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助理广告师 实务模拟试卷（一） 2011年05月05日 星期四 (本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（ ） A.等距抽样 B.系统抽样 C.分类抽样 D.随机抽样 2．下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是（ ） A．报纸广告 B．书刊广告 C．电视广告 D．户外广告 3．广告运动事后评估的依据是（ ） A．广告市场调查 B．广告媒体调查 C．广告效果调查 D．广告受众调查 4．当产品销售增长率降到零以下时，商品进入（ ） A．介绍期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 5．现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成( ) A.以艺术表现为中心 B.以消费者为中心 C.以媒介发布为中心 D.以商品形象为中心 6．以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（ ） A．社会基本情况调查 B．企业情况调查 C．产品情况调查 D．市场供求现状调查 7．AVIS出租车公司说“我们是老二，所以我们更努力！”，这种产品定位策略是（ ）。 　　A.按照使用者定位 B. 按照使用形态和使用时机定位 C.按照产品种类定位 D. 按照竞争者定位 8．______就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。 9．“定位”概念最早出现的时间是在（ ）。 A.1959年 B.1969 年 C.1979年 D.1989 年 10．企业销售广告策略最为直接的目的是（ ） A．提高产品的销售量 B．提高产品的知名度 C．提高产品的美誉度 D．提升产品的形象 11．______指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用。（ ） A．毛评点 B.每千人成本 C.每个收视点成本 D.到达率 12．在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是 （ ） A．全面调查 B．重点调查 C．抽样调查 D．典型调查 13．以下人员中，属于广告策划工作人员构成的有（ ）。 　 A.文案撰写人员 B. 客户代表 C.市场调查人员 D. 广告设计人员 14．影视广告片比一般达到（ ） A．100:1 B．50:1 C．3.5:1 D．5.5:1 15．衡量一个广告艺术作品水平的首要标准是（ ） A．内涵的深度 B．艺术手法的难度 C．经济效益 D．独创性 16．广告画面设计要充分利用（ ） A．视觉传达的原理 B．商品的吸引力 C．故事情节 D．消费者需求 17．下列属于广告摄影技巧的是（ ） A．摄前准备 B．语言编排 C．暗室技术 D．环境设置 18．提出著名的“独特销售建议”理论的是（ ）。 A.罗斯·里夫斯 B. 大卫奥·格威 C.艾里·斯 D. 杰克·特劳特 19.产品成长期一般实行的广告策略是（ ）。 　 A．开拓性广告策略??????????????????????????????B.劝服性广告策略 C. ????????????????????????????????D.维持性广告策略 20.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在（ ）。 　　A.1985年 B.1986 年 C.1987年 D.1988 年 　 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21．下列选项中，属于广告营销内容的有（ ） A．广告环境调查 B．广告费用预算 C．广告效果研究 D．广告策划 E．产品生产成本分析 22．.策划书文本写作的行文技巧是(? ?? ?? ? )A.明确的标题? ? ? ? B.短小的段落C.明确的序号? ? ? ? D.多用代名词E.多用长句 23．下列有关目标达成法的描述中，正确的有（ ） A．它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化 B．它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性 C．它只要目标实现，不考虑费用支出 D．它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用 E．这种确立广告费用的方法目的性强 24．下列不属于广告调查中的