主持传播的发展趋向一席谈.pdfVIP

Ann o un cin g an d Ho stin g 主持传播的发展趋向一席谈 高贵武 如果从1952年美国哥伦比亚广播公司诞生世界上第一 想模仿白岩松的主持人最终都没能成为白岩松。模仿而无 位主持人算起，主持传播如今已走过了整整半个世纪；如果 个性除了容易使受众对主持人传播的真实性产生怀疑外， 从1981年中央人民广播电台产生国内第一位主持人算起， 还因为它难以激发受众的注意力，因为心理学研究表明， 主持传播在我国的发展也已历经廿载。自主持传播诞生伊 ① “刺激的新异性是引发无意注意的最重要条件之一。”所谓 始，主持传播该如何发展，或主持传播之舰将驶向何处就一 新异性其实就是与众不同，就是个性。吉妮·格拉汉姆·斯 直引人关注，也是检验大众传播价值取向和性质属性的标 科特在分析美国谈话节目超级明星拉里·金等人成功的原 准之一。在国外，由于大众传播媒体的商业属性，主持传播 因时肯定地说：“最关键的因素还是主持人的个性”，“他们 在经历了各种各样的发展尝试之后，其商业性的色彩越来 每一个人都很有魅力，独一无二的品质使他们的节目得以 越浓，不仅主持人自身成了商品，可以千万元的天价与传媒 ② 流行。”北京师范大学曾经的调查亦显示，在选择节目主持 公司签订聘约，主持传播的内容和策略也开始蒙上了浓厚 人“不受欢迎的理由”时，有43％的人认为是“千篇一律， 的商业色彩，并随之出现了娱乐化和庸俗化的发展趋势。为 呆板”，更有73％的人认为是“主持风格做作”。所以，富 了追求收视率，有些主持人甚至不惜在传播内容中引入大 有个性的主持传播风格，不仅是主持传播的生存之道，亦是 量黄色、暴力等低级趣味的东西，以在节目中暴露他人隐私 其制胜之道，更是其未来之发展方向。 或让嘉宾出丑为乐事。更有甚者，有些主持人甚至不择手段 主持传播的个性化除表现在主持风格的个性化上，同 地采用了“脱衣”等低俗且有伤风化的传播策略。而在国内， 样也表现在主持传播的内容和形式上，具体而言就是主持 在主持传播的发展问题上，不仅早有人提出过采、编、播、 传播的内容必须既有独家信息，又有独家的视角和独家的 控合一的发展路子，而且有人建议学习西方走“转会制”的 观点。经验和事实已然告诉我们，在未来的主持传播中，任 发展道路，至此，主持传播怎样保持和发展其独特的传播优 何缺少个性或个性不足的传播内容或主持人，都不仅得不 势，主持传播究竟要如何发展，已越来越引起学界和业界的 到受众和社会的认可，而且会在激烈的竞争中被淘汰。正像 共同关注与思考。当然，促使我们对主持传播的未来发展趋 主持人白岩松说的那样，有十家单位各自领回一袋白面，如 向做出思考的，还有虚拟主持人的出现以及人们对于虚拟 果八家蒸馒头，而一家烙饼一家做面条，毫无疑问，后两者 主持人到底能否取代真正主持人的疑问。以下笔者将试着 将成为市场上的赢家。③ 从四个方面来探讨主持人及主持传播今后的发展趋向。 当然，在鼓励主持人尽量凸显自己个性的同时，也应该 一、主持传播的个性化发展方向：不袭蹈前人一言一句 强调，主持人的个性或主持人的唯一性也并非可以天马行 克隆似乎一直是中国广播电视发展的一大“法宝”，当 空，而是要和媒介的地位属性、栏目定位、主持人的个性心 白岩松当年以其冷峻、犀利的主持风格出现并赢得受众喜 理特征以及受众的接受心理和欣赏习惯相匹配。“过分地强 爱时，许多主持人立刻对其风格进行克隆，竞相仿效他说话 调发挥个性，不恰当地展现与张扬自我，只能在受众中失去 ④ 的语气和神态。当港台娱乐节目主持人受到内地一些年轻 魅力。” 人的追捧时，各地便又开始了港台腔的竞赛。对于主持人这 二、主持传播的专业化发展方向：主持传播的EPS之路 种盲目跟进的做法，曾有人评论说：“主持人的个性魅力是 美国学者约翰·梅里尔和拉尔夫·洛温斯坦1971年曾 节目说服力和收视率的重要支撑，而风格趋同无异