营销管理本总复习题.doc

营销管理 单项选择题 1、市场是（ ）C 是潜在与现实购买者的集合 2、市场营销管理是（ ）A从开展市场机会分析开始 3、对企业来说最理想的那种需求是（ ）B充分需求 4、最容易滋生产品观念的场合是（ ）C 发明一个新产品时 5、大多数战略业务单位都是由（ ）转化为D 问号类 6、制造商收购、兼并商业企业建立自己的分销渠道系统的战略属于（ ）A　前向一体化 ７、最适合采取“维持战略”的战略业务单位是（ ）C 金牛类 ８、产品质量、市场占有率增长等因素在GE公司法中属于是（　　）Ｄ　业务力量 ９、电视机厂在全国设置商店自产自销属于（　　）Ｂ　前向一体化 １０、与市场规模直接相关的收入因素是（　　）Ｄ　居民购买力 1、对消费者购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）A 文化因素 2、市场营销分析所考察的购买行为是（ ） B 组织市场购买行为与消费者市场购买行为 3、在市场营销信息系统中负责搜集企业业务活动信息的子系统是（ ） C内部报告系统 4、成功的企业与营销环境之间的关系是（ ） C 企业适应环境 5、下列产业购买行为类型中需要购买者做出最少决策的是（ ）A 直接重购 6、以其观点、建议影响消费者购买决策结果的人士是下列中的（ ） B 影响着 7、与产业市场特点相比消费者市场具有（ ） D 需求价格弹性更大 8、消费者购买过程的第一个环节是（ ） B确认需要 9、选择扩大市场需求总量战略的公司通常是是（ ）A 市场领导者 10、属于消费者市场特征的是（ ） C消费者为生活消费而购买消费品 1、在消费者市场细分中最为容易测量的细分变量是（ ） B 人文细分标准 2、构思的内部来源是（ ） C 研发人员 3、为在炎热夏季满足消费者凉爽需要而提供空调，这属于下列哪种因素（ ）A 核心利益 4、消费者购买投入最少的消费品是（ ） B 便利品 5、顾客希望获得产品厂商更多的使用方法的指导，这属于（ ） C 附加内容 6、在成本导向定价法中的目标成本的含义是（ ）A 预期成本 7、下列哪项不属于目标市场营销的组成部分（ ）A 市场环境分析 8、以下不属于市场细分成功与否的标准的是（ ） D 适合性 9、下列价格折扣不向消费者提供的是（ ） D 功能折扣 10、品牌决策的第一环节是（ ）A 品牌有无决策 1、产业用品市场营销主要的促销工具是（ ） C 人员推销 2、将广告作为市场营销的主要促销工具的是（ ）A 消费品市场 3、面包作坊通过门市部销售自己的产品属于（ ）A 零层渠道 4、在产品生命周期的哪个阶段人员推销应该得到最多的运用（ ） B 成长期 5、赠品作为一种营业推广工具主要的针对者是（ ） D 消费者 6、属于短期促销刺激的促销工具是（ ） C 营业推广 7、根据计划销售额水平来确定新的促销预算的方法是（ ） B销售百分比法 8、对比以下最好的分销渠道类型是（ ） C最窄的分销渠道 9、下列中属于电视广告媒体的优点是（ ） D 覆盖面广 10、消费品市场的分销渠道一般是（ ） B 间接渠道 下列说明企业产品组合有多少产品线的是 （ ）A、广度 对政府的环境污染治理措施的变化分析属于（ ） D、自然环境因素 下列属于竞争导向的定价策略是（ ） C、 随行就市定价法 下列不属于产业市场购买组成人员的是（ ） D、 分析者 下列属于直接出口方式的是（ ） D、 利用公司驻外机构 价格昂贵没使用前必须掌握更加复杂技术的产业用品最合适的促销方式是（ ） A、人员推销 服饰商店经营男西服、男衬衫与领带，其产品组合宽度为（ ） C、3 潜在需求就是这样的一种特殊需求，即（ ） B、 当前产品无法满足的需求 在制定战略规划中会影响规划的实现而又是企业无法控制的因素是（ ） D、 消费者心理特征 食品商店与服装商店的市场关系是（ ） A、愿望竞争者 新产品与现有市场相结合的增长战略是（ ） C、 产品开发 多项选择题 １、市场营销者是（