第八章 流行周期与流行预测精要.ppt

时装的定义 时装是指款式不断变化，并在特定时间里被大众广泛接受的服装。 款式：某种款式也许会流行，也许会很快被淘汰，但无论如何，款式自有其内在不变的特色。 变化：时装是变化的产物。“时机的正确选择是创意成功的关键。” 接受：消费者去购买和穿戴某种服装，从而形成一种潮流。 品位： 一个人对某个款式或某些款式的喜好反映出这个人的品位。所谓“高品味”，意味着对美丽与和谐的敏感性。 接触大量上乘的设计，可以培养对时装的鉴赏力。 时装的演变 时装周期 时装周期 某种款式的介绍阶段 处于介绍阶段的新款绝大多数都非常昂贵。国际品牌的设计师和强大的财团经济支持。 新款通过时装展览和发布会展示给零售商和媒体。 在时装周期的第一阶段，时装仅意味着让人耳目一新的美感与创意。 时装周期 流行阶段 制造商模仿国际品牌的新款进行大批量生产。使用不太昂贵的面料，或者改变一些设计细节，以较低的价格卖出。 如: Mango、Zara、Vicotor Costa 为了进行自我保护，许多大牌也有了二线品牌，过渡时装和推广时装。 时装周期 流行高峰阶段 在某种时装的流行高峰期，市场对它的需求量会相当大，很多制造商都生产它的仿制版或改装版。 流行周期 流行衰退阶段 流行尾声的表现是同款的时装到处可见，对流行很敏感的消费者已经对此厌倦，开始寻找新的款式。 流行周期 过时阶段 在时装周期的最后阶段，消费者已经转向另一种新款时装，新的一轮时装周期又开始运作。 时装周期的发展 经典时装 流行服装 时装周期的发展 被打断的周期 经典和流行时装款式周期图 消费者对于时装周期的认同 消费者在时装发展的每个周期反应如何，取决于他们属于哪一个消费群体。 时尚的领导者： 时尚创新者、时装模特、时尚滥爱者 消费者群体 时装追随者 他们缺乏时尚人士拥有的闲情逸致 他们忙于工作和家庭，认为时装并不是很重要 在接受一种新款时装之前，他们需要时间适应 他们对自己的时装品味缺乏自信，因此，需要寻找别人已经认可的或者是自己能接受的服装。 他们想要和朋友及同龄人保持一致，从而获得认同。 他们想要模仿他们羡慕的名人。 时装接纳 传统接纳 反向接纳 大众渗透 时装接纳 传统型时装接纳（顺流理论） 时装接纳 反向型时装接纳（逆流理论） 大众渗透型时装接纳（扩散理论） 消费者购买动机 过去，人们购买新衣只是出于现实需要，然而，在物质丰裕的社会，每个人购买动机都不同，而且每天都在变化，既有理性的因素，也有感性的因素。 想追求时髦 想要穿得更漂亮 想要给别人留下深刻的印象 想要人朋友、同龄人或同学认可 满足感情的需要：这种动机经常导致盲目购买的冲动。 消费者对时装的选择 购买模式经常会改变，以下是消费者购买时经常会采用的标准： 在价格合适的情况下，消费者最在意质量的问题，即是否“物有所值”。 人们在购买服装时越来越挑剔，尽管他们购买一件夹克，也只是想为自己的衣橱增添一些新气象。 对于女性消费者而言，时装华丽丰富的色彩和柔美细腻的气质，容易使她们产生兴趣。 很多消费者最想购买的就是舒适、实用以及能够在多种场合穿着的服装。 随用随买，买了就穿，成为普遍心态。 消费者购买时考虑的问题 款式特征 颜色 质地 款式 消费者购买时考虑的问题 现实考虑 价格 合身 舒适 得体 品牌 耐用性和保养性 质量 购买的便捷 时装潮流预测 市场调查和观察对时装业至关重要。通过观察和调查消费者的购买习惯，设计师寻找时装系列设计的新方向。阅读时装出版物，观察时装的流行趋势以保持艺术的敏感性，跟上不断变化的时装世界，时刻保持创新的意识是设计师应当具备的素质。 时装预测包括以下内容： 研究市场情况——社会政治、经济、科技和环境如何影响消费者的购买行为。 注意顾客的生活方式 调查销售数据，确定销售范畴 研究深受人们欢迎的设计师时装系列，从中找出能代表发展方向的时装（颜色、轮廓、面料、长度）或潮流。 调查世界范围的时装出版物、时装目录和设计服务。 观察“街头文化”，与当前的时事、艺术思潮和大众情绪保持一致。 市场研究 消费者调查 实地调查 销售记录 对时装系列的评价 时装趋势：主要的时装系列共同反映出的款式概念，它暗示时装发展的未来方向。 不同设计有类似的流行元素（廓形、面料、色彩、图案） 不同设计有类似的灵感来源 不同设计有类似的重点单品 类似的流行元素——色彩 类似流行细节——图案 类似流行元素——图案 类似的灵感来源——Dandy 帅男孩 类似的灵感来源——俄罗斯风格 类似的重点单品——及膝裙 与时装有关的信息资源 时装网站： 《时尚Vogue》官方网站 /fashionstyle《纽约时报》时尚版 《每日女装