台湾设计师心里话.doc

*台湾设计师*蔡仕伟*设计到死的人* 闲聊的心里话（1-6）* 把两年前在华人设计师论坛蔡老师发表的心得，很精辟的语言，给大家共同学习！ 闲聊的心里话（1） 我曾经在中工，中美和北服讲过课，学生们最后都会发问许多问题，我想这些问题也是大家应该借鉴的。 现在这个资讯突飞的时代，中国的设计已经渐渐向全世界展露出我们华人的底蕴，这在几位大师级的努力下，已经为我们后辈开出一条先河，接下来，我们该做什么？现在大家都觉得这行“好象”很容易，是吗？也很容易的到利益上的收入，是吗？其实并没有答案。以中国内地来说，确实，需要靠设计的力量来改造社会，从平面，环艺，工业，服装等等举凡与设计有关的一切，但我们有没有想过，如果我们做的不够好，那怎么办？留下的是给后人的*啊。 以年轻一辈的人来说，当然我承认，因为社会的需求与无奈，到任何一家设计单位去应聘，先问你，你会几种软件，会两种和会四种的，前者就要走人，结果弄得大家在工作前先练就一手电脑的好功夫，真的，我常常觉得他们的作品在技巧上真的称得上大师级，可为什么还是得不到认可呢？因为那是匠，没有原创，没有作品的核心概念，自然不能得到别人的里和认同。创意是作品的灵魂，那才是我们大家应该追求的。 以海报来说，“纯粹”的概念是首要的工作，好的作品通常概念很简单，但清楚，不会有零零散散的其他附加东西，大家都看过无数世界上的好作品，先不管其技巧，单从创意的切入点就很单纯。“你不要想你要对多少人说话，你只要明明白白地向一个人说话就好，而且要说清楚。”这就会是好的作品。 －－－－－－－－－－－－－－－ －－－－－－－－－－－－－－－ 闲聊的心里话（2） 曾经有不少客户问过我，问我对建立企业“品牌”的心得。我总是会和他们玩起一个游戏，这个游戏是在我刚出道时前辈给我们的测验题。 我请客户拿着纸和笔，我随意举出五六个着名品牌的名字，要他们用精简的词将他脑海中对这个品牌的印象物写或画出来，例如宝马汽车、耐克、麦当劳、索尼等等；十字蓝白相间的圆形、两个方形并列的车头以及尊贵，是的，这是宝马汽车；打勾的图形、乔丹、JUST DO IT广告语，对，这是耐克；红底黄色的M字、一个小丑、汉堡，没错，这就是麦当劳，我告诉客户这就是品牌。 我们的生活每天要接收无法计数的视觉与听觉的冲击，什么能给你留下印象？为什么能让你留下印象？这是值得我们思考的问题。 从事设计也有近十年光景了，“品牌”这个词在脑中早已根深蒂固，但究竟替客户服务所创作的设计中，我为客户在市场中留下了多少？我想，它的品牌价值与含量，在我们用心于创作投入及对客户的了解深度而产生的作品中，是能够评估得出来的。 品牌的建立并没有所谓的“规则”与“方法”，就设计师而言，并非把设计“做”出来就好，还要去维护与支持。虽然这大部分属于客户的工作，而设计师呢？是不是做完给客户后就不管了？还是从不去关心客户在市场的发展，以及你力所能及地为客户的竞争产品去收集信息……；这完全看设计师的自主了。举个简单的例子来说，当看到你客户的产品在货架上倾斜地放着，你会自然而然去将它摆放好，我想，你就算“入门”了！ －－－－－－－－－－－－－－－ －－－－－－－－－－－－－－－ 闲聊的心里话（3） 记得以前还在求学的时候，曾有一位平面设计的导师告诉我，他说“不去执行的创意，永远只是一堆*”！现在回想起来，真是感受很多，也更能体会这段话其中的意义。 刚毕业上班的时候，因为案子的时间充裕，公司内部举行了分组的创意比赛，在内部提案的那天，我最喜欢的设计稿却因为自己认为执行的可能性不高，所以没有提出来，虽然我的另一个设计还是被采用了，但后来有一次公司里的学长看见我的草图本中的设计，认为我放弃的那个创意比现在的还要好，我说明没有提出的原因后，他没有生气，但却要我在办公桌前贴张纸写着“不怕做不出来，只怕你想不到”。 这些经历对我的设计路程影响甚远，它督促着我在创意上的“执行力”与“准确性”。 想起自己曾经有好些作品，譬如在广告公司的时候要拍广告片，委托的拍片公司所制作的道具或所需的配物如果不能达到自己的要求，干脆就自己动手，要的是理想中的一切，不能因为细微的疏忽而成败笔；在做平面设计时，设计物最后的印刷后加工，是制作厂无法执行的，都是与伙伴们昼夜耐心、细心的完成而得来的成果，我很享受这样的经验和过程。因为一个作品因为执行的不到位，让好的创意白白地牺牲，那是每个创作人所不愿见到的。就像印刷一样，如果校准的十字线不能准确，那出来的印刷品还能看吗？ －－－－－－－－－－－－－－－ －－－－－－－－－－－－－－－ 闲聊的心里话（4） 这一次，我说说大家通常都很关心的“创意”吧。 但我想大家可能都会很失望，因为创意是没办法说的。为什么呢？举例来说，以前在公司，常有底下的小朋友问我，我