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浙江大学17春16秋浙大《网络营销》在线作业 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 下面（ ）不是网络市场调研的优势。 A. 网络调研的及时性和客观性 B. 网络调研的便捷性和经济性 C. 网络调研的生动性 D. 网络调研的互动性 正确答案： 2. 营业推广指一种追求（ ）促销效果的行为。 A. 总体 B. 单独 C. 长期 D. 短期 正确答案： 3. 网络营销广告效果的最直接评价标准是（ ）。 A. 显示次数 B. 浏览时间 C. 点击率 D. A和C 正确答案： 4. 产品的深度是指 A. 产品组合中某一产品大类 B. 产品组合中所拥有的产品线的数目 C. 产品组合中产品项目的总数 D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目 正确答案： 5. 网络营销产生的现实基础是（ ）竞争的日益激烈化。 A. 商业 B. 人才 C. 国家 D. 实力 正确答案： 6. 下列不属于4C的是（ ）。 A. 顾客 B. 成本 C. 沟通 D. 商业化 正确答案： 7. 佳洁士牙膏共有13个类型，这是该牙膏产品的（ ）。 A. 产品线宽度 B. 产品线深度 C. 产品线长度 D. 产品线黏度 正确答案： 8. 网络定价是（）主导定价。 A. 成本 B. 市场 C. 顾客 D. 渠道 正确答案： 9. 市场营销管理理念的核心是 A. 需求管理 B. 正确处理企业、顾客和社会三者之间的关系 C. 影响需求的水平、时间和内容 D. 引起消费者兴趣，刺激需求 正确答案： 10. 市场营销管理的基本理念的核心是 A. 在市场竞争中赢得优势 B. 正确处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系 C. 合理处理成本、产量 正确答案： 11. 下列哪些不属于产品的核心概念（ ）。 A. 品牌名称 B. 包装 C. 售后服务 D. 物流 正确答案： 12. 回避性定位，又称 A. 竞争性定位 B. 创新式定位 C. 针对定定位 D. 对峙定位 正确答案： 13. 将零售商业分为百货商店、专业商店等，是按照（ ）来进行分类的。 A. 组织形态 B. 营业场所 C. 价格形象 D. 产品线 正确答案： 14. 人寿保险属于 （ ）产品。 A. 便利产品 B. 选购型产品 C. 特制产品 D. 非渴求产品 正确答案： 15. 营销调研主要内容有产品调研、顾客调研、销售调研和（） A. 渠道调研 B. 公关调研 C. 促销调研 D. 价格调研 正确答案： 16. 各银行推出的信用卡包括金卡、白金卡、附属卡等产品，这种营销方式属于（ ）。 A. 无差异营销 B. 差异营销 C. 集中营销 D. 本地化营销 正确答案： 17. 曼谷航空公司在泰国境内以成本更低、飞机更小的方法来为泰国本地旅游者服务，这种做法属于（ ）。 A. 市场领导者战略 B. 市场挑战者战略 C. 市场跟随者战略 D. 市场补缺者战略 正确答案： 18. 顾客让渡价值是（ ）。 A. 顾客所得与所失之差 B. 顾客所得与所失之和 C. 顾客所得 D. 顾客所失 正确答案： 19. 屈臣氏便利店中的屈臣氏牌纸巾属于（ ）。 A. 共有品牌 B. 许可品牌 C. 私有品牌 D. 联合品牌 正确答案： 20. 维护性营销是指 A. 设法使已衰退的需求重新兴起 B. 针对无需求引起消费者兴趣，刺激需求 C. 需求饱和时采取的防止需求出现下滑 D. 扭转人们的抵制态度，变负需求为正需求 正确答案： 浙大《网络营销》在线作业 二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 市场定位战略主要有哪几种（） A. 产品差异化 B. 形象差别化 C. 人员差别化 D. 服务差别化 正确答案： 2. 网络促销与传统促销的区别有： A. 时空观念的变化 B. 网络促销与传统促销手段要相互补充 C. 消费群体和消费行为的变化 D. 信息沟通方式的变化 正确答案： 3. 有效市场调研的特征 A. 调研方法的科学性 B. 研究艺术的创新性 C. 多维考证的综合性 D. 模型和资料的关联性 正确答案： 4. 网络促销的功能包括 A. 说服功能 B. 稳定销售 C. 反馈功能 D. 创造需求 正确答案： 5. 企业定价目标主要有 A. 维持生存 B. 利润最大化 C. 市场占有率最大化 D. 产品形象 正确答案： 6. 企业采用虚拟主机方式建设网站，选择相关服务商应从（）考虑 A. 系统资源 B. 服务 C. 价格 D. 安全 正确答案： 7. 网络促销的对象主要包括 A. 产品购买的决策者 B. 产品的使用者 C. 经销商 D. 产品购买的决策者 正确答案： 8. 网络直销的优点是（ ）。 A. 网络直销促成产需直