农产品流通和电子商务.docVIP

摘 要： 电子商务的飞速发展和快速推广 以及 其在 我们 生活 中越来越重要的地位 ， 使 我 国电子商务环境 日趋成 熟和稳定 。而农业　 却 因为 自然和社会各方面 因素限制 ， 导致农产 品电子商务领域发展相对落后。要实质性 突破小农 与大 市场矛 盾的双 重矛　 盾， 电子商务是我国农业发展 的契机和必然趋势。中农 网在农业信 息化建设方面有着重要的地位 ， 是农业行业首屈一指的　 Ｉ Ｔ集成商、 解决方案提供商和信息与电子商务运营商。 本文将从我 国当前农产 品电子商务现状与趋势分析入手 ， 通过对 中 　 农 网运 营模 式的分析 ， 从理论 与实际两方 面进一步探讨分析我 国农业 电子商务现状及发展趋势。 　 关键词 ： 农产 品电子商务； 电子商务运营模 式； 中农 网 　 中图分类号 ： １ ７ ３ ２ ４ 　 文献标识码 ： Ａ 　 ｄ ｏ ｉ ： １ ０ ． ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ６ ７ ２ — ３ ３ ０ ９ （ ｘ ） ． ２ ０ １ ３ ． Ｏ １ ． ３ ８ 　 文章编号 ： １ ６ ７ ２ — ３ ３ ０ ９ （ ２ ０ １ ３） ０ １ — １ ０ １ — ０ ３ 　 一 、 农产 品电子商务环境　 ３ 、 农产 品交易链及其流通环节多 。 农产 品的交易链　 除 了生产 者和消费 外还有 农产 品产 地 ， 销 售地 ， 甚 至多　 ４ 、 农产 品交易不规范 。中国农 产品交 易市场环境不　 （ 一） 电 子 商 务 行 业 背 景　 近年来 ，国内电子商务交易用户数量逐年上升 ， 国　 种成分 的中间商存在 。 　 内电子商务 发展优势 和潜 力 已逐步 凸显 ， 市场环境趋 于　 优化 ， 行业 结构 主动进 行 了调 整 ， 电子支 付工具 不 断得　 够成熟 ， 农产 品的交易过程缺乏规范性 。 　 到改 善 ，网 民对 电子 商务 的认知 和接受 度也 在加速 提　 ８ ７ ８ ８ 万人 ， 同 比增加 ２ ４ ５ ９ 万人， 年增 幅达 ３ ８ ％以上 。 　 ５ 、 农产 品交易信息 的对称性较差 。 农 产品交易的主　 户 和一般企业全面 ， 使农产 品交 易 中信 息不对称 问题 更　 （ 三） 农业市场对电子商务 的需求　 升。据相关 统计 ， 到２ ０ １ ２ 年下 半年 ， 国内网购用户达 到　 题各 自掌握 的信息不 同， 部分大 企业掌握 的信 息远 比农　 在 电子商 务发展 的大背 景下 ， 国内农产 品 电子商务　 为 突出。 　 也在加速发 育 。据不完全统计 ， 目前全 国农 村 电子商 务　 网站 已超 过 ２ ０ ０ ０家 ， 涉农 网站超 过 ６ ０ ０ ０家 ， 但 主要集　 １ 、 信息需求 。 农 民和农业生产 “ 信息 贫困” 是农业 发　 中在发达 地区 ， 西部地 区农 业 网站数 量较少 。部分农 产　 展 瓶颈 ， 也是拉大城乡差距 的重 要 因素 。利用 电子商 务　 品电子商务 网站 已取得较好 效益 ， 初步形 成 了信息环境　 可 以从更 广泛的领域来寻找供求 信息 ， 快 速完成信息搜　 下 的全 国性 市场 或 区域 性市 场 ， 成 为农产 品供求 、 农业　 寻 ， 网上交 易和配 送安排 ， 并 创造全 国甚 至世界 同一 性　 科技 和农业 贸易 的活跃地带 。 　 市 场标 准 ，更好 更快地完成农业 产成 品的交易过程 ， 从　 ２ 、 产 品交易需求 。由于农产 品交易过程 中的种种差　 因此 ， 在 信息 环境 高度发 达 的今 天 ， 充分利用 电商　 中获利 ， 克服 了农业季节性 、 地域性等 的不足 。 　 务 来解 决农 产 品需 求 大市场 与小农 户供 应之 间的不平　 衡， 是农业企业 和新农村建设 的必 然趋 势。 　 （ 二） 农 业 电子 商 务 制 约　 异性 和不规范性 ， 使农产 品市场 交易具有 巨大 的不 透明　 性， 欺骗交 易 、 黑 市交易 ， 垄 断不 公平 交易 等现象 频 出。 　 由于农业 的特殊产业类 型 ， 其发展受 到诸多 因素 的　 电子商务 通过建立信息 沟通 和传递平 台 ， 使 农产 品交 易　 限制 。 　 中信息不对 称现象得到 明显改 善 ， 大量使用标 准合 同和　 １ 、 农业生 产具 有较强 的季 节性 ， 需要保 持鲜活 的特　 文 本 ， 以及 对交易 流程 的规定 ， 使农 产 品贸易更 具规 范　 点 。在运输 、 储存 、 销售中易腐烂 发霉 ， 极 易造成损失 ， 所　 性 ， 、 透 明性 。同时 ， 减少 了流通环节更高效益 的交易 。 　 以农 产 品在销售 时要尽量缩短流通 时间 ，