周营销活动方案.doc

营销活动方案审定单 深市策[2007] 0601号 类别：节庆促销 主题：《便宜购物新一佳》 目的：响应总裁的号召“抗击、打仗、竞争”，全力围绕公司12周年庆举行的契机，强化商品促销力度，优化广告宣传资源，配合集客活动，提升客流，提高客单，抢占市场销售份额。 活动时间：06年7月18日至06年8月16日 活动方案： 第一部分：DM促销 第二部分：促销活动 第三部分：广告宣传 第四部分：费用预算 费用支出： A、B类店35439.4元/店，C、D类店28834元/店 促销活动费：A/B类店20666.4元C/D类店16061元 广告宣传费：A/B类店14773元,C/D类店12773元 适用门店：第一事业部所有门店 策划部门：第一事业部市场营销部 第一事业部市场营销部 第一事业部商品部 第一事业部财务部 百货部 第一事业部总经理 总部市场营销部 总部财务部 首席营运官 市场营销方案 新一佳辉煌十二载，新一佳与您举杯同贺；千载人生，新一佳与您一路兼程！ 周日 周一 周二 周三 周四 周五 周六 7月 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 8月 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 第一部分：DM促销 启动波 ：7月6日至7月17日 海报主题：周年开启 欢乐送 海报时间：7月6日—7月17日 海报内容：加强促销商品特价力度，提高客流量，DM占比要求达20%以上。具体分配如下： 启动波海报（7月6日—7月17日）A4、8P 主题 P数 各处单品数 01 02 03 超低价惊爆商品，要求全市最 低价，每页重点突出 2P 17个 12个 16个 一般DM商品 1P 13个 买一送一 1P 7个 7个 买二送一 1P 7个 7个 加一元多一件 0.5P 3个 3个 加三元多一件 0.5P 2个 4个 积分专享商品，要求为民生类 敏感品项，价格折扣力度大 0P 3个 2个 自由品牌、统采最低价 （由全国商品部定） 1P 5个 12个 百货 1P 促销信息 合 计 8P 120个 另补充饮料专刊（A4、4P、7月13日-7月31日），费用由供应商赞助。 活动要求： 1.区部各部门严格按dm制作流程工作； 2.门店严格按dm派发要求进行投递； 费用预算：AB类店：5000份、984元/店 CD类店：3000份、590.4元/店 第一波 ：7月18日至7月26日 海报主题：超值商品·平到底 海报时间：7月18日—7月27日 海报内容：加强促销商品特价力度，提高客流量，DM销售要求比11周年庆第一波海报销售提高20%以上，DM占比要求达20%以上，DM毛利控制在6%以上。具体分配如下： 第一档海报（7月18日—7月26日）A3、8P 主题 P数 各处单品数 01 02 03 超低价惊爆商品，要求全市最 低价，每页重点突出 6P 36个 73个 42个 一般DM商品 1P 60个 新一佳专供商品，要求为品牌 性畅销商品 0个 7个 0个 自由品牌、统采最低价 （由全国商品部定） 0个 5个 12个 积分专享商品，要求为民生类 敏感品项，价格折扣力度大 0个 3个 2个 百货 1P 促销信息 合 计 8P 240个 活动要求： 1.区部各部门严格按dm制作流程工作； 2.门店严格按dm派发要求进行投递； 费用预算：AB类店：20000份、7872元/店 CD类店：10000份、3936元/店 第二波 ：7月27日至8月6日 海报主题：低价商品“剪”回家 海报时间：7月28日-8月6日 海报内容：加强促销商品特价力度，提高客流量，DM销售要求比11周年庆第二波海报销售提高20%以上，DM占比要求达20%以上，DM毛利控制在7%以上。具体分配如下： 第二档海报（7月27日—8月6日）A3、4P 主题 P数 各处单品数 01 02 03 超低价惊爆商品，要求全市 最低价，每页重点突出 2P 11个 0个 5个 一般DM商品 6个 0个 6个 优惠券折扣商品 0个 5个 7个 自由品牌、统采最低价 （由全国商品部定） 0个 4个 9个 清凉节 0.5P 0个 16个 0个 厂商周 0.5P 0个 6个 16个 暑期文化节 0.5P 0个 0个 18个 休闲食品节 0.5P 0个 14个 0个 积分专享商品 0P 0个 3个 2个 促销信息 0P 合