歌手张敬轩，首张个人专辑《HINSMYWAY》在香港卖个满堂红，直逼金唱片销量。一路上，轩仔用心地经营着他的音乐。就像他在台湾版唱片的留言里写道：“我的唱片不是很有新鲜感，但却是我花了整整一年时间去做的，有我的诚意在里面……” ;表演嘉宾：-----笑星李卫东解析;表演嘉宾：------《外来媳妇本地郎》康祈光--（苏志丹饰） 、苏妙蝉--（虎艳芬饰） ;著名音乐表演嘉宾:-----“十弦十美” ;五、项目策略;五、项目策略;五、项目策略;活动导入期;前期信息发布 1、通过五大媒体把信息广泛准确、有效的传达给参与者。 2、制作标准统一的报名表格方便参加者能进行识别 3、发布详细的活动说明和本次活动的意义 4、同时可与移动有关媒休广告相结合的形式发布信息; 1．参评条件： 在江门五邑地区使用移动的用户，从事时装T台表演的职业模特，可个人报名或经所在模特经纪公司推荐，但必须是参加本次“2004江门移动“网络大使”评选系列推广活动演出活动的选手。 2．报名须知： （1）参评者需填写《江门移动“网络大使”评选登记表》 （2）提交本人年度个人形体、肖像及演出照（7寸）各两张，以作选评使用。 （3）参加本次2004江门移动“网络大使”评选系列推广活动，以便 评委评分。 （4）所有获奖选手必须义务参加2004江门移动“网络大使”大奖颁奖 典礼。 （除颁奖典礼表演外，其他表演均按市场价支付参评模特表演费用） 3．评审委员会： 由“2004江门移动“网络大使”组委会，江门服装设计师协会聘请著名设计师、专家、学者、各大媒体专业人士、中国最佳时尚评论员、服装企业家、中国最佳时尚摄影师等担任。 ;入选复赛者 1、入选复赛者将有机会参与下一轮电视现场总决赛。 2、入选复赛者有机会进行决寒前专业培训。 3、加参公益活动和形体美活动 4、专业摄制组跟踪摄影 5、影片投放各大媒体轰动传播;---------精品网络，心意互动;六、复赛活动细则 公关主题：我的风彩——暨“你我的沟通大使，你我的精品网络” 网络大使复赛 活动时间：2004年7月20日 ［活动内容］　　 1、本次评选由初赛、复赛、总决赛三部部分组成。总决选将邀请国内著名明星（张敬轩等人）进行现场表演参加。并在江门电视《XX