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家纺行业投资可行性分析 二零零九年十一月 目录 一、家纺概述---------------------------------------------------------------------------------------------------3 二、中国主要地区家纺发展概况---------------------------------------------------------------------------4 三、中国家纺市场细分市场--------------------------------------------------------------------------------10 四、中国家纺市场渠道状况与竞争力分析--------------------------------------------------------------11 五、中国家纺连锁行业现状与发展趋势-----------------------------------------------------------------16 六、中国家纺连锁行业的竞争分析-----------------------------------------------------------------------18 七、中国家纺消费者市场需求特征与趋势---------------------------------------------------------------22 八、结论---------------------------------------------------------------------------------------------------------22 一、家纺概述 1.1家纺概念 根据中国市场的实际情况和国际市场的通用准则，家纺概念概括为：巾、床、厨、窗、艺、毯、帕、线、袋、绒，解释如下： 巾——毛巾、浴巾、毛巾被和毛巾类制品，多用于盥洗。 床——被套床单等床上用品，含蚊帐和席子。 厨——厨房、餐厅用的各类纺织品。 窗——各种窗帘、装饰帘。 艺——花边、布艺、抽纱制品、布艺家具以及各种抱枕、靠垫等。 毯——棉、毛、丝、化纤纤维毯。 帕——手帕、头巾等。 线——缝纫线、绣花线等。 袋——纺织品类包、兜、袋。 绒——静电植绒面料。 1.2床上用品 根据终端用途，纺织行业分为服装用纺织业、产业用纺织业和家用纺织业。床上用品是家用纺织业中的一个子行业。床上用品主要包括：被套、床单、枕套、床盖、床罩、床垫、枕芯和被子。 1.3毛巾制品 现在，罗莱、梦洁和富安娜等国内一线品牌已经将毛巾和布艺产品与床上用品一起整体销售。这在很大程度上满足了消费者便利购物和品牌消费的消费需求。根据毛巾的加工工艺和原料不同，毛巾分为：普通毛巾、割绒毛巾、特殊加工毛巾（抗菌毛巾、维他命毛巾）和无捻纱毛巾、棉麻毛巾、真丝毛巾、竹纤维毛巾等。 1.4功能性家纺 功能性家纺包括四类：第一类是健康康复类，以远红外纤维、能刺激人体经络穴位的医用磁石为辅助材料的家纺产品，以预防疾病、保健和康复为目的；第二类是科技保健类，通过高科技制作工艺和采用特殊材料制成的睡眠寝具，以达成对人体最佳睡眠保护；第三类是防螨抗菌类，通过对面料的特殊处理，以达到防螨抗菌的效果；第四类是传统保健类，通过在纺织品中添加中国传统中草药，通过人体与产品的接触达到调理身心、健康安神、促进睡眠的作用。 1.5家纺业特点 1.5.1相对于其他行业，家纺业是投入少、周期短、成效快的产业。 1.5.2家纺产业链长、配套性要求高，适合集群式发展。如南通家纺之所以发展得好，最大因素归功于其完善的产业链。 1.6家纺业的发展机遇 家纺作为一个整体性的消费门类，尚未被全社会的消费者认识和接受。其内在的文化、艺术、色彩和流行趋势等蕴含的时尚、健康、生态、美观、环保和享受等功能，舆论的宣传和商家的引导都不够，存在着很大的舆论宣传上升空间。在中西部地区，一家人合用一条毛巾的现象还普遍存在，随着消费观念和健康消费方式的逐步导入，家纺市场会越来越大。 二、中国主要地区家纺发展概况 2.1安徽家纺 2.1.1产业特点：产业总体规模小；企业技术相对比较落后，管理水平普遍不高，创新能力缺乏；行业资讯体系薄弱，职业经理人和管理人才缺乏。 2.1.2产品特点：自主品牌缺乏，产品标准不全，产品档次低，产品品种单一。 2.1.3货源特点：主要来自外省。 2.1.4销售模式：一般性品牌以批发零售业态为主要销售模式，且在安徽市场占主要比重。品牌产品的销售模式以品牌代理连锁经营为主，终端以专卖店和商场专柜为