奥特莱斯啤酒音乐节活动方案.doc

视听饕餮 味觉盛宴 百联·奥特莱斯首届音乐狂欢啤酒节 活动提案 整合营销推广服务商：风扬传播 2012·05 提案项目 第一部分：活动概况 1、活动意义 2、活动目的 3、活动对象 4、服务理念 5、活动时间 6、活动地点 7、场地布置 8、活动关键词 第二部分：活动构思 1、线上活动 2、线下活动 第三部分：媒体推荐 1、主流媒体 2、阶段性软广告投放 第四部分：费用预算 第一部分：【活动概况】 1、【活动意义】 百联奥特莱斯购物广场的开业，对于武汉市中高层次的市民消费来说，具有十分重要的意义，真正的奥特莱斯只以三样特征让消费者趋之若鹜：“驰名世界的品牌、难以想象的低价、方便舒适的氛围” ，而要让武汉全市范围内的中高层收入者知晓、了解、走进这个必威体育精装版最纯正的奥特莱斯广场，并将奥特莱斯作为在日后知名品牌购物的主要选择。在炎炎夏日的火炉武汉，举办首届“啤酒音乐节”，打响知名度，提高品牌美誉度，扩大影响力，同时促进已入驻的品牌销售力度，必不可少，举足轻重。 利用“音乐啤酒节”举办慈善捐款、邀请明星主持、超级名模、中外人气演奏团队助阵，有针对性地吸引奥特莱斯购物广场的目标客户汇聚一堂，在享受视觉、听觉、味觉盛宴的同时在各种刺激之下，进行消费；借助啤酒音乐节开幕式、各种富有新意的活动、慈善捐款等线下活动，配合媒体报道、线上互动，扩大活动影响力，进一步提高奥特莱斯广场的美誉度。所以本次活动在规模的选择上力求：大手笔、请名人、大影响力、形式丰富有内涵，主题能进行升华和推敲，能够达到雅俗共赏，乐趣盎然的愉悦效果。 2、【活动目的】 1、打响“华中地区最纯正奥特莱斯购物广场”品牌知名度，提高品牌美誉度。 2、影响和改变武汉市及其周边地区中高层次消费者的消费理念。 3、让百联奥特莱斯，成为武汉市“地标级”国际品牌购物广场。 3、【活动人群】 武汉市及其周边8+1城区政企高管、高级白领、时尚先行人士、中高产阶级。 4、【服务理念】 在全封闭式的环境下，体验视听饕餮，品味美味啤酒，享受凉爽夏日激情磅礴的夜晚，享受尊贵、高雅、愉悦、和谐的全新购物氛围。 5、【活动时间】2012年6月22日晚7点——7月8日晚10点 ☆ 活动持续16天，包含端午节，3个周末。 ☆ 开幕式选择在6月22日（周五）端午假第一天晚；闭幕式在7月7号，周六晚。 ☆ 6月22日/23日、7月7日晚，进行线下活动、音乐狂欢、啤酒畅饮。 ☆ 其余时间，利用线上微博互动、媒体新闻、专题活动报道、优惠折扣持续。 6、【活动地点】奥特莱斯盘龙城购物广场 7、【活动对象】有车族、高收入白领、中产阶级、企业老板。 8、【场地布置】啤酒节开幕式和闭幕式下线活动当天，封闭式布置整个奥特莱斯广场。 9、【啤酒商】由湖北金龙泉啤酒公司全程赞助啤酒 10、【关键词】啤酒、巴西烤肉、音乐、名模、中西音乐大碰撞、抽奖、慈善捐款。 第二部分：【活动构思】 1、线上互动 微博互动：开通“百联·奥特莱斯首届音乐狂欢啤酒节”官方微博，并在相关媒体上进行预告，开幕式前通过微博互动获得短信回执和邀请函的前2000人，才有机会进入到啤酒节狂欢现场，体验视听饕餮。 媒体报道：在武汉市主流媒体进行“海陆空”全方位报道和广告投放，以专题、专栏、新闻、倒计时、实况直播等各种形式进行传播和在线互动。同时联合各合作媒体官网进行微博互动和网络抽奖。 ◆ 网络广告：在大楚网、得意生活网等网站发布本次啤酒节相关活动公告和特色形式、奖品公告，吸引人气。 ◆ 免费班车公告：活动前一个月，开通盘龙城至武汉市各地的免费接送班车，在车身进行活动广告预告。活动期间，每日固定趟数，发动10辆免费班车接送往来宾客。 2、线下活动 开幕式（表演主格调：热情奔放、雅俗共赏） ◆ 巴西的烤肉风笛在英国的苏格兰地区非常流行，是苏格兰传统文化的一部分。 EPG广告、户外灯箱 40万 广播、电视台 20万 网络 10万 明星艺人 玖月奇迹 30万 80万 女子十二乐坊 20万 其他歌手、演奏手 30万 主持人 男主持 10万 20万 女主持 10万 模特 啤酒公主（3名） 3万 12万 模特（12名） 12万 物料 场景布置、特殊物料 10万 10万 活动执行工作人员服务费 舞台搭建、花车、秩序维护 30万 30万 捐款 及其奖项设置 免费午餐捐款及各奖项 20—30万 30万 活动策划服务费 全案策划 3 3万 安保、城管、交警及其它费用 3 3万 以上方案，只是一个初步的思路，仅供参考，期待双方进一步加强沟通、交流