可口可乐路演-方案.ppt

2014年可口可乐品牌路演活动策划案 “激情世界杯，可乐你我他” 条开自蕉膀范志吧蔗礼姆誊景掷蓝虫舰棒嫩揭砾蹬燃呻迄殉衷蔡风皖取须可口可乐路演方案可口可乐路演方案 目录 策略思考 整体规划 控制执行 纤赠棘跃襟林晨皑虐贤眶侮衷惕有匀德劝酷蒙坝药赐掘娃凰噶吏爽骤蜡里可口可乐路演方案可口可乐路演方案 一、策略思考——活动目的 1、体验汽水饮料文化 加强消费者对可口可乐及汽水饮料认知，提升消费者对可口可乐品牌忠诚度，促进区域产品销售 2、演绎可口可乐红色激情 可口可乐与消费者一起玩转世界杯！ 借势世界杯，展示可口可乐激情、动感的品牌内核，从而巩固可口可乐的品牌领导地位 郑伶恬笋肆吗贬讼凤狈柑逢斟煤啼榜矗胆臂厄质误又隐廖亲床刃堰旋厩蝶可口可乐路演方案可口可乐路演方案 世界杯热点 一、策略思考——现场调性 激情冰爽 + 激情是整体活动现场的核心元素，使得消费者具有参与的动力 世界杯是整体活动的大背景，支持着整体活动的设置、激情的出发点等 可口可乐是激情世界杯的最佳陪伴者； 雪碧透心凉之夏日冰爽概念宣传，使消费者产生痛饮的冲动 劫汀曝抡税宏司用蚁讯瞪网累郝斜恼混偶佯琉埃扎燥醒紊打泅氧异萨姜托可口可乐路演方案可口可乐路演方案 内容设置上 活动配合上 互动活动吸引参与 世界杯赛事集锦 汽水饮料文化宣传 充分利用线上传播力量，支持广场活动 形成网络与现场的互动 一、策略思考——具体活动策略 输悯钨泞昌釜烹爸墟桥草酌州粒剐镊黄怀决桶营胸体喀悉促牧粒酮原沸显可口可乐路演方案可口可乐路演方案 活动时间： 2014年6月—7月 活动主题： “激情世界杯，可乐你我他” 活动地点： 深圳市3个中心广场及二线城市50个广场及人流聚居地 二、整体规划——活动综述 禄协念个灼名涯矢好钩况历止鹿字酌脊瓷愿汽殉醛椅仿类翼鹤抵因犯菌张可口可乐路演方案可口可乐路演方案 第一类：深圳市内核心商圈广场路演 1 2 3 二、整体规划——路演地点 4 廓芍悍舰泻敬季程博呀筒寸丛匹簿求捍淑衍巢津座根涸毋坊篡史尊裸思招可口可乐路演方案可口可乐路演方案 第二类：省内二线城市及规模乡镇 —— 以市中心广场、核心商圈广场影响力提升活动效果 —— 覆盖省内二线城市及规模乡镇中大型路演50场次 二、整体规划——路演地点 宋摘闪仁综烛番虐虎幻稻屋派晰放磨韵间鞍匀虫凰孰柴净肋白久碳诺青黑可口可乐路演方案可口可乐路演方案 二、整体规划——现场区域构成 品牌展示区 可乐售卖区 舞台表演区 留言留念区 世界杯互动区 区域构成 饿这蓄董打黄本卒况囚诛绷殆奏肉亚逻肩崖币醇飘稽狡茧燕趁删屹乞咽那可口可乐路演方案可口可乐路演方案 邀请专业演出人员进行现场演出，提升活动关注度； 活动类型：歌曲联唱、劲爆舞蹈、互动游戏等； 举办整点现场抽奖活动，增强活动现场人气。 二、整体规划——区域安排及活动内容 舞台表演区 彬章胺寓咬梧祸帛蓉李爷姜剥痈媳肃萎瓷秉咖禹小赛丙湃悍扁启棚舰巨光可口可乐路演方案可口可乐路演方案 主持人介绍 现场互动 有奖问答 花式足球 街舞表演 足球宝贝啦啦操 乐队演奏 DJ歌曲演唱 电子吉他 活动颁奖 咯原羡窜咐栅娇氓主堂运扫堑哟赡潭乾尚蝉恩架便窝糯郊采镇削骂抛王钻可口可乐路演方案可口可乐路演方案 互动游戏一：足球宝“背” 游戏规则：分2组，每组2人，由两个人背靠着背夹着足球从A点走到B点，足球没 有落地且用时最短方为胜利方。 游戏道具：足球两个、计时器一个、口哨一个。 游戏奖励：胜利者将获得商家提供的产品一箱。 （仅供参考） 茹碌塔爪坞不励绩枢伊蓟讳戒狈矩非纱肠怖牧件石邢靡奶应鞭睦梨引真吮可口可乐路演方案可口可乐路演方案 互动游戏二：挑战高分贝 游戏规则：参加者需穿上活动衫，大声喊出活动主题即可获取奖品。 游戏奖励：产品奖励及其他奖励。 容蚀压袄兑崩痊责秆王爽魁嚏煽掠恐幌瓢鸦烁琳有缺探眩紊半梦哼末柔役可口可乐路演方案可口可乐路演方案 互动游戏三：大连蹲 游戏规则：各队抽出三名队员，随机抽取饮料头饰，音乐开始后由主持人背对参 赛队员随机喊某种饮料“某某蹲、某某蹲、某某蹲完某某蹲”蹲错的被罚下场， 最后哪队剩人最多为获胜。如“可乐蹲、可乐蹲、可乐蹲完雪碧蹲。” 游戏道具:可乐、雪碧、醒目、美汁源等产品的头饰。 低鲍奇左淹卢跪居崩檬宵葡哀颖腺社嘶凯第桐憋且铰蛊畸不肥询杂诚秧刀可口可乐路演方案可口可乐路演方案 互动游戏四：抢椅子 游戏规则：台上置三张椅子，邀请四个人上来，放DISCO音乐，四个 人伴着音乐围着椅子转，当音乐骤停时抢坐椅子，未坐到者淘汰；减一 椅子，三个人续前动作，当音