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同庆二十周年〔国人啤酒〕方案二
辉煌二十年,精彩乐翻天
——湖南重庆国人啤酒股份有限公司
“二十周年华诞、新厂落成、10万吨生产线投产”
大型庆典活动策划方案(第二方案)
策划背景
经过20年的艰苦打拼,国人啤酒经历了由小到大、由弱到强的光辉历程,取得了令人瞩目的可喜成绩。现在公司又与重庆啤酒强强联手,从而更加拓宽了重庆国人做大做强的发展空间。在重庆国人“二十周年厂庆、新厂房落成、十万吨生产线投产”三喜临门之际,公司将通过举办一系列隆重、热烈、新颖、喜庆的庆典活动,感谢社会各界和广大消费者的厚爱与支持,以实际行动倾情回报社会,同时向社会展示重庆国人啤酒的新面貌和新气象,扩大影响,强化品牌形象,使公司在新的征途再创辉煌。
活动目的
营造喜庆气氛,聚集社会人气,彰显公司实力,扩大企业影响,提升重庆国人的知名度和美誉度,强化重庆国人的品牌形象。
活动内容
庆典剪彩仪式
庆典明星演唱会
有奖促销活动
扶贫助学活动
具体执行方案
第一、庆典剪彩、扶贫助学捐款仪式
活动主题词:同庆二十周年,共创美好明天;
副标题:湖南重庆国人啤酒股份有限公司“二十周年厂庆、新厂落成、十万吨生产线投产”庆典剪彩、扶贫助学捐款仪式。
活动时间:2005年6月25日上午9:38分
活动地点:公司新厂前坪
活动内容:
公司董事长、总经理讲话;
省市领导为“新厂落成、十万吨生产线投产”剪彩;
公司领导宣读扶贫助学宣言;
团市委负责人宣布全市200名“重庆国人扶贫助学”名单;
公司领导捐赠2005年扶贫助学金,市教育局领导代表200名学生接受捐赠;
省市领导讲话。
活动规模
参加庆典活动总人数控制在3000人以内,参加人员:
省级领导及省直有关部门负责人:10名
市级领导及市直有关部门负责人:50名
公司相关业务单位负责人:50名
省市媒体记者:30名
重庆啤酒总公司领导人:10名
扶贫助学学生家长代表:50名(各25名)
公司员工:2000名
本次活动之所以控制人数规模,主要考虑新厂场地空间有限和确保活动安全两大因素
领导、嘉宾、记者接待方案(略)
经费预算:22万元
领导剪彩,嘉宾礼品费:15万元
酒宴费:2万元
领导、嘉宾住宿费:2万元
现场布置费:3万元
其中包含搭建舞台、背景喷绘、气球拱门、租用小凳、音响设备、摄影照相等。
组织领导:
在公司统一部署下,由公司企划部和飞天公司具体执行。
第二、大型庆典明星演唱会
演唱会主题:同庆二十年,精彩乐翻天。
演唱会时间:二00五年六月二十五日晚八点
演唱会地点:市体育中心
明星演唱会内容:
演员阵容
港台明星:5名(古天乐等)
湖南名主持:2名(汪涵、仇晓或赵靓)
文艺节目安排
歌曲节目20个(其中伴舞3——4个)
舞蹈节目3个
曲艺节目1个(新编常德丝弦“辉煌二十年”)
明星演唱会经费预算:90万元
明星出场费:52万元
古天乐:40万元
港台明星4名:8万元
主持人:3万元
明星个人所得税:10万元
灯光音响租赁费:8万元
市体育中心场地租赁费:3万元
搭建舞台、舞美、租凳费:5万元
演员交通食宿费:3万元
本地节目编、导、演费:2万元
保安费:2万元
筹划执行费:4万元
文管费:1万元
筹划理由:1、古天乐是目前港台当红影视歌星,在大陆20岁——40岁年龄段的中青年男女中拥有众多崇拜者,如果公司能花巨资请他参加庆典活动,肯定是本次活动的一大亮点,能大大提升人气;2、20岁——40岁年龄段的男女,是国人啤酒消费的主体人群,古天乐能参与本次活动,仅指演唱会人数20000人,送每人一张古天乐演唱会门票,认购四件重庆系列啤酒消费卷,销售量就达80000件以上,此消费卷可以在有重庆系列啤酒销售的地方进行消费,消费卷还可以带动其它消费群体,同时消费卷也是一种高贵身份的象征,再经过媒体的炒作,肯定能促进国人啤酒的销售量,扩大公司产品的市场份额,为公司创造更多的经济利益;3、目前在企业品牌创建方面,不少大公司纷纷聘请国内外明星作为自己品牌的形象代言人。如果公司决策者有这方面的考虑和打算,我们认为古天乐应是啤酒品牌形象代言人的理想人选,如果古天乐能参加公司本次庆典活动,则可以加深双方的了解,为今后的合作打下基础。
明星演唱会规模:
入场总人数:20000人
其中:公司3000人(含公司员工,参加庆典的领导、佳宾、记者等)
有奖销售赠票:17000人
明星演唱会的组织
主办单位:湖南重庆国人啤酒股份有限公司
协办单位:常德飞天影视广告公司
常德市繁荣实业公司
常德市金桥公司
常德市华业公司
古天乐明星见面会
目的是宣传国人啤酒,提升品牌形象;邀请省市领导、媒体记者、部分影迷参加;时间安排在6月25日下午;地点安排在古天乐下榻的宾馆会议室举行。主要为国人新厂搬迁和二十周年庆典造势。
第三、国人啤酒文化周
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