第二章+连锁门店设计.ppt

  1. 1、本文档共90页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
第二章连锁门店设计

2.1.2外部装修与设计 静止的街头广告 含:建筑物、招牌标志、橱窗、入口、 停车场等 1.外观的设计:是否设橱窗? 首尔明洞 首尔明洞 请思考: 秋日时尚 2009秋冬Aqua Girl时尚女装东京橱窗实拍 2009秋冬Aqua Girl时尚女装东京橱窗实拍 2009情人节 2009情人节 请思考分类下列四个橱窗 2.1.2外部装修与设计 4.店面名称 1)连锁门店命名的原则 个性、寓意、简洁、规范 (及时注册) 2)连锁门店命名方法 经营特色、人名、数字名、 动植物名、 组字 7-11 家乐福 滚地小猪 麦当劳 肯德基 王麻子剪刀 中百超市 工贸家电 北冰洋 5.店面标志 标志是一种图形传播符号,他以精练的形象向人们表达一定的含义,它能为公众起到识别、指示、引导的作用,通过创造典型的符号特征,传达特定的信息。 标志作为视觉图形,有强烈的传达功能,在世界范围内,容易被人们理解、沟通、使用,并成为国际化的视觉语言。标志有不同的对象和种类,根据功能和分类有许多用途。 标志主要包括商标、徽标、公共标识。 标志的特点 (1)识别性:独特的个性,强烈的冲动 力,令人一眼即可识别,并过目不忘。 (2) 艺术性:给人以美感,这是对其艺术性的基本要求。 (3) 显著性:强力的视觉冲击力,色彩强烈醒目、图形简练清晰。 5.店面标志 1)超级市场店面标志的类型: 文字、图案、组合 2)超级市场的标志设计的基本原则 个性、含义深刻、稳定、国际化、 合法 6.停车场设计: 汽车、自行车----够大、免费 7.出入口设计: 清洁、透明、通畅、空间高 出入口布局的要点是“易+久”,即容易进入,不好出去,则可停留时间久一些。 入口处应宽敞方便,出口处偏僻窄小一些。要考虑商店营业面积、客流量、地理位置、经营商品特点以及安全管理等因素。 规模较大的商场应多设一些出入口,以方便顾客出入,顺畅客流。入口处尽量不要设计台阶,这样下雨天的时候,进入就比较困难。 贵阳沃尔玛 8.外部照明设计 1)招牌照明 2)橱窗照明 3)外部装饰灯照明 通道(引+畅)   引是指引导,有利于引导消费者,使他们容易到每一个卖场;   畅是指通畅,通道应该足够宽,最窄的地方都应该使迎面走来的两个人能比较容易错开。 货架组合---直线式   直线式货位就是货架和通道呈矩形分段布置。它主要适用于超级商场和大型百货商店。其优点是顾客易于寻找货位地点,易于采用标准化货架;缺点是容易造成冷淡气氛,易使顾客产生被催促的感觉,顾客自由浏览受到限制。 货架组合---斜线式    其优点是可以使顾客看到更多的商品,气氛也比较较活跃,活动不受拘束;缺点是不如直线式通道能充分利用场地面积。 货架组合---曲线式    曲线式货位的货位分布和顾客通道都是不规则的曲线形式。它是开架销售常用的形式,主要适用于大型百货商店、服装商店等。其优点是能创造活跃的商店气氛,便于顾客选购浏览,任意穿行,可增加随意购买的机会;缺点是浪费场地面积,寻找货位不够方便。 广告位   售点广告也称POP(Point of Purchase Advertising),是指在购买场所、商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告。它具有强烈的视觉传达效果,可以刺激消费者的购买欲望,而且具有低成本、直接性和有效性的特点,是零售商店的一种主要的促销工具。 收银台设计(捷+舒)   捷迅捷,即便于顾客结帐购买。   舒舒服,要让消费者感觉舒服。   大量调查表明弧形的收银台设计使消费者感觉更舒服。 后场设计(合/联)   后场与前场的面积比例一般为2:8。此外还要注意后场和前场的连接,是采用单线连接还是双线连接,双线连接比较方便快捷。 商品照明。这是为了突出商品的特质,吸引顾客的注意而设置的店堂特殊照明。例如,珠宝首饰最好在高强度的聚光灯下陈列  装饰照明。装饰灯光的设计应与商店整体形象协调一致。大型商店的灯光讲究富丽堂皇,中小型商店则应以简洁明快作为灯光设计的标准。营业厅内的不同位置应该配置不同照明度的灯光,如纵深处照明亮度应高于门厅。 店堂各部位的色调 色彩运用要与商品本身色彩相协调。店内的货架、陈列台必须为商品的销售提供色调的支持,以衬托商品,吸引顾客。 例如,化妆品、服装等应使用淡雅、洁净的色调,音像制品、玩具、礼品等应使用浓艳、对比强烈的色调。 店堂各部位的色调 其次,色彩运用要与楼层、部

文档评论(0)

yan698698 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档