项目七 网络广告营销.ppt

项目七 1.项目背景 网络不同于传统媒介，网络广告的运作有其自身的特征。一般而言，网络广告的运作程序如下：明确广告目标及核心目标群体，确定网络广告预算，网络广告创意及设计制作，选择网络广告发布渠道及方式，执行网络广告计划，网络广告的效果评价。作为企业的网络营销人员，掌握网络广告运作程序是其基本职责。 2.项目目标 （1）明确网络广告预算； （2）网络广告的创意及设计； （3）网络广告的发布渠道及方式； （4）网络广告的效果评价。 网络广告的特点： （2）按钮式(Button)广告 又被称为图标广告。在制作方面和气质广告没有多少差别，就是尺寸较小。 网络广告策划书撰写格式 1、题目 2、客户名称 3、产品名称 4、市场背景分析 5、市场策略 6、广告策略 7、广告创意 8、网站策略 9、预算分配 10、广告效果评估方案 1、明确广告目标及核心目标群体， 2、确定网络广告预算， 3、网络广告创意及设计制作， 4、选择网络广告发布渠道及方式， 5、执行网络广告计划， 6、网络广告的效果评价。 工作任务 2 网络广告的创意与策划 工作任务 2 网络广告的创意与策划 4.调整原则 2.差异原则 1.整体原则 3.经济原则 工作任务描述 1.任务背景 　　网络广告最初的形式就是网站本身。但目前对于大多数企业来说，由于建立所谓的酷网要花费大量的资金，所以一般都采用其他网络广告的发布形式。 　　对于广告主来说，怎样才能使自己发布的网络广告获得最大的收益呢?这取决于多种因素，如发布途径的选择、广告设计是否吸引人、广告主本身的站点问题等。摩根斯坦利公司的一名网络分析师玛丽·米克在一份长达140页的《中国互联网报告》中曾指出:“网络广告的长期成功与否将取决于内容、用户群以及广告效果。” 2.任务目标 　　（1）锁定目标受众 　　（2）做好广告文案 　　（3）选择发布途径 　　（4）实施效果监控 工作任务 3 网络广告的发布 工作过程 工作任务 3 网络广告的发布 工作任务 3 网络广告的发布 标题 正文 标号 工作任务 3 网络广告的发布 　　爱达公式也称AIDA法则，它是从消费者的接受心理出发提出的网络广告文案创作模式。其基本思路是通过网络广告文案改变或者强化消费者的思想观念，具体包括以下四个方面的内容: （1）标题 （2）正文开头 （3）正文中间 （4）正文结尾 附：AIDS即注意(Attention)、兴趣(Interest)、欲望(Desire)、行动(Action) 工作任务 3 网络广告的发布 　　１．建立自己的Web站点 　　２．电子邮件和电子邮件列表 　　３．委托互联网服务提供商(ISP)和互联网内容提供商(ICP)发布 　　４．选择其他网站 工作任务 3 网络广告的发布 　　1.网络广告效果测定的标准 　　2.网络广告效果测定的方法 　　3.网络广告效果评估的方法 　　4.第三方广告监测和评估体系 　　(1) 被动浏览 　　(2) 主动单击 　　(3) 交互 　　(4) 销售收入 　 (1)单一指标评估法 　 (2)综合指标评估法 (1)单击率 (2)交互率 * LOGO 目 录 工作任务 1 编制网络广告的预算 工作任务 2 网络广告的创意与策划 工作任务 3 网络广告的发布 1. 任务背景 　　在现代竞争的商业经济中，没有预算与成本分析的广告很难达到广告的目的，因此也不能说是成功的广告。作为一项企业行为，广告预算是企业财务活动的重要内容之一，它是企业为从事广告这项行为而进行的另一种相关企业行为。为了促进生产，提高企业及企业产品的知名度或企业产品的市场占有份额，对广告投入进行周密、细致的安排，把有限的资金用到关键环节，并对整个广告加以统一布置，是非常必要的。 2. 任务目标 　 （1）网络广告的产生与发展 　 （2）网络广告的特点 　 （3）网络广告的常见术语 　 （4）网络广告的常见形式 工作任务 1 编制网络广告的预算 1.网络广告的诞生及发展 工作任务 1 编制网络广告的预算 　　网络广告于1994年出现于美国，是随着互联网的发展而出现的，1994年10月14日，美国著名杂志Wired(连线)推出网络版，其主页上的ATT（美国电话电报公司）等14个客户的广