第二章+连锁门店设计.ppt

2.1.2外部装修与设计 静止的街头广告 含：建筑物、招牌标志、橱窗、入口、 停车场等 1.外观的设计：是否设橱窗？ 首尔明洞 首尔明洞 请思考： 秋日时尚 2009秋冬Aqua Girl时尚女装东京橱窗实拍 2009秋冬Aqua Girl时尚女装东京橱窗实拍 2009情人节 2009情人节 请思考分类下列四个橱窗 2.1.2外部装修与设计 4.店面名称 1）连锁门店命名的原则 个性、寓意、简洁、规范 （及时注册） 2）连锁门店命名方法 经营特色、人名、数字名、 动植物名、 组字 7-11 家乐福 滚地小猪 麦当劳 肯德基 王麻子剪刀 中百超市 工贸家电 北冰洋 5.店面标志 标志是一种图形传播符号，他以精练的形象向人们表达一定的含义，它能为公众起到识别、指示、引导的作用，通过创造典型的符号特征，传达特定的信息。 标志作为视觉图形，有强烈的传达功能，在世界范围内，容易被人们理解、沟通、使用，并成为国际化的视觉语言。标志有不同的对象和种类，根据功能和分类有许多用途。 标志主要包括商标、徽标、公共标识。 标志的特点 （1）识别性：独特的个性，强烈的冲动 力，令人一眼即可识别，并过目不忘。 （2） 艺术性：给人以美感，这是对其艺术性的基本要求。 （3） 显著性：强力的视觉冲击力，色彩强烈醒目、图形简练清晰。 5.店面标志 1）超级市场店面标志的类型： 文字、图案、组合 2）超级市场的标志设计的基本原则 个性、含义深刻、稳定、国际化、 合法 6.停车场设计： 汽车、自行车----够大、免费 7.出入口设计： 清洁、透明、通畅、空间高 出入口布局的要点是“易＋久”，即容易进入，不好出去，则可停留时间久一些。 入口处应宽敞方便，出口处偏僻窄小一些。要考虑商店营业面积、客流量、地理位置、经营商品特点以及安全管理等因素。 规模较大的商场应多设一些出入口，以方便顾客出入，顺畅客流。入口处尽量不要设计台阶，这样下雨天的时候，进入就比较困难。 贵阳沃尔玛 8.外部照明设计 1）招牌照明 2）橱窗照明 3）外部装饰灯照明 通道（引+畅） 　　引是指引导，有利于引导消费者，使他们容易到每一个卖场； 　　畅是指通畅，通道应该足够宽，最窄的地方都应该使迎面走来的两个人能比较容易错开。 货架组合---直线式　　 直线式货位就是货架和通道呈矩形分段布置。它主要适用于超级商场和大型百货商店。其优点是顾客易于寻找货位地点，易于采用标准化货架；缺点是容易造成冷淡气氛，易使顾客产生被催促的感觉，顾客自由浏览受到限制。 货架组合---斜线式 　　 其优点是可以使顾客看到更多的商品，气氛也比较较活跃，活动不受拘束；缺点是不如直线式通道能充分利用场地面积。 货架组合---曲线式 　　 曲线式货位的货位分布和顾客通道都是不规则的曲线形式。它是开架销售常用的形式，主要适用于大型百货商店、服装商店等。其优点是能创造活跃的商店气氛，便于顾客选购浏览，任意穿行，可增加随意购买的机会；缺点是浪费场地面积，寻找货位不够方便。 广告位 　　售点广告也称POP（Point of Purchase Advertising），是指在购买场所、商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告。它具有强烈的视觉传达效果，可以刺激消费者的购买欲望，而且具有低成本、直接性和有效性的特点，是零售商店的一种主要的促销工具。 收银台设计（捷+舒） 　　捷迅捷，即便于顾客结帐购买。 　　舒舒服，要让消费者感觉舒服。 　　大量调查表明弧形的收银台设计使消费者感觉更舒服。 后场设计（合/联） 　　后场与前场的面积比例一般为2：8。此外还要注意后场和前场的连接，是采用单线连接还是双线连接，双线连接比较方便快捷。 商品照明。这是为了突出商品的特质，吸引顾客的注意而设置的店堂特殊照明。例如，珠宝首饰最好在高强度的聚光灯下陈列 　装饰照明。装饰灯光的设计应与商店整体形象协调一致。大型商店的灯光讲究富丽堂皇，中小型商店则应以简洁明快作为灯光设计的标准。营业厅内的不同位置应该配置不同照明度的灯光，如纵深处照明亮度应高于门厅。 店堂各部位的色调 色彩运用要与商品本身色彩相协调。店内的货架、陈列台必须为商品的销售提供色调的支持，以衬托商品，吸引顾客。 例如，化妆品、服装等应使用淡雅、洁净的色调，音像制品、玩具、礼品等应使用浓艳、对比强烈的色调。 店堂各部位的色调 其次，色彩运用要与楼层、部