第六章 专业市场发展的研究精要.ppt

 正“柠檬市场效应” 由于信息不对称，专业市场上高质量的商品被低质量的商品驱逐出市场，从而导致专业市场上次品、假冒伪劣产品盛行。 正“柠檬市场效应”的危害： 1 ) “柠檬市场”使次品、假冒伪劣商品充斥市场，严重扰乱市场秩序，阻碍专业市场的发展。 （2 ) “柠檬市场”使生产高质量商品的厂家和市场经营户无利可图，阻碍市场产品质量提高，降低企业进行产品创新的冲动，从而使得专业市场的创新能力受到极大的限制。 （3 )“假冒伪劣商品严重危害消费者的身心健康，使消费者的福利受到极大的损害。 （4）专业市场的采购商或买者为了保护自己的利益，就不得不将许多时间、精力以及更多社会资源花费在对于市场商品质量安全的鉴别上，从而增大了机会成本，浪费了社会资源。 （4）政府也必须为规范专业市场竞争秩序而投人更多的社会资源，从而最终导致整个社会福利的巨大损失。 1.专业市场的“柠檬市场”问题 ②专业市场的负“柠檬市场效应” 专业市场内各个主体之间的存在着坐商交易特点，而使其能在一定程度上抑制市场主体、包括商品卖者的机会主义行为，我们称之为负“柠檬市场”效应。 2.专业市场“柠檬问题”的表现 ( 1）如果市场经营主体主要是生产企业的经销商或代理商，而商品的需求方如果主要是商贸企业等组织化的采购商，专业市场的“柠檬问题”将得以缓解。 （2）生产企业直接与经销商或代理商交易，但专业市场上的商品主要销售给个人消费者，容易出现市场产品的质量问题。 （3）生产企业与一般的摊位式市场主体交易，并且市场摊位也主要面向个人消费者的专业市场。市场主体的机会主义行为严重，产品质量下降。 综上，市场的组织结构以及专业市场内部各个博弈主体的特点是影响专业市场正反“柠檬市场”效应力量对比的重要因素。这又与专业市场的发展阶段、发展水平，以及以批发为主还是以零售为主等特点密切相关。因此，要解决专业市场的“柠檬问题”，从根本上来说还在于专业市场本身的发展与提升，在于能否形成一种科学合理的市场机制与政府规制有效互动的局面。 3.专业市场“柠檬问题”的市场解决机制 ( l）市场经营户（卖者）向买者提高担保。 ( 2）交易双方订立经济合同。 ( 3）价格显示机制。 ( 4）投保商业保险。 （二）专业市场的治理模型与治理机制  1.专业市场治理者与被治理者的博弈 2.地域性声誉机制与机会主义行为的消解 3.政府规制市场与市场综合治理 3.政府规制市场与市场综合治理 义乌的成功做法： （1）积极培育新型市场建设主体和市场监管主体，政府牢牢掌握市场发展的主动权。 （2）规范市场摊位的租赁或转让 （3）“划行归市”，合理安排市场行业布局 ( 4）实行综合管理，提升市场信誉。 ( 5）编制、发布价格和信用指数。 （6）切实加强知识产权保护 ( 7）积极鼓励发展行业协会、业主协会等民间自治性组织。 （三）市场治理与新的市场秩序 1.多边交易与多边规制抑制机会主义行为 2.市场经营企业化或建立专业性市场经营公司 3.孕育出少量拍卖市场促进市场显示信息 4.建立品牌产品生产集团或名牌产品经营区 5.发布市场“指数”争夺市场话语权 * 第六章 专业市场分析 一、专业市场的内涵、特点和经济功能 二、专业市场的缘起和演进 三、专业市场形成的条件 四、专业市场的成长轨迹 五、专业市场的治理 六、专业市场的转型与升级 第六章 专业市场分析 一、专业市场的内涵、特点和经济功能 （一）内涵 专业市场 传统意义上的专业市场是一种以现货批发为主，集中交易某一类商品或者若干类具有较强互补性或替代性商品的场所，是一种大规模集中交易的坐商式的市场制度安排。 一、专业市场的内涵、特点和经济功能 （二）特点 ⑴是一种典型的有形市场； ⑵以批发为主，兼营零售； ⑶集中交易，有一定数量规模的卖者，接近完全竞争的市场结构； ⑷以现货交易为主，远期合同交易为辅。 一、专业市场的内涵、特点和经济功能 （三）经济功能 专业市场的主要经济功能是通过可共享的规模巨大的交易平台和销售网络，节约中小企业和批发商的交易费用，形成具有强大竞争力的批发价格。 专业市场的优势，是在交易方式专业化和交易网络设施共享化的基础上，形成了交易领域的信息规模经济，外部规模经济和范围经济，从而确立商品的低交易费用优势。 专业市场的内涵就是“专门性商品批发市场”。根据以上特点，可以比较清晰地把专业市场同综合市场，超级市场，百货商店，菜市场，零售商店，专卖店，商品期货交易所，集市，庙会等各种市场形态区别开来。 如深圳著名的华强北电子市场、龙岗平湖华南城、布吉农批市场、笋岗礼品市场、盐田义乌华贸城等。 总结： 二、专业市场的缘起和演进 （一）改革前的商品流通体制 （二）