2012Acura〔讴歌〕汽车公关活动方案.ppt

第一部分 豪华车市场活动分析 第二部分 公关活动策略 第三部分 公关活动执行计划一 第四部分 公关活动执行计划二 第五部分 公关预算 公关活动策略思考 公关活动策略思考 公关活动策略 传播规划 Acura（讴歌） A计划系列1格调之选 传播手段：网络病毒式传播－E-newsletter 任 务： 让更多人知道将有A计划“上演” 让更多人认知Acura品牌 时 间：2月中旬至4月末 传播载体：邮件 传播媒体：网络 传播周期：每15天为一个周期，与活动信息同步进行 内 容：Acura 品牌与A计划 形 式：设计动感、华丽、高贵的邮件画面及邮件标题，吸引人阅读和传阅 传播方法： 第一步，发送所有Acura中国区员工、经销商、供应商 第二步，请Acura中国区员工发送亲朋好友等有关联的人，请经销商发送所有潜在用户（包括本田用户） 第三步，公关公司将邮件通发所有媒体 传播手段：媒体合作 推荐媒体介绍－ SOHU搜狐 传播手段：品牌联动 传播手段：启动仪式 活动征集 4S店互动 第一阶段媒体传播 一、启动评选活动 传播目的：广泛告知活动信息 媒体策略：根据预热前期特点选择主流门户、专业网络媒体发布预热稿件。媒体数量在40家左右。 文章标题—ACURA中国最具格调之地评选活动拉开帷幕 二、4S店活动 传播目的：通过4S店主题活动使ACURA用户及目标受众人群参与到评选和以后的活动当中。 媒体策略：以4S店所在地区主流媒体为主，进行活动的新闻稿件传播。（4S店也进行媒体发稿的配合） 文章标题：ACURA 4S店与你共渡格调之夜 三、品牌媒体互动 传播目的：通过宣传品牌和产品的历史，树立ACURA品牌形象，拉近媒体关系。 媒体策略：邀请北京主流报纸、杂志、网络媒体出席活动并发稿。 文章标题：ACURA 讴歌的传奇历史 Acura（讴歌） A计划系列2格调之选 媒体合作：城市采风 评选结果颁布 4S店用户互动 第二阶段媒体传播 一、网络媒体专题合作 传播目的：让网友参与投票选出心目中的格调之地，扩大活动知名度。 媒体策略：与搜狐专题合作，进行网友投票、评委访问、花絮报道。为期2周。 专题标题：ACURA中国最具格调之地评选活动拉开帷幕 二、精英车主访谈 传播目的：通过精英的效应，进行网络媒体精英车主访谈，增强活动影响力。 媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。 金手指驾驶员科目四模拟考试 /km4/mnks/ 金手指驾校网 文章标题：品味格调 享受生活——精英访谈 三、评选结果公布 传播目的：公布评选结果，为下一步的ACURA试驾作铺垫。 媒体策略：在网络媒体上发布评选结果，大面积报道。 文章标题： 不同一般的精彩——2008ACURA中国最具格调地点评选评选揭晓 Acura（讴歌） A计划系列3格调之旅 活动规划 公益慈善 点睛之笔 4S店用户互动 第三阶段媒体传播 一、发车仪式 传播目的：拉开试驾活动帷幕，奏响活动序曲。 媒体策略：参与试驾媒体以及网络新闻稿件的发布。 文章标题： Acura（讴歌） A计划——格调之旅正式启动 二、试驾 传播目的：通过精英的效应，进行网络媒体精英车主访谈，增强活动影响力。 媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。 文章标题：品味格调 享受生活——精英访谈 三、访谈活动 传播目的：通过企业领导专访、车主访谈、名人访谈形使试驾活动宣传更丰富，传播更立体。 媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。 文章标题： 品味ACURA的格调之旅 ——专访ACURA车主 四、公益活动 传播目的：增强ACURA的品牌美誉度 媒体策略：结合试驾报道在参与试驾媒体以及网络媒体中进行报道。 文章标题：企业责任与产品质量并行——ACURA格调之旅 金手指驾驶员科目一模拟考试 /km1/mnks/ 金手指驾校网 第一部分 豪华车市场活动分析 第二部分 公关活动策略 第三部分 公关活动执行计划一 第四部分 公关活动执行计划二 第五部分 公关预算 * 目 录 对于Acura来说，他所代表的运动豪华更是个性化的豪华，因此我们认为： Acura的豪华不仅仅是物质的豪华，更是享受个性自然的格调 Acura的豪华是探索心灵的格调 Acura的豪华不是吃遍米其林餐厅的美食，而是体验了极致美食所带来的感动的格调 Acura的豪华是因为稀有与不可思议而产生的格调 Acura的豪华是脱离生活常轨旅行的格调 Acura的豪华是属于自己的格调 中国十大城市 世界五十大美景 中国最美的地方 全球十大餐厅 全球十大奢华品牌 全球十大名表 全球十大别墅 这些被各大媒体和