旅游产品概述.doc

旅游产品策略 一．旅游产品概述： （一） 古城简介： 平遥古城位于山西中部的晋中平遥，是一座具有2700多年历史的文化名城，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”，也是目前我国唯一以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城。 山西平遥古城1997年12月被列入《世界遗产名录》 平遥古城根据文化遗产遴选标准C(II)(III)(IV) 被列入《世界遗产名录》。 世界遗产委员会评价： 平遥古城是中国境内保存最为完整的一座古代县城，是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，在中国历史的发展中，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。 2009年，平遥古城荣膺世界纪录协会中国现存最完整的古代县城，再获殊荣。 (二） 地理位置 平遥县位于中国北方黄河中游、黄土高原东部的太原盆地西南。县城东北距首都北京616公里，北至省城太原90公里，西到古都西安543公里，东达天津港口758公里，南及广州海岸2390公里。全县总面积1260平方公里。 (三) 平遥三宝： 古城墙 即平遥县城墙。明洪武三年(1370年)建，周长6.4公里，是山西现存历史较早、规模最大的一座城墙。 平遥古城内的街道、商店和民居都保持着传统的布局与风貌。街道呈十字形，商店铺面沿街而建。铺面结实高大，檐下绘有彩画，房梁上刻有彩雕，古色古香。铺面后的居民宅全是青砖灰瓦的四合院，轴线明确，左右对称。整座古城呈现出一派古朴的风貌。 镇国寺 出古城北门有镇国寺，它是古城的第二宝。该寺的万佛殿建于五代(公元10世纪)时期，是中国排名第三位的古老木结构建筑，距今已有1000余年的历史，殿内的五代时期彩塑更是不可多得的雕塑艺术珍品。 双林寺 古城的第三宝是位于城西南的双林寺。该寺修建于北齐武平二年(公元571年)。寺内10余座大殿内保存有元代至明代(公元13～17世纪)的彩塑造像2000余尊，被人们誉为“彩塑艺术的宝库” （四） 旅游产品分类表 二．平遥古城是中国汉民族历史文化的载体 山西省素有“中国古建筑宝库”之称，保存的古建筑达9000余座，包括稀世珍品宋代以前的木结构建筑106座，占中国保存的同期的木构古建筑珍品的70%以上。在这座宝库”中，平遥古城拥有的古建筑及其他文物古迹保存之多、品位之高在全国罕见。 平遥古城旅游产品营销策略 平遥古城旅游产品营销策略的重点在于： 1、新产品开发战略 突出晋商民俗文化特色，打造精品景区。根据山西省先重点打造“晋商民俗文化旅游”这一精品线路的要求，以这一精品线路为主轴辐射周边地区，在深度开发晋商民俗文化旅游主题的基础上，打造一条以晋商文化旅游为主题地复合型旅游路线。平遥作为晋商的发祥地之一，面向市场要紧紧抓住晋商文化这块金字招牌，将日升昌、百川通、协同庆、奎成裕、四盛庆、永泰成等一些代表晋商民俗文化的景点进行资源整合，形成统一的产品形象，进行统一的市场宣传，打造具有代表性的晋商民俗文化旅游产品，全面提升产品形象。 2、产品商标战略 以核心品牌带动系列产品开发和市场的拓展。平遥要依托“晋商民俗文化旅游”的品牌效应，建设好以“一城两寺”为依托、晋商文化为主导的古城景区旅游产业体系，系统的开发、综合利用，有效发挥其资源优势，不断增强其竞争能力，充分提高其市场占有率。 3、产品组合战略 文化旅游景区与自然山水旅游景区相互结合。任何一个旅游景区的发展都不是孤立的，而单一的旅游资源对旅游者的吸引力也是有限的，因此要注重文化旅游景区与自然山水旅游景区相互结合，发展平遥古城周边的自然山水旅游，如介休绵山、灵石石膏山等景区，同时可以发掘景区文化内涵，如绵山的介子推忠孝文化等，实现旅游资源整合，文化优势互补，打造真正的旅游精品，实现平遥旅游业的快速发展。