5六月活动执行案.ppt

壹千栋 2006营销推广 壹千栋5-6月活动执行方案 5月活动 月度主题：体验·极致生活 “订制奢华·领跑奥北” 吸筹活动策划方案 公关活动之 目 录 一、活动宗旨二、活动目的三、活动需达成的关键目标四、活动主题五、活动时间、地点六、活动组织单位七、活动组织机构八、邀请来宾九、活动前工作安排十、活动当天安排 十一、费用预算 活动宗旨 通过联袂荷兰皇家手工铸造汽车—世爵，美国知名红酒俱乐部，共同演绎 “手工精品·领跑奥北”的产品诉求，针对精准的目标客户和老业主进行深耕经营，推进一期织瓦河谷组团产品出清；针对二期霞尔郡组团产品进行客户认筹； 活动现场更通过名贵手工定制珠宝SHOW，强化并升华产品“手工精品·订制奢华”的不凡气度。 借势美国one ford ard社区正在建造阶段，进行本案产品推介，通过新闻记者、嘉宾、客户与世爵汽车客户的口碑传播在市场上形成广泛深远的影响，达到验证及扩散、持续口碑传播壹千栋是别墅味最纯的别墅及认筹讯息扩散的效果。 借此时机，再次将珠江地产年度品牌主题、壹千栋发展回顾以及所取得的荣誉等进行综合的展示，进一步提升珠江地产及壹千栋的品牌形象。并与报广、软宣及合作伙伴的传播渠道所产生的声势呼应配合，让亲临“订制奢华·领跑奥北”客户吸筹活动现场的客户感受到“手工订制别墅”的市场影响。 活动目的 二期霞尔郡独栋手工别墅热销讯息广泛散播； 美国one ford ard社区与壹千栋两地同展，扩大本案在市场上的认知度，借势将壹千栋产品能量爆破； 进一步提升珠江地产的企业形象，以及提升壹千栋项目的好感度，传达壹千栋——私属湿地半岛，手工订制别墅形象； 与世爵汽车客户资源、美国某红酒俱乐部客户资源及珠宝展示客户资源共享，扩大目标客源传播，暗合本案年度“手工订制”主题； 与名贵定制珠宝，名媛佳丽共璀璨，彰显产品尊贵风范； 通过老客户衍生新客户、意向客户衍生新客户进行吸筹； 活动需达成的关键目标 1、将壹千栋遐尔郡与世爵、名贵手工珠宝、美国某红酒俱乐部品牌嫁接，通过媒介、意见领袖、客户口碑的传播，在市场中再度引起广泛反响，再次聚焦媒介目光； 2、提升壹千栋的品牌形象，展现壹千栋高品位的“手工铸造”氛围； 3、培养已购客户忠诚度； 4、搭建品牌嫁接客户等其它高档品牌与壹千栋交流的平台； 5、结合名贵手工定制珠宝展，强化产品“订制奢华”名品定位效应； 6、传达壹千栋——湿地半岛代表作； 活动主题 订制奢华·领跑奥北 活动概览 活动时间：2006年5月20日(星期六) 14：30-17:00 活动地点：壹千栋售楼处、项目园区 “订制奢华”--活动核心资源导入： 极品御驾--世爵 世爵是荷兰家喻户晓、万众瞩目的著名荷兰皇室御用座驾和汽车历史遗产，世爵受到包括荷兰皇室在内的世界各地的王公贵族的青睐，曾被誉为“欧陆的劳斯莱斯”。 与产品优势共性： ▲ 核心价值的对应 ▲ 手工订制 ▲ 不同风格限量出品 ▲ 身份价值感的象征 ▲ 传承经典与个性的完美结合 活动配合： ※尊驾现场展示 ※嘉宾试乘体验 2、名贵手工定制珠宝SHOW： 当袭世珠宝遇上名媛佳丽，便升华为品质与身份的一种推崇， “定制”的专属与“奢华”的尊贵生辉，生活格调的姿态。 ▲此次展示珠宝每款价值20万元人民币以上 ▲展示模特均由环球小姐中国区获奖佳丽荣膺担纲 活动组织单位 主办单位：珠江地产 协办单位：北京原创住业 佳联经纪 世嘉行传播 云尚文化发展有限公司 世爵汽车俱乐部 美国某红酒俱乐部 （世爵汽车独立展示区，进行试乘产品体验） 七、活动组织机构 组委会主席： 黄总组委会副主席：黄总、柯总、华总 总策划： 刘光福、陈亮活动总监：云尚文化 现场总协调：刘总 现场展示总监： 李耀坤客户负责人: 柯总、云尚文化设计负责人：李耀坤媒体负责人： 欧阳鹏后援负责人：陈玉贵后援小组： 李付、龚总、吉敏、杨总等 八、邀请来宾（控制在500人以内）◆ 嘉 宾：（250人）1.??集团的高层脉络；2.??媒体意见领袖；3.??行业意见领袖；4.??体育、演艺、文化圈内知名人士；5.? 相关事业单位领导； 6、世爵汽车俱乐部与美国某红酒俱乐部会员；◆ 客 户：250人以内1.???已经购买织瓦河谷的客户；2.???曾经前来拜访的意向客户；3.???正在跟踪有购买诚意的客户；4.??DM投递邀请客户； 九、活动前工作安排5月15日：同“云尚文化发展有限公司”签合同；同文艺演出公司签订合同；5月16日：同“世爵汽车俱乐部”、美国某红酒俱乐部签