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2012_赢销大赛_范晋华_web2.0时代的营销沟通_范晋华_全国总决赛_金牌策划人

WEB2.0时代的营销沟通;1.困境——传统失灵;困境——传统失灵;悲催的策划生活!二级三级化?;悲催的策划生活!二级三级化?;风光无限的绿景香颂——婚姻?回购计划?;2.该怎么理解这个时代——消费者信息接受变化;该怎么理解这个时代——传播所作的工作不是播种而是激活;工具及平台特征——;3.沟通步骤论——基于传播特性和信息容量有限的传播模式;核心及首要目标是吸引关注,为后续沟通赢得机会,除利益吸引外还有什么?;4.演进论——;演进论——;演进论——微权时代(排斥所谓的 正、高、伟的做作形象,看重与真实的自我有什么共鸣);5.微权时代——客户对什么感兴趣;微权时代——关注大家的关注(案例——YAHOO寻找旧情人);爸爸,爸爸…… 彩虹为什么这么美丽?;那…… 音乐为什么这么动听?;haha…… 为什么我们这么幸福?;半径300M 万科天誉;微博漫画《寻找VIVIAN》:一个画家的暗恋故事;VIVIAN不见了,开始网络人肉……;天誉的咖啡吧服务生:VIVIAN周三晚会到这里看书,周六下午会去听音乐会;万科广场柜员:VIVIAN下班后常来这里,她养了只可爱的雪纳瑞;寻找VIVIAN公关活动——VS广州博雅、拓盘佳兆业;;

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