20119元轻松一客随心配–8月上市planbook.ppt

* 促销企划书 ——肯德基9元轻松一客 —— 全国市场 活动时间：2011年8月1日-2011年8月28日 肯德基RSC企划部 2011年7月 * 主要目标消费群：年轻的消费者 （尤其是放假的学生和年轻的白领） 推广策略 通过9元非常有吸引力的价格、更多美味产品的加入和随心配的机制，持续培养消费者、尤其是在放假的学生们，到肯德基来享受“9元轻松一客”下午茶的习惯。 进一步帮助肯德基建立“物有所值”的形象。 * 活动简介 活动日期： 活动日期：2011年8月1日-2011年8月28日 活动的时间段：14：00-17：00 活动市场范围： 全国肯德基餐厅 (机场店、精选店、火车站店、汽车站店、旅游景点店和高速服务区店不参加)。肯德基宅急送不参加本次活动。 促销方式: 9元轻松一客-随心配＝5款小食/配餐（任选1款）+5款饮料/甜点（任选1款）， 总共25个组合 5款小食/配餐： 新奥尔良烤翅（2块），香辣鸡翅（2块），薯条（中），吮指原味鸡（1块），上校鸡块（5块） 5款饮料/甜点： 草莓/巧克力圣代，九珍，百事可乐（中），雀巢冰爽茶 活动目标： 343 * 营运配合 一、建议促销用语：下午茶时间段的第一口促 “欢迎光临！肯德基9元轻松一客，现在能随心配啦！5款小食/配餐和5款饮料/甜点中各选一款搭配，只要9元，要不要试一下！” 二、建议促销广播稿 —— 餐厅内播放广播稿如下 —— 各位来宾，你们好！ 欢迎光临肯德基 * * 餐厅！ 肯德基9元轻松1客可以随心配啦！ 香辣鸡翅、新奥尔良烤翅、薯条等5款经典小食， 随心搭配草莓或巧克力圣代、九珍等5款饮料甜 点，都只要9元！ 下午茶时间，快来肯德基配享受9元轻松一客吧！ 肯德基 * * 餐厅，祝您用餐愉快。 * 营运配合 四、营运设键： 产品键位图 本次活动，系统将采用meal deal的方式进行，只要消费者点到5款小食/配餐和5款饮料/圣代中的各一款，系统就会自动给到消费者9元的优惠价格。 不参加本次活动的机场店、精选店、火车站店、汽车站店、旅游景点店和高速服务区店，将不采用meal deal的方式，所以将不会给到消费者9元的价格。 * 广告支持 大众媒介 电视广告（30秒，15秒） 广播（15秒） 店内支持 下午茶时段第一口促为“9元下午茶随心配” 灯片 （与15元起豪华午餐拼版） 收银机插页 客显屏 点餐卡 产品灯片 平面宣传品说明 横版 竖版 通过突出9元的优惠价格、随心配的机制以及诱人的产品照，吸引消费者购买。 此点餐卡的使用时间为2011年8月1日-2011年8月28日 下午茶时段为：14：00-17：00 （另有新疆版本，时段为16：00-19：00） 由于与15元起豪华午餐拼版，会有与全国15元有饭版和全国15元无饭版及新疆15元无饭版的3种拼板灯片。 全国有饭版 全国无饭版 全国有饭版 全国无饭版 * 平面宣传品说明 收银机插页(单面) 通过突出9元的优惠价格、随心配的机制以及诱人的产品照，吸引消费者购买。 此点餐卡的使用时间为2011年8月1日-2011年8月28日 下午茶时段为：14：00-17：00 下午茶时段与“川香双层鸡腿堡”间隔摆放。 * 平面宣传品说明 客显屏 通过突出9元的优惠价格、随心配的机制以及诱人的产品照，吸引消费者购买。 此点餐卡的使用时间为2011年8月1日-2011年8月28日 下午茶时段为：14：00-17：00 竖版 横版 * 平面宣传品说明 点餐卡 通过突出9元的优惠价格、随心配的机制以及诱人的产品照，吸引消费者购买。 此点餐卡的使用时间为2011年8月1日-2011年8月28日 下午茶时段为：14：00-17：00 （另有新疆版本，时段为16：00-19：00） 下午茶时段与“川香双层鸡腿堡”间隔摆放 * * * * * * * * * *