电子商务网络绿色食品营销方案电商一,颜东升.doc

信息工程学院 大作业报告 课程名称： 电子商务概论 题 目： 绿色食品网络营销策划 姓 名： 颜东升 组 员： 郭坚 蒋永初 张炜 朱靖 班 级： 电子商务131 任课教师： 胡海明 连云港职业技术学院信息工程学院 二○一三 年 十二 月 目 录 摘要------------------------------------------------------------------------------3 一、前言--------------------------------------------------------------------------4 二、企业概况----------------------------------------------------------------------4 三、网络营销环境分析--------------------------------------------------------------5 （一）宏观环境分析----------------------------------------------------------------5 （二）产品分析--------------------------------------------------------------------9 （三）行业竞争状况分析------------------------------------------------------------10 （四）消费者市场和购买行为分析----------------------------------------------------10 四、网络营销设计方案-------------------------------------------------------------14 （一）网络营销目标----------------------------------------------------------------14 （二）网络营销战略----------------------------------------------------------------14 （三）网络营销实施策略-----------------------------------------------------------15 1.产品和价格策略---------------------------------------------------------------- 15 2.渠道和促销策略-----------------------------------------------------------------16 3.客户关系管理策略---------------------------------------------------------------16五、营销方案实施计划-----------------------------------------------------------------17 （一）具体行动方案---------------------------------------------------------------17 1.企业宣传网站的建立-------------------------------------------------------------17 2. 网站的推广--------------------------------------------------------------------18 （二）策划方案各项费用预算及效果------------------------------------------------- 18 六 小结--------------------------------------------------------------------------18 参考文献------------------------------------------------------------------------ 19 成绩评定------------------------------