LT应用软件推广活动.doc

LT应用软件推广活动 第一部分：产品分析 一、产品介绍 LT软件是一款由某某软件公司推出的一款应用软件，LT（Limit Time）软件是针对网上用户推出能对网上用户的上网时间进行定量分析的软件，包括上网用户所使用的应用程序时间和特定网站的访问时间，通过对用户的使用时间的累加，呈现给用户柱状使用时间图，使用户了解自己上网时间的总量；呈现给用户折线图，使用户了解自身上网对应的日期和时间长短的变化。用户可以选择以一天或一周甚至一个月为周期对自己的上网时间进行详细分析，同时此款软件具有人性化的提醒功能，从而可以使用户了解自身的上网时间，促进网上用户合理规划自己的上网时间，提高自身上网工作学习的效率，提高用户网上生活质量。 二、产品特点 （一）产品优势 1、此产品作为一款新型的应用软件，目前市场上的同类软件相对较少，竞争力相对较强，同时根据对于相似类型软件的用户反馈进行了综合分析，从而开发出目前市场上相对完善的应用软件。 2.、此款应用软件是通过某某知名软件公司平台对外发布使用的，借助此交互平台目前在国内的知名度，能迅速扩大自身的影响。 3、此款软件借助的国内知名的软件下载平台，下载稳定快速安全，用户可以放心下载使用。 4、此款软件提供为期30天的下载试用期时间，用户可以通过自身在试用期的试用体验决定是否进行购买安装。 5,、LT软件有对应的手机版应用软件，用户可以同时下载安装在电脑和手机上。对于手机网上用户可以更好的进行体验此款软件。同时，手机版软件对于目前市场上各种操作系统都适用，能满足不同手机用户的需求。 （二）产品劣势 1、LM软件是一款新型的应用软件，目前的知名度较低，市场占有份额极小，推广比较困难。 2、针对目前国内消费者既定的上网方式和消费习惯，此款产在改变消费者的使用习惯上有一定的困难。同时，手机用户往往依托于专业的网站，例如塞班、手机制造商等，国内大部分消费者并未养成为手机实用软件进行付费的消费习惯。 3、产品易复制，模式易模仿。由于软件应用产品的易复制性和传播性，顾客的忠诚度和产品的吸引力很难维护。同时，电子商务时代，模式易被模仿，容易招致竞争者，竞争压力较大。 4、支付机制不明确，一般的软件购买是通过手机进行支付，但安全性有待论证，对于传统消费者来说在短时间内难以接受，消费者不适应，容易招致消费者的不满。 5、中国手机品牌较多，尤其是大量的山寨手机充斥市场，这对LM应用软件手机版的适用性提出了巨大的挑战。 第二部分 市场分析 一、产品市场容量分析 1、针对当前网上用户的逐年增加，尤其是家庭和个人用户的增加，LM软件的应用前景会更加广阔。 2、目前国内有超过5亿的手机上网用户，其中对于上网与较大需求的的是中青年人，他们自身的上网时间使得这个群体需要此款软件进行实时的提醒，从而帮助这些用户合理掌控自己的上网时间。 二、市场前景分析 此款软件通过移动MM软件应用商店对外发布。移动MM这一应用商店平台相比于苹果的App Store、谷歌的Android Market和诺基亚Ovi Store等欧美主流相比，中国移动MM平台更具有本土化的优势，对于LT软件在移动进行下载使用使用时，用户可以直接使用电话费进行支付，而不是像苹果那样需要App Store那样需要用户具有双币信用卡，又或者是国内的各类Android应用商店那样要通过支付宝等第三方平台。 三、市场竞争性分析 针对目前市场上的谷歌Chore和Time Track等类似软件在市场上的占有率较低，LT软件一经推出将会有较大的机会站的市场先机。但是伴随着LT软件的不断发展，这类产品市场必定会出现新型的软件与LT软件进行竞争，同时谷歌公司等也会意识到本公司产品存在的弱点，会根据市场的需求对自身公司产品进行更新升级。这样，此款软件市场的竞争就会不断加强，会对LT软件构成一定的威胁。 第三部分 消费者分析 一、消费者分析 （一）存在大量的消费者 经济增长、居民收入增加成为影响消费者购买行为外部因素的主要特征；终端设备与资费降低以及公司内部对营销的重视构成了有利的刺激因素，在两股力的作用下，使用此款软件的消费者将进一步增加，而潜在消费者是否能成为实际消费者很大程度上取决于广告和促销的刺激程度及价格变动情况。依托于知名电脑软件下载平台和中国移动手机软件下载使用平台，此款软件拥有者巨大的潜在消费者。 （二）消费的平民化和大众化 由于网络的普及，软件市场也越来越大。同时，根据调查显示软件使用在大众中越来越受欢迎，手机软件应用也得到越来越多人的关注。 （三）消费的差异性 形成消费特征是外部因素和内部因素共同作用的结果。外部因素：各地经济发展水平、经济结构的不均衡，使得消费水平也具有很大的消费差异。表现在软件的使用人数上。例如城市和农村就存在很大的差异。内部因素：消费者个人的价值，