南京六朝墓疑被万科施工所毁众网友各抒已见.PDF

新財富舆情研究中心 南京六朝墓疑被万科施工所毁 众网友各抒已见 作者：于媛媛 2013 年3 月29 日 一、事件回顾 3 月28 日，《现代快报》报道南京南站附近的金阳东街，在万科拿下的G07 地块工地 上，南京市博物馆的考古专家们准备进场考古时发现古墓被毁。据报道，工地上接连有六 座古墓被毁，还是连夜施工毁坏。从墓砖判断，被毁的是六朝墓，其中不乏王侯级别。据 《现代快报》了解，尽管南京市文化综合执法总队已经下了停工通知，但施工仍在继续。 万科旗下的南京站东置业则连声喊冤，称地块还没有交付，他们不是施工主体。 南京作为中国四大古都之一，早有规定在重点埋葬区或施工面积超过5 万平方米的工 程项目，必须先考古勘探，才能进行施工。 二、舆情传播分析 （一）舆情传播范围分析 截至3 月29 日13 点，“万科施工毁南京六朝墓”相关报道量统计如下：平面媒体3 篇 （《现代快报》、《北京青年报》及《西部商报》），网络247 篇，微博 679 篇，股吧和论坛 共8 篇。相关报道被新浪、搜狐、腾讯、网易、新华网及人民网等及多家网络媒体转载， 微博传播量高于其他媒体传播量。 受此事影响，万科的舆情预警度由0 升至28 日的19.78，由于涉及历史文物保护，报 道当日就引发众多网友讨论，并在29 日将舆情预警度推高至25.59。两日的网络媒体传播 量和微博传播量则基本持平。 1 / 9 新財富舆情研究中心 图1 舆情传播类型分析 （3 月28 日0 点 ——3 月29 日13 点） 图2 每日传播量及舆情预警度分析（3 月28 日0 点 ——3 月29 日13 点） （二）新闻热度分析 据“新财富上市公司舆情监控终端”显示，28 日，《现代快报》曝出 “万科南京项目 连夜施工毁王侯古墓 或被罚50 万”的报道后，被多家网络媒体转载。截至29 日13 点， 该新闻热度达到89.81，属高度关注的红色区域，表明已扩散至整个网络。 报道中，关于此事并未达成最终解决方案，媒体也表示将会继续关注。涉及历史文化 遗产保护，建议万科密切注意后续发展，避免由于应对不当，再次引发后续传播。 2 / 9 新財富舆情研究中心 （三）万科关注度指标分析 万科作为股市中有代表性的地产蓝筹股，一直备受外界关注。据“新财富上市公司舆 情监控终端”显示，一直以来，万科的各项关注度指标均持续高于其他上市公司。受此事 影响，事发当日，万科网民关注度高涨至 100，微博和论坛上网友也对此事各抒己见。29 日，此事并未出现后续报道，各方对此事的关注热情明显下降，网友的讨论也较前一日有 所减少。值得一提的是，此事虽由平面媒体曝出，多家网络媒体对其转载，但微博传播起 到关键作用。网民在此轮舆情的传播过程中，起了推波助澜的重要作用。文物保护、处罚 力度、政府责任和企业社会责任等话题在讨论中又被网友再次关注。 图3 万科相关新闻传播量及关注度指标变化曲线 （数据来源：新财富上市公司舆情监控终端） 热点微博传播 《观察者网》和《每日经济新闻》新浪官方微博转发相关新闻后，数百位网友做出评 论。在《观察者网》微博上，该消息的转发量更是达到4969。网友声讨万科破坏历史遗产， 指责其不惜代价追求经济利益，也有网友认为执法部门处罚过轻，不足以达到警示目的。 3 / 9 新財富舆情研究中心 图4 新浪微博热点舆情发布截图 此事同样引发了业内人士的关注。中国国家博物馆副馆长陈履生3 月29 日8 点36 分 在腾讯微博上对此事做出评论，强烈声讨万