C2B电子商务的概念、商业模型与演进路径.pdfVIP

以来由于定制生产成本很高，产消双方在 交易过程中存在空间障碍、时间障碍、金融 支付障碍和沟通障碍等导致交易成本很高， 因此消费者和生产企业退而求其次，以牺 C2B 牲个性化交换工业化生产的低成本，这就 是 以生产企业为中心 、少 品种大批量的 B2C模式。进入21世纪，互联网技术为产 概念 商业模型与演进路径 消双方提供了低成本、快捷、双向的沟通手 段 ，现代物流畅达 ，金融支付手段便捷，以 模块化、延迟生产技术为代表的柔性生产 ■ 戴国良 (中山大学南方学院 广州 510970) 技术日益成熟，使交易成本和柔性生产成 ◆ 中图分类号：F272．9 文献标识码 ：A 本大幅下降，这些为发展C2BN造了条件。 (2012)指出C2B并不是新模式，而是回 C2B的商业模型与业务模式 内容摘要 ：真正的C2B模式是先有消 归工业时代前小作坊生产的时代，产销双 (一 )C2B商业模型 费者需求产生而后有企业生产，是商 方无障碍的沟通。朱皓毅从沟通角度得出 根据C2B的参与主体建立C2B商业模 业本质的回归。C2B的发展在宏观层 C2B模式是商业本质的回归的结论 ，给我 型(见图1)，C2B主要参与者包括消费者、 面受社会个性解放程度影响，在微观 们提供了全新的研究视角，但C2B模式肯 生产企业、C2B电子商务平台、中介服务 层面受交易成本、柔性生产成本、个性 定不是简单的回到小作坊生产时代。 提供商和基础服务提供商。C2B以消费者 需求 支付 能力和 消费者成熟度影响， 消费者的成熟度对 C2B的业务模式起 C2B模式的业务类型：孟伟、方兴东 需求产生作为起点，以需求满足作为终点 着关键作用。C2B首先发展群体定制 ， 等 (2007，2008)认为C2B主要业务为 C2B电子商务平台收集、聚合消费者需求， 其次发展个人定制 ；首先定制价格 ，其 团购，团购通过聚合时间、空间上分散的 整合生产企业生产供应能力，为交易双方 次定制产 品；最后将发展为混合型。 消费者需求，形成一股强大的采购力量，改 提供交易平台；基础服务提供商提供物流、 关键诲 C2BCustomer—to—Business 电 变消费者在商业中的弱势地位，使得消费 信息、金融服务等C2B的基础服务；中介 子商务 E—BusinessE-Commerce团购 者能够以较低的价格购买到产品，这是团 服务提供商提供法律、设计、定价、咨询、 购得以迅速发展的根本原因。刘滔(2009) 交易等中介服务。 相关文献评述 认为C2B业务包括团购、网络代购、定制 (二 )C2B业务模式 目前国内外对