“2010XXX演唱会策划案”.ppt

丰富文化演艺市场，推广品牌效应 这是一个全市（甚至全国）瞩目的焦点-- □??? X万观众的现场助兴 □??? 近百万电视观众的忠诚关注 □??? 多名（或谁谁谁）巨星出场，星光闪耀的夜晚 这是一个宣传媒体优势整合的平台-- □??? 多家省事主流媒体多名记者会聚现场 □??? 融聚电视、报纸、杂志、网络、现场广告、户外广告、 短讯、广播等多种媒体、渠道共同演绎精彩 □??? XX电视台亲情加盟 2010年，通过一场激励人心的演唱会在XX市搏得人们的关注和参与 □??? 把握文明脉搏，主体活动真情运作 □??? 关注人群达数百万人 文化活动赞助之卓见 以超大型的文化活动的方式树立企业商誉、提升品牌知名度、美誉度与企业的综合社会形象，继而迅速树立其商界领袖的地位，其投入资金的回报，要远远超过“常规传播”，也是商业纯广告无法做到的。 大型企业与大型文化、艺术的“联姻”，是淡化企业浓重的商业色彩，树立正面的企业社会（文化）形象，提高企业品味与文化内涵的一条重要途径。 随着商品同质化的增高与白刃化竞争的加剧，两败俱伤的价格战是绝不可取的，企业须进入由US P“独特的销售说辞”过渡到 UEP“独特的情感说辞“与“形象战略”的诉求时代。品牌形象也从CI（品牌识别）过渡到 CS（消费者品牌满意度）的阶段。 这个时代的主要特点就是反映企业综合经营素质的“公众形象”，包括：经济实力、产品质量、售后服务、文化内涵、经营理念、人才纳入、品牌规范、公益形象等等，成为企业成功经营的重要资源要素。开发企业形象资源、塑造良好的企业形象，是当前企业在日趋激烈的市场竞争中独占鳌头、赢得优势的制胜“法宝”。 国外众多企业很早就认识到，树立企业文化形象，提高企业综合社会声誉，有助于促进产品的销售。在美国有81%的大企业每年花在形象广告上的费用超过数亿美元。 虽然有关这种文化公众形象的树立的大型活动不象电视广告叫卖式那么直接。但最终目的仍是其商业目的，是“公众”—“企业”—“产品”—“企业”的全新最有效的推广方式。 同时可树立正面良好的企业文化形象，提高综合社会声誉，为企业吸引各种人才提供了有力保障。企业的社会形象，就是人们判断企业综合素质与实力的重要标志。 从受众心理角度去分析，一个企业有无文化形象，社会声誉，是判断一个企业是否有活力、有文化内涵、有思想与进取精神、经济实力的准绳。 试想，某企业倍感市场竞争之压力巨大，急需销售产品，周转资金，他可能会贷款去做纯商业广告，也不可能去做什么“文化形象”。只有那些经济效益好，经济实力强，有战略眼光，勇于进取的企业，才可能为自己去更好地完善其公众“形象”。 而众所周知，常规广告的效果已经每况逾下，巨额的广告投入就象丢到水里一样没有声响，精心制定的传播战略迅速的被竞争对手抵消殆尽。所有企业知道至少有60%以上的广告投入是浪费了，却根本不知浪费在哪里，那些骗人的收视率数据就象自圆其说的哄小孩子的小把戏一样滑稽。 总而言之，每次文化活动，大型演唱会开展过程本身，就是提供了许多有效地宣传与推广载体。使商业注入文化，文化渗透于商业。大型文化机构、立体化的宣传媒介、企业参与，三者联袂主办文化活动，就会使企业获得消费公众、政府、协作单位的喜爱与支持。就会提高企业的综合社会声誉，就会增强企业的综合实力。把其价值观、企业方针、企业精神巧妙地结合在一起，从而获得良好的社会效益与经济效益，使企业形象悄然进驻。 因此，对受众而言，看到有文化形象的企业是颇具实力、有社会责任感的、是有远大前途，有发展眼光的，才更会使受众仰望至诚，众望所归。 第一部分 “2010XX之夜” 大型演唱会 活动内容安排 活动单位 主办单位 （待定） 承办单位 （待定） 协办单位 （待定） 演出时间与地点 演出时间：X年X月X日 演出地点（拟定）: XXXXXX体育场（体育馆或剧院） 演出主题 “2010XXX演唱会” 新闻发布会 时间： 地点： 活动内容： (活动详细方案另呈！） “2010XXX演唱会” (演出现场详细方案另呈！） 主要阵容： 演出艺人：（拟定） 演唱会策划 [演出] 第二部分 “2010XXX” 演唱会 媒介推广 推广阶段划分 1、准备期 ※ 资料准备、文案写作、媒体联络 2、高潮期 ※ 新闻发布会、各媒体执行