福建某建材公司应对互联网挑战专项策略咨询报告.doc

福建某建材公司应对互联网挑战专项策略咨询报告案例 一、项目名称 福建某建材公司应对互联网挑战专项策略咨询报告 二、项目背景 从家居建材市场的成长性来看，2013年上半年我国商品住宅销售面积同比增长30.4%，市场较为火热，家居建材流通行业市场前景，而从长期我国居民住房刚性需求来看，我为家居建材市场容量也甚为可观。 我国正处在城市化快速发展阶段，1978年城市化水平只有17.92%，2013已经达到53.73%，以平均每年超过1%的速度增长。依照国际经验，我国城市化水平在达到70%之前，还有20年多年的持续发展期。伴随着快速城市化，每年有1000-2000万农业人口转为城镇户口，催生巨量的住房需求;另外，城市化进程中的旧城区改造，也导致大量由动拆迁带来的刚性需求。 从我国的投资渠道看，我国的储蓄达到50%以上，全球排名第一，截至2014年1月，中国居民人民币存款余额106.39万亿元，诺大的一笔资金在银行里睡懒觉，实属无奈。不仅因为社会保障制度不成熟，还是缺乏合理安全的投资渠道。金融市场发展程度不高，投资产品匮乏，购买住房用于保值增值就成了很多人的重要选择，尤其是银行利率下调，储蓄收益还跑不赢CPI的时期，这种需求就变得尤为迫切。 目前房地产行业的刚性需仍然较大，家居建材的需求也拥有较大的增长空间。在经历了2012年的观望后，2013年住宅地产市场回暖，随之家居建材的需求也将得到释放，2014年规模以上家居建材市场销售额增长4%左右，达到1.30万亿元，此后随着住宅地产的进一步回暖，家居建材市场销售额增速度有所回升，到2018年，销售额有望突破2亿元。 三 专项咨询报告内容 第1章：互联网下家居建材行业的机会与挑战 1.1互联网发展势不可挡 1.1.1互联网普及应用增长迅猛 (1)中国网民数量及互联网普及率 (2)互联网资源规模 (3)中国网民各类网络应用的使用率 1.1.2网络购物市场蓬勃发展 (1)电子商务规模 (2)网络零售市场交易规模 1.1.3移动互联网呈爆发式增长 (1)移动互联网网民规模 (2)移动网购市场 1.2互联网下家居建材行业的机会与挑战 1.2.1互联网时代家居建材行业大环境变化 1.2.2互联网给家居建材行业带来突破机遇 (1)互联网直击传统家居建材消费“痛点” (2)互联网助力家居建材企业开拓三四线市场 (3)电商成传统家居建材企业的突破口 1.2.3家居建材电商需要解决的难题和挑战 (1)线上与线下博弈的问题 (2)物流与客户体验的问题 (3)精准流量入口与转化率的问题 (4)家居建材企业生产方式变革的问题 第2章：家居建材电商行业未来前景与市场空间预测 2.1家居建材电商发展现状分析 2.1.1家居建材电商总体开展情况 2.1.2家居建材电商交易规模分析 2.1.3与国外家居建材电商渗透率比较 2.1.4家居建材电商占网络零售比重 2.1.5家居建材电商交易品类格局 2.1.62014年双11家居建材电商业绩 (1)近年天猫双十一交易量 (2)2014年双十一各大商场流量分布 (3)2014年双十一热门商品分类 (4)2014年双十一家居建材交易情况分析 2.2家居建材电商行业市场格局分析 2.2.1家居建材电商行业参与者和竞争格局 (1)传统家居行业 (2)平台类服务商 (3)垂直类家居电商 (4)门户自建家居电商平台 2.2.2家居建材电商行业市场占有率 2.2.3家居建材电商行业总体盈利情况 2.3家居建材电商行业未来前景预测 2.3.1家居装修行业市场潜力分析 2.3.2家居建材行业市场空间测算 2.3.32015-2020年家居建材电商规模预测 2.4家居建材电商行业未来发展趋势前瞻 2.4.1传统企业电商化经营进程加速 2.4.2家居线上线下融合是必然趋势 2.4.3泛家装电商崛起颠覆行业模式 2.4.4家居建材电商未来市场格局预判 第3章：家居建材企业切入电商战略规划及模式选择 3.1家居建材企业电商发展战略规划 3.1.1家居建材企业电商正确定位 3.1.2家居建材电商核心业务的确定 3.1.3家居建材企业电商化的组织变革 (1)家居建材电商组织结构变革 (2)家居建材电商业务流程重构 3.2垂直平台类家居建材电商模式 3.2.1垂直平台类电商业务系统结构 3.2.2垂直平台类家居建材电商盈利模式 3.2.3垂直平台类家居建材电商运营成本 3.2.4垂直平台类家居建材电商盈利空间 3.2.5垂直平台类家居建材电商经营风险 3.2.6垂直平台类家居建材电商优劣势分析 3.2.7垂直平台类家居建材电商关键资源能力 3.3垂直自营类家居建材电商模式 3.3.1垂直自营类电商业务系统结构 3.3.2垂直自营类家居建材电商盈利模式 3.3.3垂直自营类家居建材电商运营成本 3.3.4垂直自营