报纸策划管理-王国胜.ppt

新闻策划的执行手段 是在上面提到的第二和第三层报道的基础上发展形成的．深度报道时或具有新闻性、解释性、调查性和分析性的特点。 第一层报道是事实性的直截了当的报道。 第二层报道是发掘表象背后实质的调查性报道。 第三层报道是在事实性和调查性报道的基础上所作的解释性和分折性报道。 事件性报道 解释性报道 调查性报道 深度性 报道 策划新闻的商业属性 反对“制造新闻”，不强求轰动效应； 反对“空洞策划”，不排斥主题规划； 为读者提供事实，引导读者； 为读者提供咨询，服务读者； 组织有效读者群体，确定目标受众； 把握精准受众，实现商机转化。 案例：《伦敦晚旗报》地产周刊 新鲜——角度的选择 新鲜——角度的选择 新颖——“视觉”的价值 造相—— 以统一的风格贯穿每一版面的视觉特征，形成独立个性的人性化表情。也就是说，将编者意图利用视觉设计手段体现在版面上，形成整体形象。或打动人、吸引人，或令人气愤、感动、愉悦、激动等…… 案例：龙凤呈祥 整合策划的全效传播 重大活动的策划与创新 ★案 例 事件—2002FIFA韩日世界杯 《创世纪》世界杯特刊 —— 中日韩演绎现代足球战争巨片 三五二豪华阵容 ▲三国演义（京华时报 东亚日报 朝日新闻） ▲五大特色（军事 哲学 经济 文化 娱乐） ▲两记杀招（综合 专业） 策划管理， 执行力的保证 策划管理——创新激励 策划管理 ——释放最自由的创意 激励最优秀的策划—— ——构建最向上的氛围 自我 管理 奖罚 分明 营造 文化 策划的主要组织形式 编前会策划——统筹策划，重点不遗漏 编辑人制度——责编负责，“点对点”调动记者 独立策划工作室——专人专班，专职策划 项目制 重大新闻的操作模式 明确目标 定位团队 落实责任 奖罚分明 流程是产品生产的基本链条 采 编 流 程 线索高利用率(新闻监控/研究/热线/E-MAIL/条线/发布会) 沟通顺畅配合默契(策划人/编辑/文字记者/摄影记者) 编辑会议质量高落实到位(负责人/时间节点/预期效果) 责权利统一跟踪到底(文案纪录/责任人负责监管/奖惩到人) 出 版 流 程 快速高效(最简捷的操作/最先进的设备/能力强的操作者) 合理成本(人力成本操作者) 新闻价值成本(必要性与非必要性) 新闻策划的形式体现 ★案 例 事件——二维制图还原新闻现场 ▲直观——优于文字的赘述 ▲真实——环境交待接近事件现场 ▲视觉吸引——提高读者对报道的关注度 ▲制作——努力还原，避免喧宾夺主 视觉记者—— 制图编辑出现场 新媒体手段的策划执行 让我们的智慧 ——跳动起来！ 王国胜 MSN: wgsh2000@sohu.net * 新闻统筹策划与管理 纸媒实战6.0系列（二） 王 国 胜 现任—— 世通华纳传媒集团高级副总裁 中国人民大学特聘教授 历任—— 阳光集团全球高级副总裁 阳光财经网络集团中国区总裁 《京华时报》总编室主任 《青年报》 副总编辑 《财经时报》副总编辑 《财经时报》总经理 《财经文画》出版人 商务—— 世通华纳影视制作与市场营销；财经时报社的运营与内容； 主