平面设计_构图.doc

平面设计构图 杜兴顺 李金龙 1999年03月第1版 目 录 构图概论 构图的概念 构图与视觉 构图与心理 构图与创造 构图的构成要素 内容要素 内容要素的形态转化 形式要素 构图的关系要素 形状关系 位置关系 面积关系 方向关系 层次关系 构图的形式规律 平衡 秩序 对位 调和 对比 统一 构图的基本形式 横向分割型 纵向分割型 纵横分割型 斜置型 轴线型 交叉型 指示型 几何型 散点型 自由型  构图范例 台湾有一组以“形似毒蛇头的胶片”、“带刺的麦克风”和“霉变的铅笔”为画面的平面广告，并配以这样的文字：“画面，是最容易制造假象的工具；言语，是最容易产生误导的媒介；文字，是最容易煽动人心的利器”。——樊志育.广告学原理[M].上海人民出版社.1996 在原书中，有术语“地子”，我在摘录时改写为“底子”，不知正确与否，特此说明。 第一页 构图概论 平面设计泛指在长宽两度空间内进行的视觉传达设计。广告设计、美术印刷设计、编辑设计、书刊设计、包装设计、展示设计、图标设计等都属于平面设计。 平面设计构图，最初是从绘画构图演变而来的。早期的平面设计，就构图形式而言，可以明显的看出其单纯遵循绘画构图的形式法则，只关心画面的美学价值，不重视构图视觉传达效果的特点。这在当时经济不发达、信息量小的情况下是无可厚非的。然而在商品竞争激烈、各种媒体的大量信息充斥人们视野的今天，设计构图只关心美，显然就很不够了。因为平面设计不是供玩味的艺术品，而是旨在迅速传达特定的视觉信息。因此，现代平面设计的构图，必须从视觉信息传达功能的立场出发，研究构图与视觉、构图与心理，处理号美与传达效果的关系，使构图有效的为设计目的服务。 构图的概念 以往把构图叫做“经营位置”，“形象化的表现”，是“解决形象与空间的关系”。显然构图的任务和目的单纯是为了创造美的形式。这是不符合现代设计功能第一原则的。 现代平面视觉传达设计，就其全过程而言，大体可以分为二个阶段，即思想性阶段和视觉化阶段。在思想性阶段要进行关于设计目标、设计背景、设计方法等多方面的构想，从而产生明确的设计创意，这一过程叫做构思。而在视觉化阶段，则是将构想好的创意，通过文字和图形的处理，转换成可视的图像信息，这一过程叫构图。构图的这一新概念，是从现代视觉传达设计的角度定义的。它的任务和目的，是制作可视的图像信息，而不是单纯的美的画面。 美与信息传达存在着一种辨证关系，即有利于传达的形式必须是美的，只有美才能为人们所接受。然而美的，并不一定都是利于传达的。调和是一种美，但调和的形与色，又存在与之调和的环境之中，显然就丧失了视觉冲击力，而不利于信息的传达。只有构成既有视觉冲击力，又乐于为特定受众所接受的形式，才是现代平面设计构图的全部内涵。 构图与视觉 构图要诉诸视觉，就必须研究和尊重视觉认识的规律。 人的视觉在没有心理需求或者没有外界刺激的情况下，是不容易引起注意的。视觉注意一般有二种形式，即主动注意和被动注意。 主动注意是指人们出于生理和心理需求而有意的注意。这种注意完全出于人们的本意，在这种情况下，外界的提示会加强主动注意的程度。 被动注意则是人们尚无主观意识，在外界因素刺激下而产生的一种注意，平面设计在大多数情况下，都旨在刺激起人们的被动注意。在这样的刺激中，除色彩因素外，构图形式的视觉冲击力起着决定性的作用。 研究表明，构图形式刺激视觉注意必须具备下列条件： 1．足够的面积 过小的面积是不能引起视觉注意的。因此，构图的画幅，应根据传播媒体的情况，确定相应的面积。在同一构图中，主要信息的面积一般要大于次要信息，以免视觉不知所云，放弃注意。 2．适度的对比 构图中的对比因素少，画面平静呆板，不容易引起视觉的注意。相反，对比因素多，对比强烈，虽然可引起注意，但可读性差，也丧失传达价值，只有对比适度，形象鲜明，才会具有较高的注意价值。 3．简练 简练的形式无需视觉特别注意，就可以感知。因此，在构图时，要尽量寻求精练的形式语言，切忌画蛇添足。 4．新颖 视觉有喜新厌旧的特点。新颖独特的形式容易引起视觉的重视，构图切不可因循守旧，墨守成规，应努力开发和创造出更多的具有视觉冲击力的构图形式。 5．有序 视觉运动是依据长期形成的习惯进行的。一般视觉阅读的习惯是从左至右，从上向下，从大到小，并往往在画面的中心部稍有停留。这一现象一方面说明，在一幅画面中，左侧，上部，中心以及画面中较大的形态具有较高的注意价值；另一方面高速我们，构图要尊重人的视觉习惯，有效的控制视线途径，指导视觉连贯有序的接受主要、次要信息。 构图与心理 每一平面设计都是针对特定受众群体的。不同的受众群体，对形式有着不同的心理需求。如青少年喜欢生动活泼的形式，女性大多喜欢优雅的形式，而老年人则喜欢稳重平静的形式等等。平面设计构图，必