2012年1月京东商城框架电梯平面广告效果评估报告–1〔NXPowerLite〕.ppt

项目背景-调研方法描述 电梯平面广告到达效果 出示广告版前，49%的受众表示在电梯平面媒体上看过京东商城的广告， 出示广告版后，广告的到达率很高，达到85%。 同期投放其他媒体广告到达状况 除去电梯平面媒体外，同期投放的家中电视媒体上京东商城的广告也对广告整体到达有贡献。 广告内容回忆-出示广告版前 出现在广告中的广告代言人孙红雷手持礼品盒的画面给很多受众留下深刻印象。广告文字中“全网底价”和品牌名称“京东商城”也给较多受众留下较深印象。 广告信息传递-出示广告版前 88%的受众提及了“商品降价/0利润”，表明降价促销的广告诉求得到极好传递。 广告喜好度 广告喜好度较高，77%的受众表示喜欢该广告。四城市中，广告的喜好度在广州最高。 广告评价-Top2（非常同意+比较同意） 该京东商城广告在容易理解方面获得肯定，但广告在娱乐性和独特性方面仍可改进。 广告对品牌发展有帮助，较好得传递了新的产品信息，加深了受众对京东商城的了解。 广告对品牌印象的影响 本次广告宣传提升了京东商城的整体品牌印象，64%的看过广告的受众表示对“京东商城”有了更好的印象。 广告对去京东商城购物意向的影响 广告较好地增强了受众今后去京东商城购物的意向，对客户群的维持和扩大有帮助。 最近一个月广告到达对比 最近一个月，京东商城的广告到达最优，其次为淘宝。分城市来看，京东商城的整体广告到达好于其他品牌。 网上购物品类偏好 服饰鞋帽是受众最常在网络上购买的物品。 广告效果总体评估 CTR根据本次调研数据，认为本次广告宣传取得了很好的广告到达效果，广告诉求得到较好传递，广告创意被受众认可，对品牌发展有帮助。 广告宣传取得很高的到达效果。 广告诉求得到极好传递，创意被受众接受。 广告代言人孙红雷给很多受众留下深刻印象。孙红雷手捧礼品盒的画面被很多受众记住。 降价促销的广告诉求得到非常理想的传递，“商品降价/0利润”的提及率达到88%。 广告喜好度较高，并且在容易理解方面获得受众肯定。 广告较好地传递了新的产品信息，并且加深了受众对京东商城的了解。 广告宣传推动了品牌发展。 服饰鞋帽是受众最常在网络上购买的商品。 洞察中国市场的专业品牌 分众媒体广告投放效果评估 京东商城电梯平面广告投放效果研究报告 致： 调研执行日期：2012年1月 家中电视、电影院银幕映前、地铁平面广告 京东商城，春节促销，单周滚动 项目背景-广告投放状况 广告投放版本与规格 同期投放媒体 执行时间：2012年1月18-19日 执行城市：广州、深圳、南京、武汉 调研执行时间与城市 广告到达状况 广告创意分析 广告投放后的影响 调研目的简述 * 研究背景 * * 不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，网络公司或其他相关行业） 过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动 本市常住居民 25-39岁 男:女=60%:40% 个人月收入3000元及以上 在每个调研城市楼内安装有分众电梯平面媒体并有投放该广告的所有楼宇中每幅画面随机抽取3个（共计6个楼） 在楼宇门洞口随机拦截访问 本次调研100样本/城市（四城市实际完成：400样本） 调研方式与样本量 被访者条件 研究结果 * * 京东商城电梯平面广告投放效果 广告到达状况 广告创意分析 广告影响效果 * 样本量：所有被访者 n=400 100 100 100 100 B2. （针对B1选“2-看过京东商城广告”者）[出示媒体列表] 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过京东商城的广告?还有吗? (多选) B4. [出示广告版图片] 最近一个月您在电梯内/等候区平面媒体上是否看过京东商城的这个广告? (单选) 出示广告版前 出示广告版后 * 样本量：所有被访者 n=400 100 100 100 100 B2. （针对B1选“2-看过京东商城广告”者）[出示媒体列表] 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过京东商城的广告?还有吗? (多选) 广州 深圳 南京 武汉 50% 37% 54% 56% 35% 20% 35% 22% 26% 6% 4% 0% 9% 1% 0% 2% 2% 7% 0% 17% Total * 京东商城电梯平面广告投放效果 广告到达状况 广告创意分析 广告影响效果 * 样本量：出示广告版前表示看过该品牌电梯平面媒体广告的被访者n=197 B3. 您刚才说您最近一个月内在电梯内/等候区平面媒体上看到过京东商城的广告, 请问您还记得在电梯内/等候区平面广告看到的该京东商城广告上有什么 文字吗? 出现了什么样的画面吗?是什么图案?什么颜色?这个广告告诉你关于京东商城的什么信息呢?广告向您传达了哪些信息?还有吗? 画面