胆固醇我不怕畅享心健康整体方案.doc

“胆固醇?我不怕，畅享心健康 ——金龙鱼植物甾醇玉米油社区健身行 一、【背景】 社会背景 中国正步入老年化社会，中老年人口正逐年增多； 现代饮食结构中胆固醇含量过高极大的危害中老年人健康； 现代社会生活结构导致中老年人“空巢”状况普遍。 感情背景 中老年人的精神生活极度匮乏，引人重视、发人深思； 中老年人的身体状况需要更多的重视和关心； 中老年人渴望有一个自己的组织，一个展示自己的平台。 二、【主题阐述】 胆固醇?我不怕，畅享心健康 金龙鱼植物甾醇玉米油的核心消费群体是中老年群体，他们对健康有着重度需求，因此活动的主题必须与健康有关，而且是大部分中老年群体都会关注的方向。 近年胆固醇是中老年群体密切关注的健康问题，融入时尚、流行元素，符合现在中老年群体文化生活需求。 随着社会的进步，中老年群体的社区文化活动日趋丰富，基本上较大的社区都有自己的舞蹈队、健身队等，从支持中老年群体社区文化活动入手，以赢取“梦想健身基金”的概念呈现。 本次活动设立专项健身基金，每个赛区周冠军将可赢取金龙鱼植物甾醇玉米油相关产品和活动统一文化衫，周冠军将冲击总决赛，赢取金龙鱼植物甾醇玉米油“梦想健身基金”，用于其社区健身团体经费。我们力争在活动中将公益元素最大化，提升品牌美誉度。 三、【效果体现】 公益：本活动将从一场中老年群体的娱乐盛会上升到公益盛会，传达关注中老年群体公益理念，发展中老年社区健康文化活动计划。 媒体：本次活动除了线下活动执行，重视线上媒体传播，通过报纸等平面媒体传播计划，首次在成都市借助社区公益活动来借势传播利益点，提升产品美誉度，集中资源放大线上传播声音。 【现场区域】 舞台区：社区居民参加金龙鱼植物甾醇玉米油社区健身计划比赛，赢取“梦想健身基金”。 健康检测区：通过对社区居民进行血压、BMI、心血管检测，让社区居民清楚自己在心血管反面的身体情况，并及时告知消费者胆固醇对身体的危害，植物甾醇玉米油可降低人体对胆固醇的吸收，并发放“畅享心健康卡”。 游戏区：设置与胆固醇知识有关的小游戏，邀请消费者进行参与通关，并发放赠品。 展销区：现场进行产品陈列，展开现场售卖，消费者凭“畅享心健康卡”，购买植物甾醇5L玉米油可立减10元，购买1.8L植物甾醇玉米油可立减4元。 产品知识展示区：对金龙鱼植物甾醇玉米油、胆固醇、心血管健康等知识进行展示。 五、【活动铺排】 推广主题：胆固醇?我不怕，畅享心健康 推广时间：2011年7月2日—2011年7月30日（7.2、7.9、7.16、7.23、7.30） 活动地点: 活动对象：成都社区中老年人 活动组委会 活动主办单位：益海嘉里金龙鱼植物甾醇玉米油 活动执行单位：成都紫晶文化传播有限公司 3. 活动支持单位：XX物业、华西都市报 【执行细则】（待审批后，提供详细执行手册） 活动进程 1. 报名： 1）社区物业宣传栏、业主论坛前期配合活动宣传、报名； 红旗连锁门店发放报名表； 3）报名范畴：健身舞蹈、健身操、武术、太极等形式不限； 5)报名条件：40岁—70岁中老年团体，性别不限，选手身体健康，能全程参与本次活动； 6)报名要求：参赛选手以团队形式报名，报名前应取好团队名字及口号，按报名表要求详细填写每个队员的相关资料，每队人数范围是3—10人； 7)报名方式：蓝光、万科业主参赛团队可在其物业服务中心进行报名，其他社区选手可登陆本次活动官网，在活动报名页面填写报名表进行报名，亦可拨打组委会电话028行报名咨询； 8)注意事项： 在报名阶段内均可报名，选手请根据各分赛区区位情况与组委会协商参赛时间； 报名时，参赛队伍需填写参赛报名表（并粘贴团队照片）； 组队单位必须对参赛选手的健康状况进行审核，身体强健者方可参加，如在比赛期间出现任何意外，活动组委会概不负责。 2. 周赛阶段 评审：由三个评委组成评审团，其中两位是专业人士，另外一位是业委会成员，每场周赛决出周冠军，获取参加决赛资格，其他参赛队伍获参与奖，每人发放印有本次活动LOGO的文化衫2件； 流程：本活动共计4场周赛，详细流程待审批后提供详细执行流程。 3. 决赛阶段 由5个评委组成决赛评审团，包括两位专业人士、一位政府领导、一位金龙鱼领导、一位业委会成员，决赛决出冠军1名，赢取“梦想健身基金”，现金5000元，优秀奖3名，每人发放金龙鱼植物甾醇玉米油1.8L*2双支礼盒一个+印有本次活动LOGO的文化衫2件。 七、【媒体计划】 选择华西都市报食饮版，配合3篇软文含图片，对活动进行报道，同时介绍产品知识，具体文字内容待发文前3天审核确认，排期如下： 时 间 版 面 规 格 备 注 7月13日 华西都市报 食饮版 1/5版 彩色（16.5 x18） 1200字软文+图片1张 7月20