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dm杂志计划书 篇一：dm杂志计划书 《大工生活指南》 DM 杂志策划一、办刊目的：为了让广大新生同学尽快适应大学生活， 了解学校周边的情况， 并提高学校周边各部分 商户在大一新生的知名度。 我们电信学部团委学生会汇集学校周边各个商家的详细信息。 对 于新同学起到引导消费的作用.二、活动时间：办刊时间：2010 年 7 月——9 月。 发行时间：新生开学第一周。三 策划背景1.新学年开始，大学对于大一新生来说是一个完全陌生的环境。新生需要一种媒介来帮 助他们融入环境，引导他们的大学生活，DM 杂志就是最好的选择。 （DM 杂志就是 Direct Magazine advertising 意思为直投杂志广告). 2.DM 杂志是一种新兴的营销方法，目前在国外 DM 广告形式已占到广告市场的 10％至 20％。近一两年来在我国迅速发展。 3.相对于传单等其他广告形式，DM 杂志的优点在于定向发行，制作精良，受阅率高， 读者就是商品信息的接受者， 是一种最节约成本最有效果的宣传手段。 它可以利用强有力的 视觉冲击效果达到吸引学生并产生强烈印象的作用， 同时它又是一个可长期储存和多次转看 的媒介，进一步扩大了读者群。 4.在学校由学生会做宣传，商家能花很少的资金收到覆盖面广泛的超值宣传效果。新生 开学伊始，又增加了大量家长学生消费群体，若商家抓住这个机会做宣传，很容易让商家品 牌深入人心，如果由商家到学校直接宣传，程序会很复杂，且很容易引起学生反感，我们外 联部宣传经验丰富，再加上与学校媒体的合作，能保证有很高的宣传质量。四 活动流程：1 .分别在校内，校周边商家，大连特色景点采集信息。先询问商家的是否有赞助意向。 2 .筛选整合信息，制作宣传广告。 3 .排版，制作 DM 杂志成品。 4 .将样稿拿与商家，征求其的意见，进行修订，并从商家获得赞助. 5 .印刷。 6 .在新生开学第一周由副部长进入寝室发放， 并对部分寝室进行走访， 帮助新生解答疑 问。并请导员协助宣传。五、杂志简介：精美、轻松、雅致,时尚、娱乐、休闲,溶知识性、趣味性、实用性、可读性为一体。 旨 在为同学们介绍经济实惠的消费地点。（一）实施重点1 .知识性：本刊会请我们优秀的学长为我们的读者介绍学习与工作的经验，并以我们的 亲身经历为学弟学妹们出谋划策。用以增加我们刊物的可信性与知识性。 2.趣味性：增加幽默笑话、小说美文（小篇幅）等趣味环节，增加我们的趣味性，达到 长期储存和多次转看的目的。 3.实用性：对于同学来说，为大家介绍些大连的旅游景点或提供一些活动建议，比如海 边烧烤等，并用部分篇幅印上大连地图、日历。 为部分商家设立代金券，可作为回执，以检验我们的宣传效果。 4.可读性：形式精美，尽量提高纸张、装帧质量，纸质阅读感强，封面新颖独到，具有 市场震撼力，紧紧抓住读者的阅读兴趣。（二）杂志结构：1、卷首语。 2、校园基础设施介绍，共 4 面。 3、生活指南，赞助商家的介绍，页数待定。 4、校园文化介绍，共 4 面。（三） 、DM 优势：电视广告：太贵，目标不明确，且客户跳台拒看； 报纸广告：很贵，客户数量少，且滞留时间太短； 网络广告：虚幻，客户面很窄，且目标群年轻化； 电台广告：目标客户一般不听，只是老年人或消费水平低的人群在收听； 传单广告：无吸引力，易被人随意丢弃，保存时间短。 而 DM 杂志，针对消费群而制定， （比如我们的就是针对于大学生） ，最大限度的避免 了资源的浪费。我们的优势是：1.排除了新闻文字干扰 2.针对性强（大一近四千新生） 3.投递准确（可保证新生每寝一份） 4.信息攻势猛烈 5.免费阅读（杂志虽然免费但是内容精彩，使新生不忍丢弃）六、价位表分类 价位 若干行 100 黑白半面 300 黑白单面 500 彩页 1000 跨页 1500 封面 2500您只需付出少量的金钱， 就可以让大工近 4 千名新生及其家长充分了解 在竞争日益激烈的今天， DM 杂志作为一种新兴的宣传手法， 是您最 明智 的选择！大连理工大学电信学部团委学生会 2010 年 7 月 篇二：个人DM杂志策划案 ——广告与媒体 前言 ——广告与媒体当市场正在从大众消费向分众营销转型,产品和市场不断被细分与定义之 时,越来越多的营销者却发现广告通过大众传媒来完成,无法有效区分需要的目 标受众,所以广告主不得不接受这样一个事实:大量的广告预算流失在非目标人 群中.广告主需要的不再是面向大众的传播,而是要找到直接针对目标客户的分 众传媒,小众传媒,只需要将信息准确的传达到目标客户群体中,避免使用大众 媒体造成的巨大浪费. 就今天而言,市场商品已经极大丰富,琳琅满目的商品,同质化严重,大家 同时分食一块蛋糕,同行太多,竞争对手在前,地段不理想…所有商家