2010年度上海世博促销方案.ppt

2010年上海世博会促销活动方案 全国商品采购中心 2009.12 世博会概述及历史 【世界博览会之概述】 世界博览会（World Exhibition or Exposition，简称：World Expo）是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。它已经历了百余年的历史，最初以美术品和传统工艺品的展示为主，后来逐渐变为荟萃科学技术与产业技术的展览会，成为培育产业人才和一般市民的启蒙教育不可多得的场所。 世界展览会的会场不单是展示技术和商品，而且伴以异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景色，设置成日常生活中无法体验的、充满节日气氛的空间，成为一般市民娱乐和消费的理想场所。 【世博的历史】1851年万国工业博览会成为了全世界第一场世界博览会，在英国首都伦敦的海德公园举行，展期是1851年5月01日至10月11日，主要内容是世界文化与工业科技，其定名中的“Great”在英文有伟大的、很棒的、壮观的意思，借此博览会英国在当时展现了工业革命后，英国技冠群雄、傲视全球的辉煌成果。 世博介绍 时??间： 2010年5月1日至10月31日 地??点： 上海市中心黄浦江两岸，南浦大桥 和卢浦大桥之间的滨江地区 主??题： 城市，让生活更美好 副主题：城市多元文化的融合 城市经济的繁荣 城市科技的创新 城市社区的重塑 城市和乡村的互动 目??标： 吸引200多个国家和国际组织参展， 7000万人次的参 观者 世博介绍 会徽释义：中国2010年上海世博会会徽，以中国汉字“世”字书法创意为形， “世”字图形寓意三人合臂相拥，状似美满幸福、相携同乐的家庭，也可抽象 为“你、我、他”广义的人类，对美好和谐的生活追求，表达了世博会“理解、 沟通、欢聚、合作”的理念，突显出中国2010年上海世博会以人为本的积极追求。 吉祥物： 以汉字的“人”作为核心创意，既反映了中国文化的特色，又呼应 了上海世博会会徽的设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字 作为吉祥物设计的创意，是一次创新。 “人”字互相支撑的结构也揭示了美好 生活要靠你我共创的理念。只有全世界的“人”相互支撑，人与自然、人与社会、 人与人之间和谐相处，这样的城市才会让生活更加美好。 　“人”字创意造型依靠上海世博会的传播平台，必将成为中国上海世博会的吉祥 符号和文化标志。 国际展览局：国际展览局，英文简称为BIE，政府性质的国际展览机构， 协调管理世界博览会，总部设在巴黎，现任主席为让.皮埃尔.蓝峰，我国 前外交官法国驻华大使吴建民曾担任国际展览局主席。 关于世博会 2010 世博是另一个重要的里程碑； 世博是经济与科技的表现 ? 灵感与思想的体现 历史经验的展现； 创新的交流 自1851年始于伦敦， 每5年举行一次 随着7千万游客参观，世博将成为最大型的活动 巨大投入： 270亿美金(间接) 20亿美金(直接) 5月1日到10月31日，2010 年(184 天) 7千万游客 成为上海新地标 同样也是全球性的活动 13个合作伙伴及13个赞助团体 全球合作伙伴(13) 国家名片企业荣耀 国家名片的上榜企业冠以“中国名片”的名义，组团参加2010年在上海举行的世博会，向全球各国来宾展示中国的骄傲、中国的荣耀。 中国品牌研究院6月18日正式公布“国家名片”名单，国家名片指的是能够代表中国国家形象的企业或品牌，“国家名片”最终评出100个品牌，原则上每个行业不超过3个。参加“国家名片”评