中国出版业的全球化战略.pdfVIP

维普资讯 ● CHI ^PUBUSHIC J0URN^L 目前，世界上 以中文为第一语言的人 口有近 术水平还很低下，中国出版业市场化和产业化程度不 栏 目 13亿，他们分布在中国内地 (12亿多)，台湾地区 两【 高，但是，中国内地的中华文化资源在世界上是最丰 主 持 千多万)、香港和澳门地区 (七百多万)、欧美、东南亚 富、最深厚的，是其他任何国家和地区无法比拟的，这 ： 及世界其他地区的华人或华裔人士 (共约三千万)，他 正是我国出版业立足本国图书市场的基础，也是 占领 戴 云 们构成了中文图书的主要消费群体。近年来，汉语在 全球中文图书市场制高点的保障。 波 世界范围内得到了极大的重视，新加坡和马来西亚已 二、引进与输出相结合 经开始推广简化汉字，并把汉语作为学校的必修课， 近年来，我国出版领域国际贸易十分活跃，特别 在中国内地学习汉语的外国学生已达 25万之多，不 是进口业务增长迅速。据新闻出版署发布的(1998年 少欧美国家的大学把汉语列为第二外语。随着海外 全国新闻出版业基本情况》数据表明：1998年全国图 华人经济实力的增强，中国国际地位的不断提高，以 书、报纸、期刊累计出口总金额为 148087万美元， 及世界经济一体化的进程加快，为中文图书开拓国际 进 口总金额为4975．05万美元，其中，图书出口总金 市场带来了难得的机遇，创造了巨大的潜在市场 此 额为1116．01万美元，占总金额的75．36％，图书进 外，中国内地的图书市场潜力巨大 按照联合国教科 口总金额为207343万美元，占总金额的41．68％ 文组织公布的1995年世界各地人均购书消费数据来 从上面的数据我们可以看出：第一，出版物进 口总金 看：最高的是挪威 137美元，德国是 122美元，美国是 额远远大于出口总金额，前者是后者的3倍多；第二， 97美元，H本是84美元，台湾地区是 3l美元，而中 在出版物出口方面，图书出口占有绝对优势，并远远 国内地仅2美元左右。另据中央电视台诃查中心的一 高于图书在出版物进 口总金额中的比例。引进是我 份统计数字表明：中国人均购书款正在以每年平均 国出版业向西方发达国家学习的一种较好的方式，也 158元的速度增长。由此可见，中国内地的出版物市 是中国出版业走向世界的必由之路。但是，引进不是 场发展空间是巨大的。基于这两方面的考虑，中国出 目的，只是一种手段，引进的目的是为了输出。为了达 版业首先要以民族性为基点，开发具有民族特征的出 到这一 目的，应在引进国外出版物与版权的同时，引 版资源，牢牢巩固在中国内地出版领域的主体地位 进发达国家先进的出版管理机制、先进的图书市场运 (但不仅仅是行业垄断)，积累强大的出版经济实力， 作方式、先进的出版物生产流程，也就是说，要从产品 并以此作为进军海外出版市场的基础。例如：德国的 的引进过渡到品牌的引进、人才的引进、机制的引进、 贝塔斯曼和 日本的讲谈社也是在本国拥有了广大的 技术的引进，通过不断的引进，增强中国出版业 自身 维普资讯 ● CH 【^PUBL[SHINGJOURNAL 的造血功能，为今后的输出奠定基础。 然人流动初步达成了原则框架协议，这无疑为发展 在出版物出1：3方面，应针对国际图书市场进行 中国家的劳务输出创造 r更多的机遇 。出版业是实 选题研究，与国外出版商共 同开发海外市场 。首先， 践性很强的领域