2011某针织有限责任小企业市场摸排汇报.ppt

朝阳某有限责任公司市场调查报告 1、 样本总体： 济南市市区和北京市市区符合调查条件的所有消费者。 2、样本量的选择和确定 （1）?? 抽样方法：随机抽样与配额抽样相结合 首先进行区域抽样：在济南市五区中随机抽取2个辖区，在北京市各区中随机抽取2-3个辖区进行调查访问。 （2）?? 样本量确定 济南市抽取300个样本，鉴于北京市的地域范围较大、人口较多，建议抽取500个样本，总共800个样本。 * 來自中国最大的资料库下载 项目调研范围 （一）区域范围 济南市、北京市市区 （二）调查对象的范围 1、元首针织产品调查范围 济南市：成人针织内衣 北京市：儿童针织内衣 2、被访者调查范围 济南市：18—60岁的男性与女性 北京市：30—45岁的有小孩的女性 根据双方的前期交流，我们将采用纯问卷调研方式进行调查； A卷：在繁华地段拦截消费者，针对针织产品的选购习惯、品牌认知等内容进行问卷调查； B卷：赠送元首针织产品给被访者试穿，一周后对此消费者进行产品信息回访，采用电话访问的形式进行调查内容的访问。 项目调研方法 3、配额控制 （鉴于北京市消费者调查目标已相当明确，不再做相关配额控制，以下配额仅针对济南市消费者） （1）??? 性别配额： 济南市消费者样本男女比例控制为3：7 （2）??? 年龄配额：济南市消费者年龄分配为18—25岁20%，26—35岁20%，36—45岁20%，46—60岁20%，随机控制20%。 （3）职业配额 驾校一点通365 驾校一点通2016 ? 比例 人数 调查地点选择 政府机关/事业单位 5% 15 工作单位及其附近 企业/公司职员 30% 90 教师 5% 15 学校及附近 学生 5% 15 个体工商户 15% 45 店铺 其他 40% 120 人流较大的地点 职业分配如下表（济南地区300个样本） 调查样本完成情况 指标 样本数 年龄 性别 18-25岁 26-35岁 36-45岁 46-60岁 男 女 实际数量 82 90 87 73 106 226 构思数量 60 60 60 60 90 210 指标 样本数 教师/专业技术人员 机关事业 单位人员 企业/公司 工作人员 个体工商户 私营业主 其他职业 实际数量 32 21 108 45 41 构思数量 15 15 90 45 120 本次调查所获得的数据全部采用国际通行的社会科学统计软件包SPSS for windows进行数据的统计、分析。现提出本次调查的主要发现和分析性结论。 B2驾驶证能开什么车 /chexing/b2.html 驾驶员之家 品 牌 建 设 元首是比较典型的区域性品牌 产生的巨大落差 品牌认知渠道的误区 电视是内衣品牌认知的主要渠道 但是这个认知存在误区 购买渠道以及内衣自身的特点决定了终端是品牌认知的主要渠道 D驾驶证能开什么车 /chexing/d.html 驾驶员之家 消费者多数选择自己熟悉的品牌 元首的品牌定位已经固定 中档的定位没有错误，但是如何成为中档中的强势品牌 消 费 行 为 （北京地区） 消费者背景特征不明显 访问的群体比较单一； 产品的特点决定了消费者的背景不会出现特别显著的差异； 从另外一个侧面探讨，这也是产品存在巨大市场的一个例证 消费者在购买内衣时处于严重的信息不对称状态 消费者得到的信息越充分，购买的欲望越强烈 來自中国最大的资料库下载 儿童内衣可接受的价格在30—100元之间 这里存在机会！ 这样的价格体系下，终端工作尤其重要 终端覆盖率低 产品认知度差 品牌知名度低 消费者对于内衣功能的需求呈现多样化的趋势 儿童内衣仍然注重基本功能 影响儿童内衣购买的重点仍然在于产品的品质 女性是内衣消费的主要决策者 内衣的购买渠道存在明显的性别差异 男性走极端 男性对于价格更加不敏感，女性比较注重物美价廉 *